當下，社會從男性占主導地位的“力時代”逐漸向女性力量崛起的“她時代”演變。隨着經濟實力的增強與社會地位的提升，獨立意識的覺醒與自我角色的蜕變，新時代女性擁有鮮明的價值觀與審美觀。從快消品到大宗商品，她們每一次自我表達的高質量選擇，都在推動消費市場格局的重塑。
根據《中國美好生活大調查（2020-2021）》報告，2020年，女性購車消費達到22.28%，超過男性（22.00%）。2021年開年至今，強勁的“她力量”注入進全新車型——奧迪Q5L Sportback這一消費市場。數據顯示，奧迪Q5L Sportback終端開始銷售僅2個月，銷量即達1,064台，增速領跑豪華B級轎跑SUV細分市場，女性用户佔比高達44%。照此態勢發展，奧迪Q5L Sportback有望持續領跑，成為該細分市場的新王者。
緣何能吸引“她力量”？
奧迪Q5L Sportback緣何能贏得新時代女性的集體青睞？這並非出於偶然，而是一汽-大眾奧迪品牌深刻洞察中國消費者需求演化，敏鋭察覺用户價值訴求與精神訴求之必然。
近年來，伴隨對自我意識的不斷探索，“獨立”、“自由”、“優雅”、“從容”成為新時代女性的價值訴求與情感歸宿。在她們看來，柔美與力量不是二元對立的關係，優雅從容地追求個性與自由是她們立於新時代潮頭的姿態。
作為與中國用户同行30餘年，最瞭解中國市場的豪華汽車品牌，一汽-大眾奧迪深知如今的市場需要一款打破固有印象，表達新時代女性對美與自由獨到見解的全新車型。在此時代背景和消費需求的驅動下，奧迪Q5L Sportback應勢而生。這是奧迪品牌首款運動豪華長軸距B級轎跑SUV，將美學與力量融為一體，是一汽-大眾奧迪基於中國消費者需求洞察，先於全球進行創新開發和加長處理，首次實現中德同步全球首發的開創之作。可以説，奧迪Q5L Sportback是一汽-大眾奧迪為中國新時代消費者量身設計的突破之作，亦是中國新時代消費者自我認同的強化之作。
如果説專為中國消費者的產品設計理念是盾，那麼“自由可以更優雅”這一傳播主張，則是奧迪Q5L Sportback擊中消費者芳心的“丘比特之箭”。它以行文簡潔卻意境悠遠的金句，淋漓盡致地表達出新時代女性的自我主張和價值觀。奧迪Q5L Sportback之於她們，並非一輛汽車，她們所看重的不只侷限於外觀造型與色彩喜好，更多的是“她價值”與“她力量”的精彩詮釋。
如何持續增強“向上力”？
據數據顯示，2021年1-2月，中國乘用車市場零售達3,429,189台，同比增長70.1%。豪華車市場銷量為565,621台，同比增長93.1%。消費升級推動高端換購需求旺盛，為豪華車市場提供了增長動力。然而市場整體增長不等同於每款產品的銷量都能持續向上。豪華車市場比拼的不僅是造車的基本功，更是對時代風尚的洞察力，進而引領潮流。
作為奧迪品牌乃至全球首款運動豪華長軸距B級轎跑SUV，奧迪Q5L Sportback揹負領潮者的使命，承載着開創性意義。奧迪Q5L Sportback採用自B柱開始向下微微傾斜的車頂曲線，配合下方流線型貫穿式腰線，形態獨具美感且靈動優雅；MLB evo平台架構為其帶來2,908mm的超長軸距，突破了轎跑與空間長期對立的矛盾；12V弱混動力系統加之quattro ultra智能四驅系統，實現了駕控樂趣與環保節能的兼得。一體式OLED數字尾燈，全數字化智能交互系統等豪華配置，盡顯科技魅力。與其説奧迪Q5L Sportback是一款產品，不如説其集“優雅之美”、“力量之美”、“數字之美”於一身，是新時代審美之豐富性、多元性的載體與標籤。
可以説，奧迪Q5L Sportback對產品硬實力的塑造以及對審美軟實力的追求，都凝聚在對自由和優雅的詮釋之中，獲得了積極的市場反饋，並與用户產生了深層次的情感共鳴。用户口碑的積累與價值的認同，是對奧迪Q5L Sportback領潮者形象的充分認可，無疑也將是其市場銷量“向上力”強勁迸發的不竭來源。
每個時代都有它的標杆之作，它們是大浪淘沙之後的佼佼者，彰顯着社會的人文價值屬性。而奧迪Q5L Sportback恰逢其時，有望成為新時代的標杆。