文 / 北力
6月24日，著名電腦品牌宏碁在新品發佈會上，「出人意料」的推出了一款新的產品——掠奪者系列功能飲料。掠奪者是宏碁旗下專為電競服務的品牌，這一系列包括台式機、筆記本電腦等產品。如今，功能飲料被加入到了這個產品線中。
據Newzoo最近的一份調查顯示，80%的遊戲玩家在玩遊戲時會吃、喝東西。在這份報告中，他們也同樣提到了功能飲料這個細分領域。遊戲玩家相比於非遊戲玩家，對能量飲料有着更加積極的態度。此外，報告也指出，在中國市場，有36%的玩家會在玩遊戲時喝功能飲料。
在這些品牌中，就包括紅牛。早在2006年，紅牛就已開始佈局電競，成為了電競領域裏「元老級」功能飲料品牌。
紅牛的入局，開啓了功能飲料在電競的大冒險。
紅牛的先發者優勢，也讓他們在電競粉絲之間樹立了廣大的知名度。他們的影響力也遍佈整個電競領域，從《英雄聯盟》、《DOTA2》等不同的遊戲品類到不同的俱樂部、選手，再到電競場館、賽事的冠名和電視轉播的製作。僅在2018這一年，紅牛在電競領域的投資支出就達到了5.78億美元。
但與此同時，高額的付出也給紅牛帶來了高額的回報。其中，最典型的例子之一是OG戰隊。在2018和2019年，紅牛贊助的OG戰隊，在《DOTA2》最大的賽事國際邀請賽中（TI），蟬聯冠軍，成為了該項賽事歷史上唯一一個兩次奪得冠軍的戰隊。TI作為《DOTA2》最大的賽事，在全球範圍內有着巨大的影響力。
但紅牛不是功能飲料這個品類在電競領域唯一的大玩家。2012年，一款名為「G Fuel」的功能飲料橫空出世，從一開始就瞄準「遊戲」這個細分領域。這款飲料推出的目的，是為了幫助玩家在打遊戲時緩解疲勞。
作為一項體育運動，電子競技要求極高的反應速度、靈敏性以及對全局賽事的觀察力和把控能力，在競技對戰過程中也同樣要求極強的心理素質。比賽膠着時，更是對雙方運動員的腦力和體力的考驗。
就跟運動員在場上揮汗如雨後飲用佳得樂一樣，電競比賽也要求選手付出極大的腦力和體育運動，同樣需要在短時間內補充能量，致使自己能保持高漲的情緒和狀態。
據創始人表示，他們腦海裏浮現這個想法是在2008年。他在和朋友玩遊戲期間感覺到很疲憊。為了想快速擺脱這種狀態，他攝入了很多含糖飲料，在短時間內恢復了元氣，但這種狀態沒能保持很久。
於是，他開始考慮研發專門面向遊戲玩家的功能飲料。在四年的研製和調配之後，他們終於確定了飲料的配方。2012年，「G Fuel」問世，把自己標榜為「電子競技的官方功能飲料。」
雖然這個名號在推出時頗有王婆賣瓜的意味，但經過8年的發展，「G Fuel」在歐美市場逐漸坐實了這個稱號。根據數據顯示，「G Fuel」這個品牌潛在觸達人羣達到了7000萬，甚至超過了紅牛。
現在，G Fuel的合作伙伴包括 Faze Clan、Enthusiast Gaming等電競俱樂部、公司和一眾著名的遊戲主播。
如今，國外主流的入局電競的功能飲料品牌包括：G fuel、Game fuel、Sneak、紅牛、Rock star、魔爪、Reize、Respaw、eNgage等。
