昨日，西安一個剛滿月不久的小女孩火遍了網絡。為什麼火呢？因為家長給她起的名字——“王者榮耀”。
“王者榮耀”剛滿月
是個女孩
昨日中午，有網友爆料説，西安有一家長去派出所給自家的新生兒上户口，登記的名字叫“王者榮耀”，最終成功上户。爆料還附有一張户口本常住人口登記卡的照片，照片顯示，這是個女孩，出生於8月1日，籍貫是河北，和户主的關係是孫女，落户時間為2017年8月7日。而公安部門的蓋章顯示為西安市公安局三橋派出所。
爆料一出，立刻引爆網絡。被逗樂的網友紛紛調侃稱，以前見過“坑爹”的，這次，難道是家長在“坑娃”嗎？有市民説，這家長肯定是王者榮耀打得段位高，將自己的愛好賦予了孩子。也有人表示了支持，“就是個名字啊，很有趣。”
當然也有人懷疑這張照片的真偽。記者第一時間進行了核實，這個户口本上的名字是真實有效的。孩子的父親是河北人，母親是西安人，孩子一個多月前出生後，户口遷到了外公外婆的户籍所在地。
8月7日，孩子的父親在西安市公安局灃東新城分局三橋派出所給她報的户口。由於該名字並沒有違反相關規定，所以派出所就正常履行了申報程序。
名字就是“衝”着遊戲起的
其他家人“沒異議”
為什麼想到起這個名字？昨日下午，記者輾轉聯繫到孩子家人，孩子母親説，他老公在西安從事IT工作，王者榮耀這個名字就是“衝”那款遊戲取的，而孩子的小名就叫“榮耀”。“家裏的事情都是老公決定，我沒什麼異議。”
而對於孩子的名字，她的奶奶和外婆則覺得並沒有什麼特別的，只是一個名字而已。
昨日，很多網友留言，有人認為“這個家長真是很有意思！”“孩子名字很接地氣”；有人擔憂“名字伴隨一生，隨着年齡增長，孩子會覺得這名字幼稚沒文化”“孩子長大以後如何面對她的名字？”；有些段子手網友也沒閒着，“以後生個兒子就叫‘王者歸來’！”“一記者到學校採訪，問孩子們，你們每天都幹什麼啊？孩子們都説：學習、睡覺、吃飯、打王者榮耀。到這孩子了，就是學習、睡覺、吃飯。記者問：你怎麼不打王者榮耀啊？孩子：我就是王者榮耀！”
以下為網友評論：
網友“太原用户46xxxx611”：這種父母自己做不出好榜樣 不光自己玩遊戲 還給孩子取遊戲名字真缺德 這是讓孩子以後光玩遊戲還是讓孩子游戲終生啊
網友“瘋子傻逼”：人家取啥名是自由,用不着這莫多二逼操心笑話,取名總統也不一定能當上,瞎逼較真。這名很獨特點贊。
網友“你的軒轅哥”：小編真是少見多怪,多正氣的名字,一次就容易讓人記住,還剛好姓王,孩子父親好樣的,肯定好多王姓的父親都後悔沒做第一個王者榮耀的爹。
網友“無盡的華爾茲”：大家一起玩兒王者榮耀!一起上王者榮耀!來幹一把王者榮耀!
網友“巴山夜雨00052”：有自由就可以隨意亂來?你爹媽要是給你也起這麼個名字,你及你身邊的人會怎麼看?
網友“雨露下的晴天”：你這樣,把王者榮耀裏的名字全部都給記下來,弄成一個新一代的族譜,規定將來自己的後代按照你的這個譜來取名,豈不是更對得起這遊戲了嘛!!哈哈哈哈哈哈哈哈!!
網友“☞.ole℡”：玩王者榮耀都是男的,而你卻為你女兒取了這個名,我已經猜到你想希望你女兒以後做什麼工作了。。。。
網友“い黑色橙子灬”：女孩大了以後有了男朋友,她男朋友打電話問他哥們:哥們在幹嘛呢。哥們:沒幹嘛,在牀上玩王者榮耀呢。男朋友:我曹。。。手機一摔直奔哥們家裏。。。。
網友“天津用户46xxxx611”：這款遊戲害人不淺 以後會被禁止 大多數人就會鄙視這款遊戲 一個女孩取這種被鄙視的名字會有好結局嗎
網友“絕不放棄革命”：雖然説就是個名字而已,但是這個孩子長大以後,發現自己就是一款遊戲的代名詞,他會怎麼看自己的父母!
網友“戰丨小灰灰”：你們都噴這個不負責任啥的,但你們想過沒有,名字只是一個代號而已,現在喊同事的有幾個是喊全名的??不是老什麼的,就是小什麼的,不知道的還以為就姓這個呢!萬一有誰就是姓這個小老啥的,那怎麼辦??難道還能改姓不成??真是小題大做!!再説了,法律上明文規定了,18週歲以上是可以自己改名字的,大不了這孩子以後自己改別的名字不就是了!!
圍繞一個主人公，從搖籃到墳墓，這樣的傳奇故事當然適合 "XX 傳 "，但 " 紀傳體 " 劇名的盛行還在於充當了網絡 IP 的 " 去污粉 "。網絡 IP 改編影視劇還有一個問題就是 " 去網感 "，你能想象在中國的電視台上看到《11 處特工皇妃》《天才小毒妃》《回到明朝當王爺》這樣非主流的劇名嗎？
對影視劇而言，劇名 / 片名的作用是顯而易見的。就像一篇文章的標題，不僅起到統領全篇的作用，還承擔 " 抓眼球 "、引發關注的傳播功能。一部影視劇因為市場推廣的原因而多次改名，早就成為行業慣例。近五年，改名改得最成功的案例莫過於湯唯、吳秀波主演的《北京遇上西雅圖》。其實，該片最開始叫作《美麗有緣》。
2013 年，《北京遇上西雅圖》取得票房 5.2 億，打破國產愛情電影票房紀錄，這一結果也在出品方安樂影業老闆江志強意料之外。新片名更準確地表達影片 " 愛情奇遇 " 的故事，北京和西雅圖兩個城市將不同時空、文化、觀念引發的碰撞展現地非常直接，更契合影片 " 愛情輕喜劇 " 的類型。保守估計，" 北京遇上西雅圖 " 這個名字至少為這部電影增加票房 2 億。
當然，吃虧在片名的影視作品也不少，最近的例子是動畫電影《歡樂好聲音》（Sing）。可以看出來，翻譯者是希望藉助國內的音樂綜藝節目跟中國觀眾建立起親近感。但是，在 " 綜藝電影 " 身負惡名的當下，這一選擇無疑有點自作聰明瞭。儘管該片品質不錯，但票房成績最終只有 2 億，明顯受到這個片名拖累了。
此外，對有些導演而言，片名的統一某種程度上還起到 " 品牌管理 " 的作用。比如，從《陽光燦爛的日子》到《太陽照常升起》，姜文表明瞭自己 " 太陽之子 " 的身份。而王家衞則從來喜歡四字片名：《旺角卡門》《阿飛正傳》《重慶森林》《東邪西毒》《春光乍泄》《花樣年華》《2046》《一代宗師》，以至於不少影迷認為《擺渡人》從片名上就能看出和王家衞沒多大關係。
不管是投資、演員陣容、製作班底，國產劇現在看上去要 " 豔壓 " 國產電影。在這樣的市場環境下，國產劇的競爭越來越激烈，關於國劇劇名的暗戰也悄然展開。本文就梳理一下國產商業大劇起名字的三類範式。
《XX 傳》：大女主戲標準模板，
網絡 IP" 消毒保值 "
古裝男主劇喜歡用《XX 記》的劇名，如《搜神記》《蠻荒記》《莽荒記》《擇天記》；古裝女主劇則主打《XX 傳》：《羋月傳》《如懿傳》《麗姬傳》《皓鑭傳》《楚喬傳》《芸汐傳》。心理學有個術語—— " 錨定效應 "：人們在對某人某事做出判斷時，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的錨一樣把人們的思想固定在某處；而用一個限定性的詞語或規定作行為導向，達成行為效果的心理效應，被稱為 " 沉錨效應 "。
" 大女主戲 " 劇名流行紀傳體的這個 " 錨 " 當然是鄭曉龍執導的《甄嬛傳》。" 大女主戲 " 都喜歡起名《XX 傳》，這種套路自然發軔於《甄嬛傳》，但《甄嬛傳》原小説名字是《後宮 · 甄嬛傳》；《羋月傳》原小説叫《大秦宣太后》，改名是為了基於鄭曉龍作品 " 品牌統一化管理 "，而《如懿傳》才是《甄嬛傳》正牌續集。
除了 "XX 傳 "，" 大女主戲 " 還有以下 " 套餐 "：" 皇后 " 系列：《扶搖皇后》《獨孤皇后》；" 天下 " 系列：《獨孤天下》《獨步天下》《贏天下》。而除了 "XX 記 "，男主劇還有 " 甲天下 " 系列：《武神趙子龍》《戰神戚繼光》《武聖關雲長》《謀聖鬼谷子》《兵聖孫子》《書聖王羲之》。
國產劇的 " 大男主 "" 大女主 " 趨勢，其實是影視創作扁平化的一種表現。而真正優質的劇作從來都是勢均力敵的羣戲，如《大明王朝》《北平無戰事》，但後者的複雜性卻不是時下主流觀眾能夠欣賞得來的。
圍繞一個主人公，從搖籃到墳墓，這樣的傳奇故事當然適合 "XX 傳 "，但 " 紀傳體 " 劇名的盛行還在於充當了網絡 IP 的 " 去污粉 "。網絡 IP 改編影視劇還有一個問題就是 " 去網感 "，亞文化登堂入室自然要面對 " 削足適履 " 的問題。你能想象在中國的電視台上看到《11 處特工皇妃》《天才小毒妃》這樣非主流的名字嗎？
所以《天才小毒妃》改為《芸汐傳》，《11 處特工皇妃》改為《楚喬傳》，《回到明朝當王爺》改為《楊凌傳》。一方面改名可以讓網絡 IP 融入主流價值體系，另一方面，" 紀傳體 " 最大限度保留了原 IP 的價值——主人公的名字，便於營銷和傳播。網文《庶女有毒》改編成電視劇取名《錦繡未央》，" 未央 " 也是女主的名字。
《XX 者》：革命題材起範兒必備，
逼格不限主旋律劇
《甄嬛傳》引發古裝劇 "XX 傳 " 風潮，《偽裝者》則在近代革命戰爭題材裏掀起 "XX 者 " 旋風。事實上，《偽裝者》原著小説叫《諜戰上海灘》，一點也不抓人眼球，" 偽裝者 " 這三個字無疑對這個文本進行了形象重塑。而隨着《偽裝者》播出之後的火爆反響，正午陽光也算是給這類劇制定了一套 " 整容術 "。
假如一部革命戰爭題材電視劇，想搞搞新意思、做一些新包裝，想讓購劇平台的人聽到一種 " 很商業 " 的感覺，想告訴別人我們不是土裏土氣的主旋律，那麼別整那麼多沒用的，直接換個名字《XX 者》就 " 一鍵美顏 " 了。第一個示範是《脱身者》，這部最終由陳坤、萬茜主演的諜戰劇幾經易名，最終《脱身者》滿足了其大牌、大投資、大劇的定位。
除了《脱身者》，類似包裝的革命題材主旋律劇，還有張魯一主演的《愛國者》，以及由閆建剛執導的《覺醒者》。另外一部由黎明主演的《莫語者》則是一部當代劇，男主角設定為一位中國海外安全官，事實上它是一部當代的諜戰劇。《莫語者》這個劇名和另外一部當代諜戰劇《於無聲處》有異曲同工之處。
麥家的諜戰小説標題裏有兩個詞比較愛用，一個是 " 風 " ——《風聲》《聽風者》《風語》，再一個就是 " 刀尖 " ——《刀尖上行走》《刀尖上的步履》《刀尖》。他曾經解釋：" 刀尖 " 就是 " 刀尖上的舞蹈 "，反映了特工血淋淋的殘酷的一面，" 風 " 本身就是他那種職業的幽暗、陰森、神秘、傳奇那一面，特工和諜戰本身就具有這兩面性。但根據麥家小説《暗算》改編的電影《聽風者》依然進入了 "XX 者 " 的套路，或許《偽裝者》的啓示源頭在此。
除了給革命戰爭題材影視劇起範兒，"XX 者 " 這一表述也為各類劇所喜愛。比如：由劉燁主演的心理醫生行業劇《治癒者》，由車曉、張博主演的網劇《解決者》，還有《暗黑者》《屍語者》這樣的犯罪懸疑劇。徐靜蕾最新犯罪片《綁架者》也未能免俗。
" 詩詞大會 "：
《中國詩詞大會》火了董卿，中國傳統文化的魅力在互聯網時代煥發光彩。實際上，網絡作家一直有 " 裁剪 " 古詩詞用作小説名字的傳統，這很可能跟網絡小説難登大雅之堂有關，網絡作家希望用這些古詩詞 " 裝點門面 "，與此同時顯示自己 " 很有文化 "。事實上，網絡作家的筆名也可以從這個角度來理解，比如 " 烽火戲諸侯 "，比如 " 匪我思存 "。
《寂寞空庭春欲晚》講了康熙、納蘭容若和女主的三角戀，但是匪我思存偏偏不用 " 納蘭詞 "，而是從劉方平的一首唐詩《春怨》抽取了一句：" 紗窗日落漸黃昏，金屋無人見淚痕；寂寞空庭春欲晚，梨花滿地不開門。" 反倒是其小説《迷霧圍城》被出品方改名為《人生若如初相見》，化用了納蘭詞 " 人生若只如初見 "。
電視劇領域的 " 詩詞大會 " 還有武俠劇《花謝花開飛滿天》，穿越劇《不負如來不負卿》，言情劇《山月不知心底事》。《路從今夜白》亂改古詩詞（" 露從今夜白，月是故鄉明 "），這不是給學生黨考試挖坑嗎？正午陽光的新劇有兩副面孔：《明蘭傳》，又名《知否知否應是綠肥紅瘦》，可謂左右逢源。
還有一類劇名，不是古詩詞，但給你一種古詩詞的感覺。比如《香蜜沉沉燼如霜》《十年一品温如言》《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》…… 其實都是作者自己仿古體詩。
挖完了古體詩，現代詩也進入劇名：《何以笙簫默》明顯化用了徐志摩 " 悄悄是別離的笙簫，沉默是今晚的康橋 "；馮唐的小説《北京北京》好好的名字不用，翻拍電視劇改成了他的金句：" 春風十里不如你 "；此外，" 面朝大海春暖花開 "" 生活不止眼前的苟且 "" 你若安好便是晴天 " 也都成為劇名。
在類型小説中鑲嵌古詩詞，來對文本進行 " 雅化 "，其實金庸和瓊瑤才是大家，但他們也沒有直接 " 拿來主義 " 做小説名，可見底氣還是很足。但是拿來做書名也沒啥不妥，關鍵要言之有物，不然一 " 雅 " 可難遮百 " 俗 "。電視劇創作更應多管齊下，否則，不管怎麼號稱 " 孤芳不自賞 "，到頭來也只能 " 孤芳自賞 "。
(2017-03-29)
新文化報官方微博找到我顯露你
A03版新聞回放：
20日上午，新文化記者在微博上看到一位網友的博文，稱自己在紅旗街附近買了一雙“新百倫領跑”的運動鞋，當時的優惠是599元買一送一。買完兩雙鞋之後，自己猛然發現，並不是自己想象的NB運動鞋，懷疑是假貨。記者在重慶路附近找到了4家“新百倫”相關門店。
21日上午，新文化記者致電new balance官方客服，客服人員對記者提出的疑問沒有做任何回應，建議記者可以將情況發送到郵箱，1到7個工作日會回覆記者。在電話溝通中，工作人員羅列了new balance在長春市內的18家專櫃，其他的門店均不是new balance品牌專櫃。記者觀察到，上述4家門店都不在名單之列。
記者檢索
中國商標網共有114條“新百倫”相關注冊信息
21日下午，新文化記者登錄“國家工商行政管理總局商標局中國商標網”，輸入了國際分類與品牌名稱“新百倫”後，顯示出了114條記錄，其中包括之前的“新百倫領跑”等品牌，此外，還有“新百倫領導者”“新百倫起途”“新百倫風尚”“新百倫萬斯”“新百倫復古”以及“新百倫傳奇”等多個品牌，並且每個品牌都註冊了商標。記者瀏覽過程中發現，這些註冊商標記錄從2004年6月起，一直到2017年5月均有註冊記錄，而據記者瞭解，new balance是在2003年進入中國市場，2010年新概念店進駐上海。
記者又在中國商標網上，搜索“新百倫領跑”商標註冊信息，共有7條記錄，時間年限2005年一條，此外都是在2015年和2016年的記錄，打開記錄後，新文化記者發現這些商標狀態有的是“撤銷/無效宣告申請審查中”，有的是“異議中”，還有的是“等待實質審查”。同樣的情況，在輸入“新百倫”後顯示出的114條記錄中，也均有類似狀態顯示。而記者輸入“新百倫國際”後，發現沒有此商標的註冊信息。
隨後，記者在網絡上找到“新百倫領跑”在廣州的一家公司的聯繫方式，記者打電話過去，一位自稱“小新”的工作人員對記者説：“我才來公司不到一個月，但是new balance和我們應該不是同一家公司，我們公司下面有兩個品牌，分別是新百倫領跑和新百倫，在江西的那個新百倫領跑公司是總公司。”此外，很多註冊商標涉及到“新百倫”，顯示狀態為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”。
網友聲音
“都持有商標，就是整蒙你”
“張振東”：違法成本太低，這就是誤導消費者！
“Quiero”：注意區分還是很明顯的，而且鞋子的舒適度是不一樣的，很多人不瞭解NB的品牌，所以才會買了國產鞋，但是不能説是假鞋，因為本來就不是一種鞋，從名字商標都是可以區分開的！
“祖國的”：好吧，我之前就覺得是假的，所以沒買。
“拾荒者”：自己撒亮眼睛，別貪便宜就不會上當了。“侯維靜-品牌設計”：都是鑽了商標註冊的空子，這幾家都合法，都持有商標，就是整蒙你，所以購買的時候一定得看清楚了。
“我家的小秋秋”：會一門英語或者漢語拼音是多麼的重要。
喬丹商標案大事記
關於國內國外品牌之爭，不得不提的就是“喬丹”案。
2012年2月23日
邁克爾·喬丹向中國一家法院提起訴訟，指控中國運動服飾生產商———喬丹體育股份有限公司在未經授權的情況下使用其姓名。
2013年3月29日
喬丹體育向福建省泉州市中級人民法院提起反訴訟，要求邁克爾·喬丹停止侵害喬丹體育名譽權的行為，並賠償經濟損失800萬美元。
2014年4月
中國商評委作出裁定“爭議商標予以維持”，認為喬丹的申請撤銷理由不成立。邁克爾·喬丹和耐克公司在此後的兩年時間發起多起訴訟，向法院申請撤銷商評委作出的裁定。
2015年2月
北京市第一中級人民法院對“喬丹”商標糾紛78起案件作出一審判決，喬丹方訴求均遭遇駁回，喬丹和耐克公司隨即提出上訴。
2015年4月
北京市高級人民法院對邁克爾·喬丹起訴喬丹體育股份有限公司的78個系列商標爭議案中的32個案件，進行了二審開庭審理，維持了一審判決。邁克爾·喬丹向最高人民法院申請再審。
2016年12月8日
最高人民法院公開宣判，喬丹體育對爭議商標“喬丹”的註冊損害邁克爾·喬丹在先姓名權，違反商標法，撤銷此前的一、二審判決，判令商標評審委員會重新裁定。
背景新聞
“新百倫”與“New Balance”
美國知名運動品牌“New Balance”，因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周樂倫於2013年7月以商標侵權為由訴至法院。廣州市中級人民法院認定美國New Balance公司在我國的關聯公司———新百倫貿易（中國）有限公司侵犯了周樂倫持有的“新百倫”與“百倫”涉案註冊商標專用權，一審判決新百倫中國公司停止使用“新百倫”標識，並賠償周樂倫經濟損失9800萬元。新百倫中國公司不服該一審判決，向廣東省高級人民法院提出上訴。
周樂倫在第25類“鞋”商品上享有“百倫”“新百倫”註冊商標專用權。周樂倫認為新百倫公司在其商業活動中使用了“新百倫”字樣侵害其商標專用權，訴至法院。
法院認為新百倫公司使用被訴侵權標識的方式足以使相關公眾將“新百倫”標識與其特定商品產生聯繫，從而非法阻止了周樂倫使用自己註冊商標的權利，構成商標侵權。法院判令新百倫公司賠償周樂倫經濟損失及為制止侵權行為所支付的合理開支共計500萬元。
專家聲音
不論走進來還是走出去 都要提前進行品牌佈局
如何看待有這麼多“新百倫”相關品牌出現？
對此，記者採訪了先行品牌策略機構品牌總監、中國市場學會品牌委常務理事、區域品牌實戰專家吳之。
“中國有的生意人喜歡投機取巧或者是打擦邊球，他們利用網絡查找國外的某些商標，一旦在國內未被註冊使用，或者國內沒有合資的，就搶先註冊，其實這種情況經常出現。這其實就是‘傍大款’，藉助國外商標的名氣。”
吳之表示，這種現象已經老生常談，但在逐漸變少。“因為信息比較對稱，通過互聯網一查就能查出來，比較容易讓大眾知曉其中的具體情況。而且，現在的法律也越來越健全。現在的市場環境和成熟度已經越來越不允許他們這樣做，這樣的環境下會倒逼中國企業家進行品牌自主創新，對產業鏈是有好處的。”
與此同時，這樣的情況也給了國外企業一些啓發。
“如果想要進駐中國市場，一定提前考慮商標註冊問題，這兩年我們中國的品牌也走入了國際市場，這樣的現象反過來也啓示我們中國企業，走出去的時候需要佈局，包括版權、知識產權等的保護等等。我們的一些老字號也曾經在這上面吃過虧。”
吳之還談到，一旦有糾紛，國外企業在起訴過程中很難適應中國法律。“一些商標上，在國外是使用在先，我先用了就是我的。國內是註冊在先，我先註冊了我就能用。”
針對目前的法律環境，吳之稱，加入WTO後，中國的法律與國外法律的共通性還需要加強，這些需要政府協調。
新文化記者 陸璇 實習生 孫雪雯 任健新
《新百倫國際、新百倫領跑、新百倫有何區別？》續
以下為網友評論：
網友“瓦特法克兒”：我家這一帶突然開了四五家新百倫,全不是國外的新百倫,都是這種國內註冊上邊的新百倫
網友“x李雲龍”：現在家裏有真有有假,真的是我帶我媽去買的,假的是我讓我媽給我買的。。。我以為帶她買過她就能分清楚。。中國山寨能力太過強大