東京奧運會落幕，但品牌與大眾的狂歡才剛剛開始

2021年8月8日，充滿了爭議和歡樂氣息的東京奧運會悄然落下帷幕。

相比上一屆里約奧運會，當時的我們還是在電視、新聞客户端和長視頻上獲取奧運賽況，今年因為疫情等原因，這場幾乎沒有現場觀眾的東京奧運會，通過熱榜、彈幕、二次創作，反而在線上迎來出乎意料的破圈效果。

楊倩摘得首金瞬間爆紅，抖音猛增800萬粉絲，就連參賽時的小黃鴨髮夾都成為熱銷爆款；亞洲飛人蘇炳添以9秒83的百米成績完成封神之戰，有關這個“最快的黃種人”的討論就沒有斷過；孫穎莎、呂小軍相繼火遍全網。

這是互聯網距離奧運會最近的一屆，也是最不缺觀眾的一屆。運動員們自信、活潑和健康的形象在輿論場域內帶動了巨大流量。網友對運動員的熱情和好奇，早已藉着這場流量的遷移，從賽場內延伸到賽場外。

這些流量將在奧運會結束後成為價值轉化的關鍵動力，成為大眾、品牌與運動員需求的某種共洽。

可以説，誰能把握這場狂歡，就能解鎖走近大眾的密碼。

影豹&蘇炳添，速度與激情的強烈碰撞

8月1日，“亞洲飛人”蘇炳添在東京奧運會男子100米半決賽上跑出了9秒83的成績，創造了中國田徑乃至亞洲歷史，一時之間“蘇神”之名全網皆知，不少品牌更是立刻便發佈了祝賀海報。按照以往的經驗，蘇炳添的商業價值將在奧運會後的一段時間裏“一飛沖天”。

而距離這個“亞洲飛人”最近的，當屬廣汽傳祺影豹。

影豹是專為新生代消費者打造的性能、運動車型，廣汽傳祺為了匹配產品調性，早前就邀請了蘇炳添擔當代言人，畢竟兩者對於速度的追求是一致的。

恰巧，在蘇炳添比賽收穫好成績的當天，影豹原計劃上午11點舉行的發佈會因疫情調整到下午，其正式公佈售價時間，幾乎與蘇炳添拿下小組第一是同一時刻，堪稱運動強者之間的專屬默契。

在比賽日的第二天，廣汽傳祺迅速將影豹J10版本更名為J10飛人版，並且將原售價9.88萬元下調500元，祝賀蘇炳添取得好成績。

一汽紅旗霸氣送車，只因每一塊獎牌都是紅旗飄揚

8月5日，一汽紅旗在官方微博發佈消息稱，將送給本屆東京奧運會金牌運動員每人一台紅旗H9，因為每一塊獎牌，都是一次紅旗飄揚。

同時，一汽紅旗表示，將為獲得銀、銅牌的每名運動員敬贈紅旗H9產品使用權。如果運動員得牌不止一塊，則按所得獎牌中最高等級贈送一次。

這一豪氣舉動，瞬間收穫了眾多國人的稱讚，“紅旗這個廣告做得值啊，影響力何止千萬！”“厲害了紅旗，冠軍和國產豪車很配”。

有網友計算，目前紅旗H9售價大概是在30.98萬元到53.98萬元之間，如果按照每台53萬計算，紅旗至少需要花2,000萬元左右，即便是按最低配的來計算，每台30.98萬元，也需要1,177萬元。

此外，作為中國女排的官方合作伙伴，一汽紅旗也多次製作海報支持鼓勵女排姑娘們。即便此次中國女排未能小組出線，女排精神依然被國人所津津樂道，滿滿的正能量。

比亞迪車主為中國隊奪得1金2銀1銅

相比於常見的運動員獲獎，品牌蹭流量刷存在感，更有意思的是比亞迪漢唐精英薈成員、漢唐車主——中國皮划艇國家隊運動員孫夢雅、劉浩，中國賽艇國家隊運動員劉治宇為中國代表團奪得1金2銀1銅，所參賽項目均收穫獎牌。

其中，劉浩和隊友鄭鵬飛斬獲男子1000米雙人划艇銀牌，代表中國皮划艇隊時隔13年再獲奧運獎牌。此後劉浩又在男子1000米單人划艇中，再次取得突破摘得銀牌，收穫中國男子單人皮划艇首枚奧運獎牌，打破歐洲選手壟斷。

在某種程度上來説，三位中國運動健兒在賽場之上表現出的勇於挑戰和拼搏奮鬥的精神，恰好與比亞迪在新能源車領域對於技術創新和產品品質的堅持不謀而合，讓世界看到了中國力量。

在這次東京奧運會中，競技龍舟還作為展示項目亮相東京，比亞迪攜手中國皮划艇協會開展“龍舟入奧”戰略合作，助力“龍舟入奧”壯舉。

奧運明星成新晉頂流，“巨型流量池”亟待新玩法

如果從整個奧運傳播史來看，它無疑能夠分為以下幾個具備劃時代意義的時間節點：

1924年巴黎奧運會，廣播技術成為文字之外瞭解奧運會的更快途徑；

1936年柏林奧運會，電視技術首次應用，為後續奧運電視轉播奠定了基礎；

2016年裏約奧運會，國內進入奧運新媒體時代，新聞客户端、長視頻、直播解鎖新玩法；

而今年的東京奧運會，除了騰訊、阿里之外，咪咕、快手、抖音、微博、小紅書相繼入局，奧運新媒體傳播模式迎來更多變化。

其中，因為疫情導致空場的奧運會，使得線上平台成為品牌推廣最為有效的途徑，而短視頻得益於短平快、易傳播的優勢，收穫了不少品牌青睞。據不完全統計，2020東京奧運會期間，包括央視、騰訊、咪咕、快手和頭條系在內的五大視頻內容平台共計策劃相關欄目多達50餘檔，其中短視頻內容欄目超過半數。

隨着奧運會結束，接下來的綜藝露出會是品牌爭奪的熱點。在#奧運後最想看的團綜#話題下，網友紛紛表示想看許昕、張繼科、馬龍的“龍蟒獒”組合；鞏立姣，蘇炳添、陳清晨等做飛行嘉賓的綜藝，節目名字定好了叫《恰好是冠軍》或《退休的快樂生活》。

鍾述

時隔四年，我們再度感受到奧運賽事強大的吸引力，以及體育帶給人們最直接的衝擊與魅力。“唯金牌論”的觀點不再盛行，今天人們對運動員更加包容和尊重的背後，是民族文化自信的崛起，也意味着運動員在賽場外的更多可能性。

接下來，打造奧運話題、冠軍故事，贊助體育明星，通過互動共創、熱點追綜等各種方式抓住消費者注意力，會成為各大品牌的重點。然而更重要的是，在這個過程中，品牌如何能夠通過人們對奧運的熱情和國家榮譽的價值觀引發共鳴，實現品牌形象和產品價值的雙向認同。