洗腦的電梯廣告，憑啥不能一鍵跳過？

電梯廣告，實在魔幻。

“XXX奶酪棒，奶酪就吃XXX。”

“找工作，我要跟XX談！”

“想去哪拍就去哪拍，XX旅拍。”

“買賣二手車，就上XX二手車直賣網。”

……

成長、就業、結婚、落魄，漫長的一生在一個小小的電梯裏被演繹了出來。

不知道你們是否厭煩，於我而言，實在是不敢苟同無休止的電梯廣告轟炸，選擇權莫名被剝奪。

手機廣告，我可以選擇跳過；視頻廣告，我可以選擇會員規避；電視廣告，我可以選擇不看，而電梯廣告，無從逃避。

電梯門一關，此刻你就是籠中之鳥。

短短的幾十秒中，為了避免和陌生人同處在小小的電梯中的尷尬，看廣告是一個不錯的選擇。

嘿嘿，既然不得不看，那就怪不得“我”了，準備接招。

“還我清白”、“讓你清清白白”、“女人就愛清清白白。”

這是新時代的女德？不，這是2021年底膜法世家一款清潔面膜的廣告。

“女人美了才完整。”

你以為這是對美的崇高追求？不，這是販賣容貌焦慮，鼓勵整容的廣告。一個成年人，尚且會因為容貌產生焦慮，如果是心智未成熟的未成年呢？

“沒有藍寶石，我不脱。”

再配以多位女性羣體，一則令人遐想的脱毛儀廣告就此誕生。

每次看着這些廣告的時候，內心都尷尬無比，每天反反覆覆，甚至突然某一天，黑馬清晰記得，晚上做夢都是這些廣告語。

最為尷尬的是，打着“健康”的旗號斂財。

“暴出馬甲線”、“暴出小蠻腰”的某暴汗服真的有效嗎？

多家媒體報道，只是由於暴汗服不透氣，相當於製造了一個密閉、悶熱的環境，將汗水鎖在裏面，熱量散不出去，高温又會加劇出汗，這就形成了一個“完美”的閉環，讓你揮汗如雨，實際上脂肪的消耗沒有多多少。

黑馬一度懷疑這樣會不會導致中暑。

這種誇張的電梯廣告比比皆是。

為什麼？

在此之前，問大家一個問題：在互聯網時代，電梯廣告效果真的好嗎？

互聯網，能夠觸及的是千千萬萬網民，但電梯所能觸及的也只是本樓人羣。

據凱度研究對不同媒體廣告類型的調查，在廣告到達率上，電梯廣告的數據僅為79%，而互聯網廣告的到達率是95%。

但同時還有另一組數據也很有意思。

根據Ipsos 的《 2020 年中國廣告語盤點 》的報告中，統計過熱門的廣告語，有83%的調查者表示，他們的廣告語認知渠道是來自於電梯廣告。

也就是説，電梯廣告的觸達面雖然沒有互聯網廣告多，但在記憶點上可是強了很多。

為什麼我們對電梯廣告印象很深刻？

原因也不復雜。

坐電梯的時間就短短几十秒，為了讓人印象深刻，就只能給人誇張的視覺衝擊。跟看抖音很類似，前幾秒一般來説，都是抓人眼球的。

與此同時，“不得不看”也是原因所在，特別是電梯沒信號的時候。

這就好像你長時間不帶手機上廁所，洗髮露的成分表都會熟記於心一樣，一旦在電梯中沒有信號，除非你是社交牛逼，否則也就只能看廣告。

如此高的記憶點，也導致了在互聯網時代，電梯廣告久盛不衰，還誕生了一些電梯廣告的巨頭。

像分眾傳媒，依靠電梯廣告，在 2005 年還成功赴美上市，很多耳熟能詳的廣告都是出自於分眾傳媒之手。

伯爵旅拍、找工作、買二手車等等。

只是到頭來，這反覆轟炸的電梯廣告，就像是牛皮癬一樣，怎麼也去除不掉

甚至還造就了一大堆扯皮的事。

根據《中華人民共和國民法典》第二編 · 物權中第282條規定，小區電梯廣告收入歸業主所有。

但是有多少人拿到了這部分的收入呢？

不能決定電梯裏是否能安裝廣告，也不能決定電梯裏的廣告類型，收入還不一定拿得到。

既然如此，電梯廣告能不能給個一鍵跳過的按鈕？要不然，好好審核一下廣告也行啊，別啥廣告都往電梯裏塞啊！