這次的足協中性名改革，真的是“熱鬧”非凡。1月8日，足協發佈公告稱，在各級聯賽的58傢俱樂部中有超過80%的申報名稱符合相關文件要求。也就是説約有9傢俱樂部的名稱不符合標準，不過足協的公告也並沒有給出具體是哪幾傢俱樂部的申請不符合標準。
今天上午，山東魯能官方發佈公告稱“俱樂部首次提交的中性名更名未能通過足協審核，目前俱樂部正在按照足協要求準備材料，對關聯企業進行更名，並儘快再次申報。”
據悉，山東隊此次提交的中性名稱為“山東泰山”，根據“體現地域傳統文化、歷史風俗、人文精神或俱樂部理念等特色”的要求，“山東泰山”這個名字可以説是非常符合。
那麼“山東泰山”這個名字，問題出在哪裏呢？在去年年底，山東魯能完成了股權變更，由濟南文旅接手球隊。在網絡企業信息查詢平台查詢中，我們可以發現，在濟南文旅旗下有一家叫做“山東泰山科技健康有限公司”的企業。
有關聯企業出現“山東泰山”的名字，確實與足協此前的文件中“不得使用俱樂部的全部或部分名字作為該企業或關聯方企業的名稱”要求不符合，名稱申報駁回也可以理解。魯能官方也表示了會對關聯企業進行更名，這也意味着山東隊大概率將回歸“山東泰山”的名稱。
根據媒體報道，除了山東隊外，還有三家中超俱樂部武漢卓爾、青島黃海青港和升班馬長春亞泰的名稱申報被駁回。
據報道，青島黃海青港的申請名稱為“青島黃海”，申報的理由是青島在黃海之濱，希望藉此保留“青島黃海”這個名稱。不過，在青島黃海俱樂部的股權結構當中股東方有“青島黃海健康產業集團有限公司”，股東方下屬和“青島黃海”名稱相關的企業有5家。不僅如此俱樂部本身還100%持股一家“青島黃海文化體育發展有限責任公司”，並且這家子公司還持有“青島黃海建設投資有限公司”10%的股份。
“青島黃海”這個名字與股東及關聯企業的關係可謂是千絲萬縷，想要使用這個名字，要麼和“青島黃海”的相關股東和企業完全脱開關係，要麼就是相關企業集體改名。在這種情況下，這支青島隊大概率會重新選擇一個名字再上交足協申請。
除了“借因頭”想保留名字的青島黃海，還有想通過股權關係繞暈大家的。武漢隊向足協遞交的名稱為“武漢眾邦”。武漢眾邦銀行這個名字在武漢隊的股權結構中並沒有出現。
但是武漢眾邦銀行不僅此前就作為武漢隊的廣告贊助商，“眾邦銀行”的名字閃亮亮出現在球隊球衣胸口，而且眾邦銀行的最大股東和實際控制人正是目前武漢卓爾足球俱樂部控股公司卓爾文旅集團的董事長閻志。
換一個同一老闆所控股的不同企業的名字？“眾邦”這個名字在“武漢卓爾”的公司股權架構上雖然沒有關聯，但本質上依然屬於“使用俱樂部的全部或部分名字作為該企業或關聯方企業的名稱”。武漢隊的這招“神通”也沒能逃開足協的“火眼金睛”。
除了“換一個沒有關聯卻由一個老闆實際控制的企業名字”的武漢隊，還有像長春亞泰這樣，仍然希望保住“長春亞泰”的名字，直接換了俱樂部持股股東的。
長春亞泰俱樂部的原股東“長春吉盛投資有限責任公司”，旗下有2家以長春亞泰命名的公司，根據足協相關要求，“長春亞泰”這個名字自然不符合。
在查詢長春亞泰的工商登記時發現，今年1月8日，長春亞泰足球俱樂部的100%股權發生了變更，股東從“長春吉盛投資有限責任公司”換成了“長春嘉潤投資管理有限公司”。而這家新股東下屬並沒有一家與長春亞泰這個名字有關的公司。
但是，無論是“吉盛”還是“嘉潤”這兩家公司的100%股權都屬於長春市二道區國有資產管理局，也就是説這個操作，仍然是將俱樂部從左手換到了右手。由於股權變更的時間是1月8日，目前不清楚這是不是長春亞泰為了保留名字使出的新“神通”。
根據足協文件的要求，這次名稱申請被駁回的俱樂部，需要在1月31日前，將新擬用名稱再次上報足協。接下來沒有通過名稱申請的俱樂部會有什麼樣的改變，我們也將持續關注。
其實，在中性名改革的背後，是長久以來中國職業足球運營和生存模式的一個變革。中性名的改革，能夠帶動中國職業足球俱樂部生存模式的改變，讓職業足球俱樂部的資本和運營模式變得更加健康，從而打造“百年俱樂部”。從長遠角度來説，的確對於中國足球未來的發展有好處，但是真的有必要如此着急？花那麼大精力嗎？
由於去年14家職業球隊接連退出職業聯賽，將中國職業足球俱樂部真實的生存狀況，展現在大家的面前，似乎一下子讓俱樂部的經營方式更健康的想法，變得尤為迫切。
但是從這次改名引起的風波我們也可以看出，無論是球迷、俱樂部，還是投資企業都有自己的顧慮。之所會出現球隊“各顯神通”、費盡心思來應對中性名改革的情況，一方面是由於長期以來“非中性名”的那個名字已經成為了球迷們心中的標誌，要“改旗易幟”並不是一朝一夕的；另一方面企業和俱樂部也不願意在一切未知的情況下，通過改名來改變俱樂部的運營模式，減少了“冠名”這個最大的廣告效益，企業是否還願意投入？如果企業減少投入，俱樂部的運營是否還能維持下去？
關於中性名的改革，最近成了最火熱的焦點，各種問題和情況層出不窮。但是在足球發展的這張考卷上，球隊的名稱只不過是一道“填空題”，難度不低，分值卻不高，要做好這道題要的不是“鑽牛角尖”，需要的是長期積累下的“水到渠成”。如果這道題做不好就一直糾結下去，那麼後面的“大題”還能做好嗎？
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