全球“重點市場”在中國 MINI發佈全新品牌戰略

日前，網通社從官方獲悉，MINI發佈全新品牌戰略，將從可持續理念（Big Love for the Planet）、開放的品牌文化（Big Love for the People）、數字化創新（Big Love for Progress）和未來品牌及產品規劃（Big Love for the Brand）四大方面升級MINI品牌戰略。此外，MINI表示將在2023年國產2款純電動車型。

在可持續理念方面，2023年，MINI將在中國生產製造兩款純電動車型。預計到2027年，MINI純電動車在全球的比率將達到50%。中國市場已經成為MINI全球戰略重點地區，MINI未來將繼續夯實品牌基礎並不斷更新品牌產品陣列。

到2030年代初，MINI將成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。為實現這一目標，MINI致力於在全價值鏈實現全面碳減排：到2030年，MINI平均單車全生命週期碳排放較2019年降低40%；其中供應鏈端降低20%、生產層面降低80%、使用階段降低50%。到2030年，MINI的單車碳排放將較2019年減少至少一半。截止目前，MINI在全球的生產已全面實現零碳排。

在2020年、2021年，MINI推出了MINI Vision Urbanaut概念車及MINI STRIP定製款車型。展示了未來車型內飾及材料的發展趨勢。未來，MINI車型上將更多應用創新和再生材料。

在數字化創新方面，MINI將保持標誌性的設計和獨特的卡丁車駕駛樂趣，並進一步提升數字功能與用户體驗。MINI App應用軟件在2021年4月中國上線，目前已擁有近10萬用户，其中日活用户佔20%。此外，MINI還將在2022年1月對應用進行更新，新增MINI社區功能。

在未來品牌及產品規劃上，MINI將繼續強化在中國市場的發展，目前已在中國市場推出5款車型。今年前三個季度，MINI在中國市場銷量同比增長22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷量同比增長148%。

在開放的品牌文化上，MINI在2018年開創了行業內首個“遊牧酒店”，融合了人文精神與創新體驗；2019年，MINI打造全球首個專屬於MINI車主的THE COOPERS社羣平台，截止2021年，全平台社羣成員已超過160萬。

（圖/文 網通社 張霄毅）