炎炎夏日，一部《戰狼2》不僅引爆了暑期電影市場，也點燃了所有觀眾的愛國情懷。《戰狼2》自7月27上映以來票房一路飄紅屢破新高，截止8月9日，《戰狼2》的票房收入已突破38億大關，目前還在不斷刷新華語電影各種記錄，可以預見，這將成為一部現象級電影。
作為電影中自帶主角光環的北汽旗下越野車BJ 40和茅台酒也由此意外收穫大量的關注度。
在劇中，吳京端着茅台酒瓶仰頭痛飲的鏡頭給觀眾留下了深刻印象，同時也讓每位觀眾對茅台的好感倍增。但令人意外的是，這組頗具宣傳效力的鏡頭並非廣告植入，而是導演吳京本人出於熱愛國貨的刻意為之。
來而不往非禮也，吳京為茅台所做的宣傳價值萬金，既達到了宣傳效果又不會引起反感。因此，《戰狼2》上映後，茅台集團所做的一系列行動，包場也好、寫影評也罷，可以説是實現了真正的雙贏，電影獲得了票房，而茅台則得到了宣傳。
相比而言，北汽集團的反應則很讓人失望。《戰狼2》為北京吉普做了免費宣傳，北汽集團雖沒有義務像茅台一樣對人感恩戴德，但作為一家企業，這樣的表現着實顯得很失禮，因而招來不少網友的聲討。例如有網友吐槽“北汽你真是扶不起的阿斗啊”，“北汽營銷就跟樹懶一樣”，“真佩服北汽耐得住性子，一點反應都沒有”。
茅台跟《戰狼2》的互動算是禮尚往來、相互成全。相反，得了便宜不賣乖的北汽集團則錯過了一個大好的宣傳機會，這代表的不單是一個企業的宣傳意識和管理水平，更體現了每個企業的情懷與格局。
表面來看，此次茅台高層致信戰狼2事件只是導演吳京的“情懷”所引發的偶然事件，但其中折射的卻是中國電影和企業如何攜手共濟，相互成全的深刻內涵，其中的邏輯發人深省。