本文轉自【中國網】；
5月1日至5日,抖音電商線下活動“抖潮集盒BOX”登陸上海,開啓潮流主題直播間快閃活動。活動現場設置了直播間、直播體驗區、拍照打卡區、遊戲區等多個區域,集娛樂互動與直播帶貨於一體,並聯動品牌商家、抖音達人等接力開播,滿足用户假日消費需求的同時,助力商家和品牌售賣好物。
此次快閃直播間是“抖音55潮購季”的重要組成部分,抖音55潮購季於4月30日至5月9日舉辦,圍繞用户的潮流消費需求和趨勢,上線主題直播間、重點直播間、抖音火山直播間等核心玩法,支持商家、達人、機構和服務商開展潮流生意。通過落地快閃直播間,此次“促消費”系列活動將線上直播帶貨與線下消費場景融合,帶來了更多關於電商營銷的想象空間。
直播間也能玩快閃,品牌好物接力開播
快閃直播間將直播帶貨與快閃店巧妙融合,現場佈置創意十足,併疊加趣味互動玩法,打造出商品直播和展示的新潮場景。活動現場設置了“showlive·抖潮”直播專區,為品牌商家直播帶貨提供了專門區域。活動期間,野獸派、自然堂、OPPO等品牌商家,以及奇人匠心等抖音達人,在直播間專區接力開播,連續5天為用户奉上多品類潮流好物。
直播專區充分發揮線上、線下相結合的優勢,讓品牌商家既能線上接入抖音55潮購季大促活動,也能近距離接觸線下消費羣體,多渠道觸達目標用户。5月1日下午,國貨品牌回力現場開播,藉助快閃直播間裝置和互動玩法展示產品,以遊戲獎品、直播優惠券等方式,實現線下線上高效互動,單場直播GMV突破百萬。
除了美妝、服飾鞋包、數碼3C等行業貨品,消費者在此次活動中還能瞭解和購買具有中國風特色的貨品。5月5日當天,摺扇、創意國潮掛件等匠心潮物接連在“奇人匠心”直播間中亮相,體現非遺文化的特色貨品通過抖音電商走進消費者的日常生活。
線上看直播、線下玩遊戲,互動玩法促進成交增長
抖潮集盒活動結合快閃店玩法,打造了豐富的互動遊戲場景,如直播體驗區、遊戲區、拍照打卡區等,讓消費者獲得兼具趣味性和體驗感的直播購物體驗,也為抖音55潮購季添加了更多主題場景。
活動現場搭建了一個模擬直播間,併為參與者提供直播帶貨的趣味話術。用户可以實際體驗身為主播進行直播帶貨的過程。同時,用户帶話題#潮流自定義#發佈視頻,關注並@當時正在直播的商家,還有機會獲得優惠券。
用户來到遊戲區,還能參與“火線衝擊”遊戲,用户手持金屬棒挑戰穿越“抖潮”字形金屬線,穿越過程中保持金屬棒不觸碰金屬線,即為挑戰成功,可獲得直播商家送出的精美禮品。
活動拍照打卡區的裝飾極具潮流屬性,兼顧營銷效果與美觀性。該區域通過潮流感的包裝讓產品得以更好展示,搶眼的現場裝置不斷吸引用户前來拍照。
此次抖音電商通過線上、線下聯動,以互動式的場景,讓用户多角度感知商品並促進成交。一直以來,抖音電商持續完善平台的營銷模式和玩法,為廣大消費者提供優價好物的同時,助力品牌及商家贏得生意增長的新機會。