一汽-大眾經銷商門店升級,以後買車還可以這樣“座”……
[汽車之家 新聞] 汽車後市場經過幾十年的發展後,伴隨着新勢力車企的誕生以及汽車電動化、智能化等對產業的衝擊,導致傳統4S店不得不緊跟時代的趨勢,進行升級改造。
基於這一市場機遇,正值大眾汽車品牌發佈全新LOGO之際,一汽-大眾在2019年開啓了經銷商門店升級換新活動,品牌整體形象也作出新的改變。
據悉,新的經銷商採用了一汽-大眾最新的經銷商設計方案,內部稱之為第三代展廳設計標準。從最初2000年開始,大眾汽車集團以羅馬廣場為設計靈感,採用了傘型展廳設計方式,並根據經銷商店的面積不同,推出一傘、二傘、三傘等設計方案。這一代的設計一直持續到2006年。
到了2007年,隨着大眾汽車品牌的車型不斷增多、客户需求不斷變化、大眾汽車集團開啓第二代的展廳設計語言,以“瞬時印像”為理念設計,展廳內設置三個取景框,這一代的設計方案持續到了2019年。
對客户而言,對進入一汽-大眾經銷商店內,首先直麪店內的超大屏幕,以天津的經銷商為例,採用這樣定製化的主視覺屏幕,一眼看上去便帶來較為震撼的視覺效果。此外,店內摒棄傳統易拉寶進行展品信息宣傳,而是通過店內的各大屏幕作為展示產品、優惠等信息的主要渠道。
新標準展廳還專門開闢了新能源車型展示區域,隨着大眾汽車在電動化領域不斷深耕,未來新標準展廳將根據新車型的推出,對展區進行優化,方便進店客户選購。
針對大眾客户售後服務區域,經銷商專門設計了“水吧”專區,方便客户在維修保養時在此處休息,同時為了保證客户的私密性,大眾專門設計了“椅蛋”座椅,通過特殊的座椅造型,即使有他人身處周圍,也很難窺探到自己的動作。
可以説,對於客户而言,進入到新標準展廳,最大的感受便是更加舒服了,縮減了汽車品牌與客户之間的距離感。另外,從一汽-大眾的內部數據來看,升級後的展廳其進店量、成交量均較以前有了較大的提升。
編輯點評:
想要打造一個完美的汽車品牌形象,既需要面子也需要裏子。由此來看,經銷商門店的形象展示,將是用户對品牌最為直觀的印象和感受。隨着大眾汽車品牌形象的升級,以及汽車“新四化”帶來的產業發展變革,給經銷商帶來新的機遇,所打造的新門店形象也將給客户帶來耳目一新的感覺,為自身的知名度和成交量加分。(文/汽車之家 李娜)