再關225家店 Gap的衣服還有人買嗎？

快時尚品牌Gap（蓋璞）發佈第二季度報告，業績持續下滑的同時宣佈將再關閉225家門店。實際上，該品牌一直被消費者吐槽設計單一、質量較差，如今再次大規模關閉門店，Gap的衣服還有人買嗎？

第二季度報告顯示，截至2020年8月1日的三個月內，Gap銷售額實現32.8億美元（約合人民幣223.99億元），同比下滑18%；淨虧損為6200萬美元（約合人民幣4.23億元）；上年同期淨利潤為1.68億美元（約合人民幣11.47億元）；毛利為11.49億美元（約合人民幣78.46億元），同比下滑26.16%。

值得關注的是，Gap對外宣佈將在2020年淨關閉225家全球門店，並預告2021年將關閉更多門店。該品牌表示，受疫情影響，線下門店銷售額大幅下滑，儘管線上銷售激增95%左右，但仍難彌補線下門店業績帶來的虧損。

實際上，Gap早有關閉門店的舉措。早在2019年2月，Gap就宣佈計劃兩年內關閉230家門店，疫情只是加快、加大了其關閉門店的速度和數量。2020年6月，Gap還因拖欠6600萬美元（約合人民幣4.51億元）的租金被起訴。

服裝行業專家郭鋭在接受中國商報記者採訪時表示，相比電商渠道，線下渠道需要承擔高額的店鋪租金和人工成本，關閉低效的門店本質上是一種減負行為。郭鋭告訴中國商報記者，在疫情的衝擊下，Gap第二季度業績下滑是必然結果，但此前該品牌的衰退則是因為旗下產品競爭力減弱所致。

中國商報記者隨機採訪了多位消費者發現，相比幾年前，消費者對Gap的購物慾望正在降低。其中，一位消費者告訴記者，與H&M、Zara兩家快時尚品牌相比，Gap的時尚感更差、上新速度更慢、產品類型更單一。此外，還有消費者表示，Gap多款產品的大商標設計顯得較為低廉，同樣的價格可以有更好的品牌選擇。

為提升設計感，Gap宣佈與潮牌創業家坎耶·維斯特達成十年合作，推出全新“YEEZY Gap”產品線，試圖走定價親民的潮牌路線。不過，外界並不看好雙方的長期合作。

郭鋭表示，儘管在合作消息傳出後，該品牌股價有所上升，但後續坎耶·維斯特希望獲得公司股份，雙方並未做進一步溝通，為長期合作埋下隱患。此外，郭鋭認為，坎耶·維斯特的椰子鞋之所以廣受追捧，更多的是“飢餓營銷”所帶來的效果，與Gap合作的親民潮牌想要獲得消費者的長期青睞存在一定難度。

（中國商報）

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