借優衣庫不雅視頻炒作?商業營銷不能無視道德底線

  新華社北京7月30日電(記者劉晶瑤)7月30日,新華每日電訊微信公號刊發題為《借優衣庫不雅視頻炒作?商業營銷不能無視道德底線》的評論。

  互聯網是有記憶的,不少網友仍記得5年前轟動一時的“北京優衣庫不雅視頻事件”。2015年7月15日,網絡瘋傳“北京三里屯優衣庫試衣間”的消息,並附有不堪入目的照片和視頻。由於事涉不雅,相關視頻很快被平台方刪除。北京警方對不雅視頻男女主角進行調查,3人因傳播淫穢信息被行政拘留。相關網絡平台也被有關部門責令調查,對涉嫌低俗營銷行為進行嚴厲查處。

  沒想到,時隔5年,竟有商家翻炒這一惡俗醜聞進行營銷。據網友爆料,某商家以“優衣庫女主角”的旗號,佈置了大幅廣告展板做活動。在展板的左上方,還有“帶給你的不僅僅是火辣的現場激情與快感”“完美的身體曲線”“狂野的誘惑,迷人的眼神”等露骨的字眼。

  其實,單憑一張照片,尚無法肯定商家宣傳中的所謂“優衣庫女主角”,就是當年的當事人,更何況展板上印的名字也不同。不過,網上已經開始流傳一些自媒體文章,以“優衣庫女主角重操舊業C位出道”為標題黨,翻炒當年舊聞,貼出當事人照片,還有不少對女當事人進行人身攻擊的言論。

  如果事後證實,展板上確是當年不雅視頻中的女性,她想借機炒作、出道當網紅,這種無底線的自我炒作,無疑令人大跌眼鏡。正如不少網友留言,“節操碎一地,不予理解。”

  如果是商家單方營銷炒作,當事人並不知情,這種炒作醜聞、劣跡,宣揚低俗、媚俗不良信息的商業鬧劇,對當年那位女士而言,則是舊事重提,揭開傷疤,對其造成了一定傷害。

  當然,還有一種可能,某些網紅“不要三觀只為紅”,為了“漲粉”、出名,對醜聞劣跡“不以為恥,反以為榮”,不斷刷新公眾三觀下限。這些人眼裏只有錢,只要能“上位”,任何事都能拿來當作宣傳資本,全然無視社會道德和法治底線。前文提到的商家宣傳板上的女主角,也可能是冒用當年女當事人的名義進行炒作。

  不管事件真相究竟如何,公眾都從這場鬧劇中嗅到了無底線炒作營銷的腐臭氣息。

  在商業競爭日趨激烈的當下,部分商家不惜劍走偏鋒,無視道德底線,將極端言行視作標新立異,以為只要有關注度,不論惡名、好名,都能先撈一桶金。

  個別商家在牟利營銷的過程中,無視公序良俗,色情營銷、低俗炒作頻現,此前在江蘇贛榆,還出現過商家營銷人員身穿侵華日軍制服上街炒作的醜聞。

  現如今,雖然已是“酒香也怕巷子深”的時代,必要的商業營銷才能讓好產品被消費者知曉,但商家愛財、取之有道,無論如何不能無視道德底線,被利益衝昏頭腦。商家應當自覺防範和抵制含有炒作緋聞、醜聞、劣跡或宣揚低俗、庸俗、媚俗的不良信息。監管部門也應重視有關線索,一旦發現有違公序良俗、違法違規行為及時依法依規嚴肅查處。(完)

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