皇冠在國內可以説是家喻户曉,特別是第十二代皇冠更是被譽為一代神車,巔峯時期連奧迪A6都要敬畏三分。而皇冠之所以在當年即便是售價高達30多萬元,還是有一大批消費者為它買單,主要就是因為它的大排量發動機,皇冠的沒落也主要是因為發動機排量越來越小,可以説是成也發動機敗也發動機。
另外就是皇冠的設計思路以及定位無法適應當下的市場環境,年輕人不會喜歡皇冠這設計簡陋、油耗大、價格高的產品,對於年輕人來説,雷克薩斯難道不比皇冠香?情懷什麼的就更不用多説了。因為皇冠的沒落,也讓一汽豐田受到謾罵,但是説皇冠是一汽豐田玩兒沒的,也未免太過牽強,這本身就是豐田自己的決策。
皇冠停產之後作為它的繼任者,亞洲龍也正式在國內上市,相比年邁的皇冠,亞洲龍在智能化、年輕化上都有着很大優勢。但是,亞洲龍在去年剛上市的時候並沒有取得亮眼表現,在銷量上一直是處於不温不火的狀態,月銷量也就5000輛左右,相比凱美瑞在國內的待遇,有着天壤之別。
但是在今年,亞洲龍在國內卻迎來了逆勢上漲,雖然沒有達到凱美瑞那樣的高度,但是也有過連續數月實現月銷上萬輛的成績,取得了同比大幅增長。在剛剛過去的"金九月"亞洲龍再次以1.22萬輛的銷量,躋身中級車市場前列。今年1-9月份亞洲龍累計銷量達8.11萬輛,與帕薩特的銷量已非常接近,成為一汽豐田新的銷量增長點。
為何亞洲龍在今年和去年的表現有着天壤之別呢?一方面是因為在去年的時候亞洲龍剛剛上市,雖然它在空間尺寸上比凱美瑞更大,但是在其它地方都是與凱美瑞沒什麼太大區別,而起售價卻比凱美瑞高出不少。加上第八代凱美瑞在上市之初就已經收穫了眾多粉絲,也積累了不少用户,消費者在選擇時就更下傾向於凱美瑞了。
而在今年,因為疫情的影響讓B級轎車市場的競爭加劇,很多汽車廠商為了促進銷量都進行了降價,亞洲龍自然也不例外,畢竟已經上市一年多了,合理的降價也是應該的。
據悉,一汽豐田亞洲龍目前在很多的地方都有着1.5—1.7萬元的降幅,雖然相比別克這種動輒三四萬元的降價不值一提,但對於一向售價穩定的豐田來説已經做出了足夠多的讓步。而且在部分地方,一汽豐田經銷商甚至還給出過5萬元的現金優惠,定價為22.68萬元的2021款2.5L豪華版亞洲龍經過優惠後只需要17.78萬元。
反觀廣汽豐田凱美瑞這邊,直到現在也就只有8000元的優惠,而亞洲龍本身的定位就要比凱美瑞高一點,在經過降價之後比起凱美瑞更具優勢。對於凱美瑞來説,在銷量上一直都是名列前茅,根本不需要依靠降價來提升銷量。
有人説相比當年的皇冠,亞洲龍並不是一個合格的繼任者,雖然亞洲龍的暢銷與自身降價促銷有一定的關係,但也在一定程度上體現出了亞洲龍替代皇冠的成功。其實,與其説是亞洲龍替代了皇冠,倒不如説是雷克薩斯ES替代了皇冠,因為不管是在定位上還是在銷量上,在雷克薩斯ES上都能發現當年皇冠的影子,只是雷克薩斯全係為進口罷了。
寫在最後:
説亞洲龍是壓死皇冠的最後一根稻草,這樣的説法其實也不算錯。亞洲龍的到來讓皇冠完全無路可走,當然皇冠的沒落還是與它本身錯誤的市場定位有着很大關係。從皇冠的沒落中也反映出了一個道理,不管之前是有多輝煌,不順應市場註定走不遠,即便是豐田也不例外。
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