微短劇，謹慎樂觀
作者 / 清一
平凡女孩交往20個帥氣男友的有趣設定，一部《做夢吧！晶晶》再次將“微短劇”這個新興名詞提到市場前端。
又有“平台加碼，明星入局，微短劇是個風口”一説，但風口也意味着競爭激烈，風險與機遇並存。
微短劇的春天真的來了嗎？且需保持理智，謹慎樂觀。
各平台加碼入局，豐富內容賽道
由抖音&滴滴雙平台加持、專業電影公司真樂道製作的微短劇《做夢吧！晶晶》已於近期收官，劇集在口碑、話題和播放量上都表現出色。
事實上，各（長短）視頻平台正在有意識聯合業內頭部製作公司/團隊入局微短劇賽道，大量儲備內容，這也成為他們發力、充實視頻app 的內容手段之一。
如，有資本助力的快點TV從2019年開始佈局短劇業務，截至目前已上線千餘部短劇；快手宣佈2021年推出1000部新作；騰訊微視宣佈要投入10億資金扶持；芒果TV正在打造大芒短劇計劃；抖音預計在2021年裏產出30+部S級精品微短劇。
具體而言，騰訊自制微短劇釋放出來的信息有，除130集的《如夢令》，還有50集的《上頭姐妹》，75集的《馮寶寶與張楚嵐》，80集的《消除吧！煩惱》。
抖音自制微短劇除了《做夢吧！晶晶》，還有2021年第一批作品如《別怕，戀愛吧！》《男翔技校》《星動的瞬間》《為什麼還要過年啊？！》。
而與平台合作的這些製作公司也有不菲的資源和實力打底，一般為小説閲讀平台、出品網絡電影等的網生內容公司、MCN機構、偶像經紀公司、背靠有實力的影視類母公司或大平台、擁有千萬級粉絲的紅人團隊，以及以IP孵化為核心的綜合性影視公司，快點平台有內容自制團隊。他們的共同特點是，不孤注一擲，並不單純指望用微短劇闖出一條路或重新盤活公司。
平台和製作公司都在搶佔微短劇這一賽道，但就此判斷2021年會成為微短劇全面爆發的一年，未免為時尚早。
“微短劇”火，但C端變現實難
“微短劇”火，但C端變現實難。
當前，微短劇的變現方式主要有幾種：平台採買（如快點）、平台自制分發（主流模式）、內容付費分賬及劇情廣告植入等。
但是，微短劇沒有平台的流量扶持，內容方走分賬模式，想要賺錢（回本）特別難。而由於行業發展年限短，很多短劇平台的一些政策，一邊執行着就沒有下文了。
其次，微短劇的C端目標受眾不是特別清晰：快餐文化消費模式之下，微短劇應運而生，而後的發展方向尚不明確。在准入門檻低、製作週期短、同質低質內容扎堆的當下，微短劇和一般娛樂短視頻本質都是“奶頭樂”的快銷品，內容質量沒有明顯高低，用户不願意付費，寧願去看免費內容。C端分賬路實難。
這就導致平台和製作方都陷入兩難境地。而傳統廣告商對豎屏內容的認知度尚淺，並沒看到這塊市場的潛力價值。
而且，內容方還會面臨一個尷尬境地，各平台對“微短劇”都有着不同定義，形式、內容、時長上的標準不一，“排他性”較強。愛奇藝稱之為“劇情短視頻”，分豎短片和橫短片兩種，兩者分賬規則大體相同；優酷稱其為“短劇”，要求時長1-20min／單集，≥12集，整體時長不低於60分鐘；騰訊稱其為“火鍋劇”，要求單集時長1-10分鐘，項目總時長≥30分鐘。
當前微短劇的下游市場非常小，如果某部劇在與某家平台的合作過程中產生問題，很難再找到第二家平台繼續合作。
微短劇的商業模式探索仍然路漫漫。
所以，各（長短）視頻平台更傾向於自己投資、甄選合作方來製作短劇內容。如上文所言，平台和製作方合作一般都是進行資源上的強強聯合，或者強綁定關係。而在實際操作中，這門還沒來得及走C端市場的生意，就逐漸演變成B端內部“關係”制。
比如存在平台對內容判斷失誤，一些平台收片時常常對內容有先行定級，A/S，在觀眾檢驗之前“押寶”判斷再分發給觀眾，市場初期，這種判斷常常失誤，花大價錢買斷的片常常無人問津，打擊平台自身對微短劇賽道的信心。
而據一位一線從業者爆料，當前平台甄選製作方論“關係”，圈子化嚴重的現象，更是微短劇行業發展中的頑疾。
微短劇“概念高”，行業成熟度低
一方面，豎屏劇製作週期短、成本低廉等特點使更多中小影視公司快速入局。另一方面，平台為定製內容甄選大背景大公司，中小內容公司的生存空間就被嚴重擠壓。
呈現的狀態就是，一大堆內容沒出口的影視公司扎堆衝進來，題材嚴重同質，內容低質粗糙。目前，好多團隊和公司都是靠着對這個行業的未來預判和堅持在做。即便已拍攝完成，但找不到合適的收片方和承接市場，還是出路無門。
上游大規模生產，但下游沒有足夠的消化出口，對於獨立影視人和“輕資產內容創業者”們來説，沒有資源、依託，這是微短劇的“冬天”。
而對比同期發展了3年多的網絡電影，微短劇在行業規則制定和完善上就落後頗多。2017年前後的網絡電影市場，資本快速入場，頭部公司的資本、架構、人才積累已初步完成，平台分賬體系也逐步成熟。
為什麼發展程度大不一樣，首先是平台扶持力度不一樣。其二網絡電影率先走入B+C的分賬模式，優勝劣汰，內容精品化迭代都在市場、平台、監管部門的合力下快速更新。
最後，網絡電影的本質是電影，觀眾易於接受對高品質內容付費。而微短劇要讓觀眾付費，穩定形成面向C端的分賬模式，衝擊的是人類多年對免費快銷娛樂產品的使用習慣。
總之，微短劇“概念高”，但行業成熟度低。邊探索邊發展，任重道遠。