【EV視界報道】“姐就是女王，自信放光芒”，活出高級感的女人，越來越懂得取悦自己。
新消費浪潮之下，這屆女性的消費觀深刻變化，越來越呈現需求多元化、個性化、熱衷嚐鮮等時代特徵，消費趨勢從悦人消費轉向悦己消費，當需求得到釋放，不同領域的品牌都潛藏着討好女性的機遇。 一向以男性為消費主體的汽車市場，也出現了巾幗不讓鬚眉的新氣象。
根據公安部的統計，2020年女性駕駛者有1.48億，佔比達32.5%，相比2019年增加了10.4%。對於她們而言，汽車不僅僅是代步工具，而是將其看作是生活和出行的百搭“配飾”。
然鵝，市面上真正專為女性設計的車型寥寥無幾，就在不久前，歐拉汽車宣稱要成為全球最愛女人的汽車品牌，真愛不止要情感表達，更需要實際行動，在剛剛開幕的2021上海車展，歐拉快速出手，帶來了首款喵系超跑“閃電貓”，“懂她”才能打動她，用一片真心證明自己是一個實力寵愛狂魔，這款新晉網紅超跑更以不到20萬的價格迅速俘獲大批芳心。
誰説女性無法追求速度與激情，超跑夢從來都不只屬於男人，也屬於愛生活愛自己的女人。閃電貓就是歐拉品牌的又一次打破常規，讓女性也握住超跑的方向盤，慣性思維的超跑主駕和副駕被重新定義，以開創者之姿將超跑帶入女性消費圈層，為汽車品牌的女性營銷打開了新的思路。在悦己消費繁榮的當下，歐拉以獨特視角和全新嘗試佔領女性用户心智，提供有價值的產品，實現精準營銷。
又颯又美的閃電貓
最愛女人的汽車品牌，就要保證她們的需求被滿足最大化，以前的汽車品牌頂多是有個女王座椅，而閃電貓全身上下處處都是為女性專屬而來。
顏值即正義，可愛拉風是閃電貓的造型最大亮點，這樣的外形設計的確是讓人一眼心動，獨立、自由、不隨波逐流。這是拜原保時捷設計師、長城汽車設計總監艾蒙·德爾塔所賜，閃電貓由艾蒙·德爾塔先生擔任首席設計師，以優雅純粹的設計語言打造歐拉旗艦車型。
閃電貓的車身尺寸比其它喵系車型更大，達到超跑的行政版級別，雙拼撞色車身，前後標誌性貓眼大燈，與星空天幕融為一體，整體造型優雅而充滿力量感，越級無框車門與電動尾翼的高級感和速度感十足。
內飾也幾乎可與蘭博基尼、法拉利相媲美，閃電貓的中控台採用“T”字形設計，多數實體按鍵被取消，懸浮式液晶屏幕彰顯科技感，專屬女王座椅、化妝區和高跟鞋等儲物空間，細節之處精緻豪華。
閃電貓憑藉雙電機四驅、超低風阻設計與超長續航無鈷果凍電池，加持檸檬平台最新技術的運動取向調校，躋身百公里加速3s級俱樂部，車如其名，快如閃電，是一款不折不扣的性能車。
不止動力澎湃，閃電貓還聰明絕頂，它具備超級智駕系統和主動交互能力，實現高速、城區、泊車和充電場景全覆蓋。智能AI座艙與手勢召喚交互系統等智能設備，為女性朋友帶來更多便利、輕鬆、安全的智能駕駛體驗。
作為最愛女人的歐拉品牌旗艦車型，閃電貓開發了防暈車駕駛模式、暖男模式、智温貼心座艙等更多女性友好配置，通過語音、唇語、眼神、肢體動作等，還原女性工作、生活場景中的情緒變化，感知環境、天氣變化，能瞭解去年春天女性對花粉、柳絮的過敏史，並給出預防建議。此外，還能實時採集駕駛者體温、脈搏等數據，並通過線上雲平台，實時診斷，甚至提供自動預約掛號、遠程醫療諮詢等服務。同時能遠程控制家裏空調和熱水器，在離家還3公里的時候就已啓動，給女性全方位的貼心照顧。
這樣的閃電貓不只為中國女性而來，而是定位國際化面向全球女性，新車預計今年年底開啓預售，售價預計在20萬左右，這也是全球範圍內的超跑價格首次下探到3萬美金左右，明年第二季度實現量產交付。
將“愛”進行到底 !
今年3月，歐拉喵系車型的銷量為1.3萬輛，同比增長1038%，刷新歐拉單月銷量記錄。今年第一季度的累計銷量達到30683輛，同比增長1035.15%，表明歐拉定位全球最愛女人的第一汽車品牌的戰略正確。
“中國20至60歲女性消費者總量達到4億，每年的消費潛力高達10萬億元量級，反映在汽車市場也是如此，數量龐大的新生代女性用户正在集中在近年來進入車市。她們對中國車市的銷量貢獻，佔比或將突破35%，銷量將超過每年700萬輛。”歐拉品牌營銷總經理餘飛對媒體表示，在歐拉已購車主中，女性用户的比例逐漸上升，其中70%黑貓用户為都市女性，在好貓車主中，一線城市75%、二線城市62%是女性。
新的話題、新的體驗、新的驚喜，不停的出圈，歐拉今年一系列的“她營銷”操作，不斷鞏固着自己的網紅品牌氣質。
比如歐拉與漢口二廠聯合跨界推出女性專屬玻尿酸氣泡水，獲得情感上的共鳴；在售車型的莫蘭迪配色則喚醒了都市女性對時尚的渴求；女子馬拉松賽事“甜蜜跑”與女性的健康、運動生活方式緊密連接；歐拉好貓樂活局，持續在廣州、上海、長沙燃爆社交媒體；夢幻的歐拉公主城堡上海車展展台，從整體風格到色彩搭配，再到五大網紅打卡區，均出自女同胞的集體創意……
餘飛説：“用户共創是歐拉堅持的營銷原則，以後不僅是產品命名，包括整車配色、功能組件、營銷活動等各個環節，都會逐漸把權利交到女同胞手中。”
沒有比歐拉更懂女性也更愛女性的汽車產品，隨着閃電貓的暖心出場，與用户共創的歐拉漸入佳境，從閃電貓身上我們看到，歐拉不僅是一個更懂年輕人的品牌，還是一個更懂女人的品牌，可能一個女生坐過超跑的副駕，卻從未有過一台屬於自己的超跑，歐拉讓更多女性的超跑夢觸手可及。