一汽豐田6月賣瘋了,卡羅拉立頭功,亞洲龍要超凱美瑞、雅閣了?

網上車市從一汽豐田官方獲悉,2019年1-6月一汽豐田累計銷量達到350,759輛,同比增長0.7%,已完成全年77萬輛銷售目標的45.6%。雖然上漲幅度看似不大,但同期國內乘用車市場仍處在負增長階段,一汽豐田憑藉強大的“禦寒”能力,已經領先市場大盤14%,市場份額提升到了4.6%。其中,一汽豐田6月銷量甚至突破8.2萬輛,同比增長高達30%,反彈勢頭強勁。

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自一汽豐田旗下主力產品均採用TNGA架構打造後,在科技、配置、操控、安全等方面全面提升,吸引到更多年輕消費者的青睞。其中,亞洲龍、全新卡羅拉以及全新RAV4榮放備受消費者歡迎,業內更是將三款車稱之為一汽豐田“TNGA三強”。

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首先要説的就是一汽豐田的旗艦轎車——亞洲龍,該車6月銷量達到13,245輛,創下單月銷量新高,已經非常接近身前的凱美瑞和雅閣。此前合資車企推出的B+級車型均沒有取得過良好的表現,在售的例如雪鐵龍C6、別克君越、福特金牛座等產品基本已經淡出人們視野。而亞洲龍作為一款價格在20-30萬元之間,且上市僅一年多的“新車”,2020年上半年能售出46,518輛,銷量多次突破萬輛,足以證明該車的成功。

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作為一汽豐田的絕對主力車型,卡羅拉已經成為國內緊湊型轎車市場的標杆級產品,耐用、省油、保值率高一直是卡羅拉的標籤。換代後的卡羅拉又增添了運動、智能、安全性高等特點,讓卡羅拉變為了一款“全能家轎”。目前全新卡羅拉銷量不斷提升,今年上半年售出153,230輛,6月銷量達到36,103輛,TNGA架構賦能後的高價值正在慢慢凸顯。

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全新RAV4榮放在今年也取得了良好的市場表現,TNGA架構讓全新RAV4與老款車型完全不同,打破了國內合資SUV中規中矩的造型設計,在當下城市SUV市場同質化情況下,全新RAV4的外觀和多種動力組合都能帶來強烈的新鮮感。2020年全新RAV4榮放的累計銷量已經達到79,293輛,6月售出15,566輛,穩居國內SUV銷量榜前十的位置。此外,奕澤IZOA家族6月銷量5,893輛;威馳家族6月收穫6,440輛;PRADO普拉多6月銷售3,282輛。

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今年上半年能取得如此的成績,一汽豐田不單單依靠強大的產品實力,更是在宣傳營銷方式上不斷創新。在一季度線下活動無法開展,傳播方式受限的環境下,一汽豐田策劃了一場歷時一個多月,千餘場連續的線上直播活動,提升了品牌聲量。早在去年中旬,一汽豐田就提前佈局網絡營銷,後又通過成立網紅學員成功觸及直播經濟。

目前,一汽豐田網紅學院總人數已經達到288人,其中10萬粉絲以上的達人已有9名。5月中旬,一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久更是親自上陣直播帶貨,愈發得到用户的認可和信賴,從而進一步帶動了銷量,把網紅學院小夥伴們的士氣又推向了一個新的高潮。過硬的產品品質,配合創新、貼地氣的營銷方式,最終為一汽豐田帶來了傲人的市場表現。

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