知乎日報：中國是第一文化輸出國了

　　我國已經是文化輸出大國了，你別不信哦。

　　根據 聯合國教科文組織數據研究院 2016 年公佈的《THE GLOBALISATION OF CULTURAL TRADE:A SHIFT IN CONSUMPTION—International flows of cultural goods and services 2004-2013》所提供的數據：

　　2004-2013 年全球文化產品出口 TOP10

　　2004-2013 年全球文化產品進口 TOP10

　　是不是有點蒙，中國成了地球上最大的文化產品輸出國?美國成了最大的文化產品進口國?跟我們的直觀感受有點不一樣哇。

　　那，回到問題上來，為啥中國卻沒有成為文化(價值、觀念或者軟實力)的輸出大國?

　　我們來看一下這個統計口徑 ：在這個報告中，文化產品及服務被細分為六大類，分別是文化和自然遺產、表演和慶賀、視覺藝術和工藝品、書籍和新聞產品、視聽和互動媒體產品、設計和創意產業產品。而中國出口的文化產品主要集中在視覺藝術和工藝品，佔中國文化產品出口第一位的是金制珠寶和配件(46%)，其次是雕塑和塑料裝飾物(10%)……金制珠寶和配件、雕塑和塑料裝飾物這一類的產品雖然貢獻了我國文化產品出口額的半壁江山，但對於我國文化軟實力的提升作用並不明顯。

　　總的來説，阻礙我國文化輸出的是三個方面的問題：文化載體，文化內容，文化傳播。

　　文化載體的選擇上。現階段我們出口的產品中，多以工藝品類的產品為主，但是，你總不能指望我們用大金鍊子和塑料雕塑輸出我們的文化軟實力吧?文化輸出最重要的載體還是電影、書籍、音樂、漫畫、動漫、影視劇等等這一類文化附加值高的產品，這些形式全球的老百姓們都喜聞樂見，文化價值輸出的效率自然就高得多。

　　核心是文化內容。説白了，從前我國文化產品的供給是遠遠不足的，原因很多也很複雜。但是我們要看到一個可喜的現象，隨着互聯網 + 文創的發展，文化產品的供給是呈現出爆發式增長的。這種爆發式的增長迅速地彌補了我國在文化產品供給不足的缺陷，而且，目前我們也看到了從量變到質變的改變，各類網絡內容質量也在不斷提高。文化內容的豐富和繁榮是文化輸出的前提條件，互聯網文創的發展讓我們看到了文化走出去的更多可能。

　　最後是文化傳播。有別於傳統的時代的傳播，網絡時代的傳播向着多元化、社羣化、互動化的形式轉變，傳播的主體和形式都有所變化，每一個網絡用户都可以也可能成為一個傳播者，所以國家文化輸出可以藉助用户尤其是用户社羣的力量去做到。政府的力量有限，所以還是“發動羣眾”來搞吧……