“
蘋果税
”
再次引起爭議！
這幾天又看到有開發者抗議“蘋果税”的新聞。
下面的對此事的討論也很激烈。
不過評論中有些人好像並不清楚“蘋果税”的邏輯，
於是討論成了“意識形態”之爭。
事先聲明，我只購買過電腦端的軟件。
愛奇藝、優酷、之類的會員也是在網頁掃碼購買。
所以在iPhone上購買是否比安卓貴，
我不做判斷。
但這並不影響我下面的分析。
蘋果税到底是誰在交？
蘋果的抽成和商場抽成類似。
消費者到商場買東西，
商場會按比例抽成。
開發者通過蘋果平台售賣軟件或者服務。
蘋果按比例抽成，抽成就是“蘋果税”。
在資金的流動上是消費者付款，
錢先到蘋果手裏，
然後扣掉抽成，剩下的給開發者。
但財務上，是蘋果收到全款，然後全部給了開發者，
開發者再支付給蘋果服務費，也就是抽成。
“蘋果税”是開發者交的，而不是消費者交的。
羊毛出在羊身上？真的可以轉嫁成本？
有的人説了，羊毛出在羊身上，
最後都是消費者買單！
羊毛出在羊身上這個古老的“諺語”，
經常拿來形容買賣關係。
在文學上，這句話非常成功，
但在邏輯上，卻充滿漏洞。
羊是不需要用羊毛換羊毛的，
消費者也不會用錢去買錢的。
同樣邏輯錯誤的，
還有那句商家轉嫁成本給消費者。
商家如果真能把成本轉嫁給消費者，
那就不會有虧損企業了。
所以這些話都是文學而不是經濟學。
真實的市場是什麼樣子！
真實的市場是，
商家成本很低也可以賣很高的價格，
只要有人願意買！
商家的成本很高也可能虧本賣，
只要他迫切想要賣出去。
所謂的“轉嫁成本”，本質上是商家經營成本增加同時，又想保持利潤，所以提高商品價格。如果提高後，消費者不買單，那麼它可能又降回去。
漲價也好降價也好，都是商家對供需關係的試探，把握準確就多賺，相反就少賺甚至虧本。
開發者和蘋果的關係就是這樣的，“蘋果税”就是開發者的成本。最終的售價，由開發者決定。如果這個App 特別受歡迎，那麼即使蘋果不“收税”了，他也不見得降價！
寫在最後，存在合理的利潤嗎？
有人經常講要賺“合理的利潤”，
如果“利潤不合理”就是黑心商人。
但真實的世界就沒有合理的利潤，
只要賣的出去，商家是能賺多少就賺多少。
同樣的的道理，也沒有“合理的虧損”，
因為消費者不會因為你虧損就可憐你，
就花高價買東西拯救你。
是不是很殘酷！