女性向市場正在發生非常大的變化。
在爆款乙女遊戲的帶領下，去年，不少廠商佈局女性市場，新款頻出。今年雖然才剛剛過去半個月，但你可以從女性向遊戲市場的最新動向中，感受到一個明顯的趨勢：談戀愛已經不再是主旋律。
這種變化當然不是由某一種因素決定的。當代女性獨立意識的覺醒是最主要的催化劑。她們中的大多數都開始追求獨立、平等，渴望實現自身社會價值，高呼“不談戀愛，專心搞事業”——這句口號的核心不是為了搞對立，而是強調“搞事業”的背後，女性作為獨立個體所具有的上進心、自信心和意志力。不再傻白甜，不再處於弱勢或被拯救的地位，不再依附於別人而生存。
從社會層面聚焦到遊戲行業的話，乙女遊戲競品多、同質化嚴重、廠商突圍難度大也是客觀因素。而且，能夠決定遊戲成敗的核心——女性用户，在多年遊戲生涯中，審美水平早已不可同日而語，對遊戲品質及精神內核的要求也在不斷提高......這些都推動着廠商主動適應變化，發掘新的機會點。
那麼，女性向遊戲究竟該如何突破現有侷限，新的發展方向和機會點又在哪裏？
我們不妨來看看1月13號上線的《璀璨星途》。遊戲跳出乙女遊戲談戀愛的套路，投身於“搞事業”的新賽道；採用偶像養成題材，但故事的主角是經紀人而非明星。從《璀璨星途》身上，我們或許可以找到答案。
事業型女性題材開局，金牌經紀的璀璨人生
過去，提起偶像養成題材的遊戲，我們往往會有幾大印象：要麼聚焦在偶像本身，展現偶像的成長與多樣魅力；要麼重在“經營”，通過打工感來使玩家體會到培養明星的樂趣；要麼專注於和偶像談戀愛，滿足玩家的幻想......
那麼，《璀璨星途》的差異化具體體現在哪裏？
在遊戲的主角是經紀人（玩家）而非明星的前提下，玩家不再是陪襯或附屬，而是作為一名雙商在線的金牌經紀，和藝人並肩作戰，幫助藝人發光發熱的同時，實現自我的成長與蜕變。
該遊戲塑造的是大家喜聞樂見的事業型女主，主張搞事業而不是搞對象。遊戲內容也更聚焦在“我”本身，旨在通過展現“我”的為人處事，感受“我”的人格魅力。
而經紀人這個職業切入點，則讓我們發現了《璀璨星途》差異化的創新思路：事業型女性的職場素養構建和特殊職場的成長體驗。
在遊戲製作人桃桃的眼中，經紀人“需要冷靜的頭腦，強悍的人際關係處理能力，精準的判斷力，長期在線的審美能力和非常敬業的工作態度。”成為這種“super厲害的女強人”所需要的上進心與忍耐力，與強調獨立自信、獨當一面的“大女主”內核不謀而合。
遊戲劇情概括來説，講述的是女主作為幕後經紀人，獨立解決工作中遇到的問題，不斷取得藝人信任與他們成功簽約，將他們打造成實力與人氣兼具的成功藝人，自己也在這個過程中變身成為金牌經紀人的過程。
以“我”與人氣愛豆餘浪簽約的劇情為例：“我”洞察到餘浪想要與知名音樂製作人姚遠山合作的渴望，以及姚遠山對圍棋掩飾不住的喜愛，主動為姚遠山送上“第一棋手左鹿”的圍棋棋譜，併為其創造了與“左鹿”切磋的機會，但以退為進，將合作與否的選擇權交到姚遠山手上。投其所好，不卑不亢，最終兩全其美。
主線劇情中，類似這種展現女主聰明與手段的例子不在少數，你也能頻繁地感知到遊戲傳遞出的，女性面對工作時的堅韌、專業與努力。
能力在線、説話做事幹脆利落的經紀人，自然也不會是一個戀愛腦、需要靠男主拯救的柔弱小女生。《璀璨星途》打造出了一個遇事果決、有勇有謀、獨立自強的職場女性形象，非常符合時下女性平權運動崛起下的受眾期待。
比如在處理花天酒地、不斷鬧緋聞的男藝人奚傑事件時，“我”先是秉持客觀公正的態度，不刻意拉無關藝人下水；同時果斷決絕，明白“有些人必須得給他點教訓才會懂事”，選擇放棄並雪藏“屢教不改”的男藝人；並且能夠軟硬兼施地與緋聞女主角周旋，勸説其出面澄清事實，最終化解危機。
三觀正、目標明確、立場堅定，所有難題全部靠自己解決——如此有魅力的女主屬實少見。
當然，既然是娛樂圈主題，性格各異、魅力多元的藝人也是遊戲相當重要的組成部分。從《璀璨星途》打造的藝人人設來看，無論是實力演員、搖滾歌手、音樂劇演員還是童星等，每位藝人都對各自的事業有着清晰的規劃和追求。比如26歲的音樂劇演員李佑丞，志在“用自己的方式，向大家展示音樂劇的魅力。”
在經紀人的幫助下，他們都在不斷精進着自己在各領域的能力，發光發熱，尤其具有正向的價值觀引導。
破局而立，事業型女主前景可期
事實上，除女主人設之外，《璀璨星途》對其他女性角色的刻畫、以及對女性與女性之間關係的描寫也同樣可圈可點。
女主手下女藝人初夏，明豔大氣，瀟灑帥氣，雖然還沒有成為大紅大紫的演員，但實力在線，穩紮穩打，一步一個腳印。19歲的搖滾歌手季羽童，清楚地知道自己選擇搖滾源於熱愛而並非叛逆，所以堅定地走在搖滾的道路上。大家都是有夢想、對事業懷抱熱忱的女性，並願意為此付諸努力。
而且，《璀璨星途》中沒有女性向作品中常見的惡毒女配，不搞雌競，女性與女性之間是和諧輕鬆的關係，互相關心、幫助，一同成長。比如初夏，作為女主的好姐妹，會一直惦記着女主，在乎她的情緒是否健康，關心她的狀態是否良好。或是女主的同事鄭飛飛，會在女主被説閒話時，維護、誇讚女主。
這也是為什麼不管在測試期還是上線後，玩家對女性角色的反饋普遍較好。因為《璀璨星途》精準把握了女性用户的心理訴求，並且做到了正面刻畫女性角色。
而從遊戲所有的女性角色中，我們也能看出《璀璨星途》破局的關鍵思路：不污名化女性，塑造積極正面的、真正的獨立女性形象。因為在“談戀愛”和“搞事業”這兩個不同語境下，獨立女性人設其實有較大不同。
騰訊互娛自研業務用研負責人勞姍姍在2021 TGDC大會上曾提到一個觀點：
儘管“大女主”是大趨勢，但大多數女性用户——即使是對於女性平權發聲最響烈的用户——在兩性關係上更偏向依賴型，並沒有那麼追求跟另一半的關係是平等、獨立的。
所以，你會看到大多數乙女遊戲雖然打造獨立女性人設，但這個“獨立”往往是視情況而定的。因為大部分女性用户對於親密關係的觀念並不是非常成熟，開發者也需要考慮到用户玩乙女遊戲時的深層情感訴求。“獨立和霸總並不矛盾，不是説獨立的女人，就真的需要平等，不需要互相依賴照顧的關係。”
但事業型女主則與之相反。她們不再處於兩性關係的拘束中，目標是憑藉自身的努力，在職場中闖出一番天地，在自己擅長的領域發光發熱；她們的獨立需要從一而終，不讓玩家產生割裂感。所以“搞事業”的獨立女性人設，需要跳出男性凝視、需要獲得平權、需要成為真正意義上的“大女主”。
這也是《璀璨星途》所呈現出的效果——人生不只有戀愛，女性向遊戲也是。如果乙女遊戲給予玩家的是甜蜜的戀愛體驗，《璀璨星途》給予玩家的則是職場上乘風破浪的事業女王體驗，立意上更強調女性自信獨立的價值觀。
總的來看，《璀璨星途》完全稱得上是當前女性向遊戲市場上，為數不多的緊跟當今社會女性覺醒思潮的發展變化，並且從女性用户的精神訴求出發立項的產品。而且，遊戲在文化立意和內容打造上都樹立了正向價值，對玩家起到了積極正面的引導作用。
這是《璀璨星途》破局的根本所在，也向我們證明了事業型女主的發展潛力。
在此基礎之上，《璀璨星途》還通過由邊江、白雪岑、姜廣濤、蘇尚卿、陶典、趙路、吳磊等一線聲優組成的豪華陣容，以及精美立繪、真實有趣的互動玩法等，全面提升遊戲的品質，拔高了在市場上的競爭力。
結語
隨着女性用户玩遊戲的情況越來越普遍，女性向遊戲市場還會表現出非常大的增長潛力。根據《2020遊戲研發力量調查（移動遊戲篇）》，到2023年，中國女性向移動遊戲市場收入規模有望達到958億元。但隨着整個遊戲市場進入存量競爭，女性向遊戲市場的競爭同樣也將非常激烈，突圍難度越來越大。
不過，未來隨着獨立女性思想、女性玩家需求的不斷進化，女性遊戲市場一定還將出現新的破局點。畢竟人生有意義的事情非常多，我們不必侷限在戀愛中，女性向遊戲也不必侷限在乙女題材、或是沉浸在“搞事業”的樂趣中。我們既能在《璀璨星途》中成為職場女王，也可以選擇從其他作品中感知世界，體驗多姿多彩的人生。
當下，“搞事業”確實是最契合當代女性用户價值觀的研發方向。我們也期待《璀璨星途》迎合用户之後也能長久的佔領市場，成為女性遊戲市場的新標杆。