第十四屆全運會田徑比賽是9月20日開賽的。依照慣例，作為全運體系當中的旗艦項目，田徑被放在最“核心”的西安奧體中心體育場進行。2017年破土動工的西安奧體中心體育場別稱“石榴花”——如果從空中俯瞰，一朵由28片花瓣勾勒出的“鋼鐵石榴花”綻放於灞河之畔，本屆全運會開幕式就在這裏舉行——共有6萬座席的體育場規模宏大、設施先進，第一次進來的觀眾很容易迷路。
全運會田徑比賽期間，楊俊主管的田徑賽場體育展示團隊負責向全場觀眾介紹、宣傳田徑專項知識，在比賽過程中根據賽事的進展，通過音樂和互動，帶動觀眾的情緒，為運動員助威，從而激發運動員的熱情和狀態。
“投入工作時是忘我的，我們已經和‘石榴花’，和田徑比賽、運動員、觀眾渾然一體。”楊俊團隊的控制室位於“石榴花”四樓，在這裏他們可以照看到內場的每一個角落：“田徑體育展示團隊一共22人，田徑賽場是我們負責的10個項目當中人數最多、任務最重、壓力最大的，導播、音頻、視頻、攝像、儀式播報、運動員出場門LED控制，細化到了每一個環節，不能有任何錯誤。我們的任務，是讓田徑比賽的整體效果更好看，讓觀眾能通過我們全方位的展示，對運動員、對田徑比賽，對整個體育競技有更直觀的瞭解，盡最大可能把比賽的文化特徵傳播給觀眾，比賽需要這樣的推廣，觀眾需要這些服務。”
中秋節、百米大戰、十三朝古都歷史“同框”
田徑比賽開始的第一天，楊俊的聲音就因為説話太多變得有些啞了：和彩排時的演習還不一樣，比賽正式開始之後，各種各樣意想不到的問題接踵而至，不停地溝通和傳遞信息，難度絲毫不亞於正在場內參加比賽的運動員。
田徑場上熱度最高的明星蘇炳添，開賽第一天上午就在男子100米預賽中亮相，昨天還空蕩蕩的體育場，第二天突然變了樣，但這時候已經容不得半點含糊。
“實戰和演習不一樣，我們除了為比賽而激動，還要始終保持冷靜的頭腦，做好本職工作。”楊俊説，“最難忘的那天，還是9月21日。那天正好趕上中秋節，然後蘇炳添和謝震業晚上拼百米決賽。最重量級的比賽、頂級明星、節假日、天氣晴好……所以除了服務好本身已經非常精彩的比賽，我們還要額外計劃一下特殊任務，讓觀眾在賽場度過一個美好、難忘的中秋節。”
男子百米決賽那個晚上，“石榴花”總共售票20037張，檢票17250張，這是自2020年1月以來，國內體育賽事現場觀賽人數最多的一場比賽（所有觀眾按照防疫規定掃碼入場）。厚厚的流程腳本和即時比賽信息報表堆在體育展示團隊的控制枱旁，多項重點內容用不同顏色標記出來：比如20時40分進行的百米決賽要提前多久開始展示，比如場地展示和出場門展示的區別，音樂、視頻、特效的協調配合……一段包括日期、天氣、競賽單元等信息的口播，是體育展示主持人每天開場白的必備元素，但如何清晰、直接且自然地加入“中秋佳節”的信息，主持人在排練時嘗試了四五種方法。
體育賽事遇上傳統佳節，正是傳播傳統文化和當地文化的絕佳時機，因此，展示團隊專門在體育場兩側大屏上播放了頗具“盛世大唐風”的中秋動畫視頻，而內場的LED環屏上也有一組雲海映射孔明燈的畫面，再加上頗具宮廷氣息的中國風樂曲，十三朝古都的歷史，就這樣在田徑賽場上瞬間鮮活起來。
“視頻是我們專門到西安的大明宮、永寧門、大雁塔、奧體中心等地標建築拍攝的。從傳遞賽場文化的角度講，我們的工作不僅是要調動現場氛圍，讓觀眾體會到田徑比賽的魅力，也要幫助觀眾更好地瞭解每個項目的專業知識。奧運會是大國文化的展示，全運會要體現的就是地方文化。即便尋常比賽日，我們的賽場體育展示也安排了很多體現當地元素的巧思，比如一口流利陝西話的播報員、帶有陝西方言的背景音樂以及帶動觀眾互動的啦啦操視頻。”楊俊説，“藉助全運會推廣地方特色和體育文化，相對於開閉幕式的宏觀和全面，體育展示緊密結合賽事、結合不同項目的魅力，以潤物細無聲的方式完成體育文化的傳播。也許不少觀眾並不太‘專業’，只是來看看熱鬧，但如果觀賽體驗讓他們感受很舒服、有回味，他們就可能會喜歡上賽場的氛圍，從而喜歡上田徑項目，以後再有類似的比賽，他們就有可能更加關注。”
全運攀巖賽場吼響“華陰老腔”
體育展示（賽內體育展示），在1996年亞特蘭大奧運會之後正式從“概念”轉化為“實踐”，並且成為各項賽事當中不可或缺的組成部分。《國際奧委會技術手冊》中，“體育展示”有專門的技術標準，而國內大型賽事中出現真正專業化的體育展示，則始於2008年北京奧運會。時至今日，國人對“體育展示”的需求與日俱增，國內凡有影響的體育賽事，無論大型綜合賽事、職業聯賽還是單項錦標賽，賽事文化和體育文化的傳遞，都融入了賽事本身，尤其是量身定製的體育展示內容，對於一些新興項目而言，更成為開拓市場的重要舉措。
“從登山運動衍生出來的攀巖，目前還是一個小眾項目，在進入東京奧運會之前，普通人羣對這個項目的瞭解並不多，所以我們的社會化和市場化，就可以藉助各項賽事的舉辦和賽場內外的體育展示，來讓大家更加了解攀巖的文化，感受這個項目之所以被稱為‘巖壁上的芭蕾’的魅力。”國家體育總局登山運動管理中心攀巖部主任厲國偉説：“我們2018年創辦了全國攀巖聯賽（專業選手參加），這次全運會後我們還打算推出全國巖館聯賽（業餘愛好者參加），我們對攀巖運動的發展很有信心，從這次全運會我們使用最高標準的體育展示團隊的效果來看，觀眾接受度非常高。”
本屆全運會攀巖比賽幾度因雨延期、改期，但觀眾對攀巖賽場的“迷戀程度”還是給記者留下深刻印象：9月20日晚，攀巖賽場16歲以下組女子兩項全能比賽臨近尾聲時風雨突至，內場區域的兩支陽傘已經被刮到觀眾席上，競賽委員會緊急商定隨後的男子成年組速度賽取消，但觀眾仍然不願離開賽場，“這比賽有意思，好看”，是讓上百名觀眾在雨中駐足等待風雨過後，比賽重新開始的唯一理由——據記者瞭解，攀巖賽場的體育展示團隊“對標”的是2019年在日本舉行的攀巖世錦賽，這使得全運會攀巖賽場除了競技比拼之外，更像是一場精彩的表演：展示團隊精心製作的視頻內容通過投影投射到接近20米高度的巖壁上，觀眾不但可以瞭解攀巖的專業知識，還可以欣賞到陝西地道的“華陰老腔”——老腔剛直高亢、磅礴豪邁：“夥計們，帶上你的裝備，來攀巖哎！”
“古老”與“現代”的文化結合，就這樣在攀巖賽場的巖壁上水乳交融。
“國外的攀巖賽事，已經像NBA一樣用很高的標準來傳遞體育文化、地區文化，甚至國家文化。”厲國偉説：“東京奧運會是攀巖項目的奧運首秀，這屆全運會則是攀巖項目的全運首秀，我們用國際標準來籌辦全運攀巖比賽，可以説是把國際賽場搬進了全運賽場，觀眾自然買賬。我們後面要推出的賽事，都會以這次全運會為標杆，再加以更豐富的展示內容，讓這項運動被更多人瞭解、接受和喜愛。”
體育文化傳播的“全運榜樣”
滑板、攀巖、衝浪，這些與年輕人生活方式聯繫緊密、更受年輕人喜愛和追捧的運動項目，在奧運力求瘦身大背景下仍然能夠成為東京奧運會新增項目，自身的文化價值“功不可沒”：在年輕人的文化價值觀念中，更時尚、更有趣、更刺激的運動才是他們首選，奧運會要保持活力，就要敞開懷抱滿足年輕人的觀賽需求和參與需求——“霹靂舞”已經成為2024年巴黎奧運會新增項目——2024年巴黎奧運會，攀巖項目有可能從東京奧運會的2枚金牌增至4枚金牌，到2028年洛杉磯奧運會，攀巖金牌甚至可能增至6枚。在這個過程當中，體育文化的傳播自然成為運動項目與年輕人之間溝通、結合的橋樑。
“在體育賽事當中傳播體育文化，一個重要目標就是提升項目的大眾認知度，如果體育展示的內容能夠更好地表達體育精神、運動員風貌，激發民眾對體育的興趣從而參與到體育運動當中來，那就是最好的結果。”和楊俊觀點相同，北京體育大學中國奧林匹克高等研究院副教授王芳説，“全運會本身已具備一定影響力，所以全運會完全可以作為傳播體育文化的大平台，傳播效果也會和賽事本身的關注度密切相關。”
體育是塑造人的運動，是讓人通過身體鍛鍊和比賽競爭來完成接受教育的一種特定方式，通過競技賽事推廣體育文化，通過高水平運動員和明星運動員的示範作用，帶動和吸引更多人蔘加體育運動，實踐全民健身、全民體育。
仍以新興的攀巖項目難度賽為例，選手事先在封閉區候場，只有進入賽場才會看到路線，“現場分析問題”“現場解決問題”的能力至關重要，而關門時間4分鐘的攀石賽，需要運動員嘗試不同的攀爬方法，這是“挫折教育”的一種考驗和歷練。
“歸根結底，全運會作為一個賽事平台，應當成為一個渠道和窗口，幫助更多人樹立正確的體育觀念、更新羣眾對體育價值和體育文化的認知。”王芳説，“中國體育發展到當前階段，要肩負培養適應國家未來發展需要人才的重任，在這個層面上講，這屆全運會在體育文化傳播上，為今後我們要舉辦的更多體育賽事，樹立了一個榜樣。”
本報西安9月23日電
中青報·中青網記者 郭劍 梁璇
來源：中國青年報