新聞哥:達芙妮半年淨關閉330家門店虧2億港元 百麗退市國產女鞋迎寒冬

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  隨着電商崛起,不少傳統行業遭遇不同程度衝擊,國產女鞋行業更是尤其明顯,隨着“一代鞋王”百麗上月底在港交所退市私有化,鞋企正面臨一場寒冬。根據達芙妮前晚發佈的半年財報顯示,其期內營業額同比減少19.6%,股東應占虧損達到2.09億港元,上半年淨關閉了330家門店,其中有306個是核心品牌銷售點,整體銷售量呈現負增長態勢。

  實際上達芙妮在最近幾年的發展跟百麗一樣顯得很吃力,從2013年開始,營業額就持續下滑,公司擁有人應占利潤同樣大幅下滑,2015年更是轉盈為虧。過去的兩年半里,其公司擁有人應占虧損已經達到14億港元。

  根據達芙妮此前公佈的數據,其今年上半年同店銷售增長率為-10.7%,營業額僅為27.33億港元。對此,達芙妮歸因於銷售點按年減少了16.4%及其核心品牌業務同店銷售負增長。

  儘管各方面數據都不盡如人意,但達芙妮方面強調目前集團財務狀況仍然穩健,截至6月底淨現金為6.07億港元。不過,這個數據比去年同期少了0.85億港元。達芙妮眼下正致力於大型革新計劃,其中包括全面品牌重塑及產品升級,有些措施需要一段時間才能全面實施,然後取得成果。

  雖説達芙妮面對最近幾年的經營下滑狀況並不太憂心,但國內鞋業特別是女鞋整體下滑已經是不爭的事實,百麗最近幾年的經營表現更是整個行業的真實寫照。

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  在電商衝擊及本身產品創新不足等多重因素衝擊下,幾大老品牌的市場份額正逐步縮減。根據歐睿諮詢提供的數據顯示,達芙妮的市場份額從3.6%下降到2.4%,而百麗早在去年公佈的數據中份額就大幅縮減1.3%,上月底更是在港交所退市。

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  相比下,諸如阿迪達斯、耐克等品牌的女鞋市場份額進一步增長,前者從2014年的1.4%增長到了去年的2%,後者更是在過去的兩年內擴大一倍,達到4.7%,再加上海外代購和海淘等電商的衝擊,百麗和達芙妮等老品牌的市場份額進一步縮減。

  造成如此情況,這之中自然有渠道老化的原因,畢竟在電商興起後百貨業的衰敗就逐漸顯現了。另外還與潮流風向的變化有關,最近幾年運動休閒風大當其道,直接讓不太擅長設計和包裝的品牌遭遇了劣勢,導致存貨週期變長影響影響經營。

  目前很多鞋企都認識到了存在的問題,紛紛積極尋求轉型調整扭轉業績表現。除了繼續加碼電商以及進行產品升級等基於主業的調整外,一些企業還在“跨界”佈局,比如星期六就在圍繞“打造時尚IP生態圈”的戰略發展目標下,經營業績取得一定改善。

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  在星期六週一發布的半年度業績報告中,其期內公司營收和淨利潤同比分別實現了11.42%和10.7%的增長。

  不過,解決業績問題僅僅是眼下的問題,目前國內鞋類市場還存在同質化嚴重、設計能力之後的情況,如何在行業困境的情況下找到突破口才是重中之重,目前來看仍待繼續觀察。

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