新東方謀轉型
講授家庭教育、育兒方法、高效學習……培訓“優質父母” 市場會買賬嗎？
近日有消息稱，北京新東方(EDU.US)成立素質教育成長中心，下設藝術創作學院、人文發展學院、語商素養學院、自然科創空間站、智體運動訓練館、優質父母智慧館六大板塊，專注學生德智體美勞五育目標發展要求。
8月11日，紅星資本局致電北京新東方，工作人員向紅星資本局確認了“優質父母智慧館”的存在。該工作人員稱，目前項目尚處在戰略階段，具體課程上線時間和費用都沒有確定，但受眾人羣為K12孩子的家長們，主要授課內容包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學習等。
網經社在線教育分析師陳禮騰在接受紅星資本局採訪時，對該業務評價稱：“育兒理念是父母雙方價值觀的部分體現，是父母雙方在自身成長過程中逐漸形成的，通過上課的方式進行改變的時間週期很長。”陳禮騰對該業務商業前景持保留意見。
優質父母智慧館：從培訓孩子到培訓家長
8月9日，@北京新東方在新浪網發文稱，為了響應國家號召，北京新東方成立素質教育成長中心，下設藝術創作學院、人文發展學院、語商素養學院、自然科創空間站，智體運動訓練館、優質父母智慧館六大板塊，專注學生德智體美勞五育目標發展要求，致力於打造優質的一站式現代化素質教育綜合體。
8月11日，紅星資本局致電北京新東方，工作人員向紅星資本局確認了“優質父母智慧館”的存在，並表示目前該項目尚處在戰略階段，具體課程上線時間、上課形式和費用都沒有確定，但受眾人羣為K12孩子的家長們，稱“現有新東方在讀的家長就挺多的，都挺支持我們做這個事兒。”
根據北京新東方介紹，優質父母智慧館將為各位家長提供包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學習等多維度的知識性內容，幫助家長掌握科學的育兒方法。例如，如何引導孩子們高效地分配時間，如何做好勞逸結合，如何控制情緒等等。
工作人員對紅星資本局的介紹則更為具體，“例如在時間管理課程上，老師會講到經典的艾賓浩斯的記憶法、番茄時間管理法等，針對不同年齡段和孩子在不同的學科，會具體介紹裏面的每一步應該怎麼操作。也會講一些面向孩子的基本財務知識。”
不過，北京新東方工作人員特別表示，優質父母智慧館並不會直接教授家長語數外等課程內容，然後由家長二次培訓孩子。工作人員稱，“客觀上，家長精力有限，不可能重學一遍孩子需要的所有知識；主觀上，對孩子來説，父母天然更親密，作為老師權威性不夠，二次傳遞的效果非常有限。”
從培訓孩子到培訓家長，這一思路可行嗎？商業前景又價值幾何？
網經社在線教育分析師陳禮騰在接受紅星資本局採訪時説，“育兒理念是父母雙方價值觀的部分體現，是父母雙方在自身成長過程中逐漸形成的，通過上課的方式進行改變的時間週期很長。”
陳禮騰表示，素質教育本身就是一個長期過程，對父母來説，這類課程“成本高、回報不明顯”，未必會投入過多。因此，陳禮騰對其商業前景持保留意見。
素質教育、職業教育 教培機構紛紛轉型
紅星資本局瞭解到，“雙減”政策下，各大教培機構紛紛轉型，其中素質教育是重點方向之一。目前，除了高途押寶職業教育外，猿輔導、好未來、豆神教育、豌豆思維等紛紛佈局素質教育。
今年6月下旬至7月上旬期間，新東方、好未來在多地設立的多家公司集體變更了經營範圍，其中新增了藝術、體育、科技類培訓、中小學生校外託管服務等合規項目。
以常熟新東方培訓學校有限公司為例，7月5日，新增了從事語言能力、藝術、體育、科技等營利性民辦培訓服務機構(除面向中小學生開展的學科類、語言類文化教育培訓)，以及以休閒、娛樂為主的動手製作室內娛樂活動。
7月28日，在線教育公司猿輔導正式推出面向3~8歲兒童的STEAM科學教育產品“南瓜科學”，內容包括科學繪本、實驗探究、生活拓展等環節。被認為是猿輔導向素質教育轉型的信號。
陳禮騰認為，各家教育公司多選擇或考慮素質教育賽道，是因為素質教育賽道與原先的用户羣體有所重合，有助於新業務的快速發展；而如果是K12向職業教育等賽道的轉型，基本從零開始，難度較大。
目前，知名企業中只有高途集團向職業教育轉型。7月19日，高途集團上線新版高途APP，主要覆蓋語言培訓、大學生考試、財經、公考、教資、留學、管理、醫療等多類型職業教育業務。除職業教育課程外，高途還推出了家庭教育系統班。
陳禮騰表示，隨着“雙減”政策落地，未來將有越來越多的學科類培訓機構加入轉型行列。但是，新進入者也將面臨着各賽道老玩家的競爭。如：素質教育有火花思維、美術寶、編程貓、核桃編程等；職業教育有尚德教育、正保遠程教育、粉筆教育等；教育信息化服務有校寶在線、百家雲、彼岸教育、精準學、曉羊教育、翼鷗教育等。
“新玩家的入局會導致以上賽道變得更加擁擠，競爭也將更加激烈。”陳禮騰説。
成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 謝雨桐