格力中報業績腰斬，新業務難挑大樑，董明珠能再贏雷軍嗎？

雷達財經出品 文|張釗丹 編|深海

8月30日晚間，格力發佈2020年半年報，今年上半年營收為695.02億元，同比下降28.57%；淨利潤63.62億元，同比下降53.73%。同日，格力老對手美的也發佈了業績報告，降幅遠小於格力。數據顯示，美的集團上半年營收1390.67億元，同比下降9.56%；淨利潤139.28億元，同比下降8.29%。

格力董事會稱，受新冠肺炎疫情引發的臨時狀況並不能完全代表和反映暖通空調行業的發展趨勢。對比日本等成熟市場，國內空調每百户保有量增長空間猶存，隨着三四線城市及農村市場逐步放量，加之置換需求釋放，公司主業所處的暖通空調市場仍存在較大增長空間，疫情影響消散之後，行業發展必將回歸正軌。

值得一提的是，董明珠曾表示，"希望大家坐着格力造的車，打着格力的手機，控制家裏的空調温度，享受格力帶來的美味佳餚。"但現實卻往往事與願違，近幾年，造車被坑、手機慘敗、生活電器馬馬虎虎……

值得一提的是，今年8月，在央視新聞相對論節目中董明珠再次向雷軍提出新賭約。在第一次賭約中，小米以232.2億元之差落敗格力。今年上半年小米營業收入1032億元人民幣，同比增長7.9%;經調整淨利潤為57億元。

除了營收不敵小米，格力電器市值也低於小米。截至目前，格力電器市值為3311.06億元，而小米市值為5424.24億港元，摺合人民幣4804.46億元。

董明珠還能贏得新賭局嗎？

格力業績下滑幅度遠超同行

2020年，對格力來説註定是"水逆"的一年。

今年上半年，受疫情影響，空調市場遭受重挫。據奧維雲網全渠道推總數據顯示，2020年中國國內市場上半年零售量2886萬套，同比下降14.3%，零售額831億元，同比下降26.9%。

格力下滑幅度超過行業平均水平。

財報顯示，格力電器2020年一季度營業收入僅209.1億，同比下降49%，淨利潤同比下降72.31%；2019年淨利潤也比去年同期下降5.88%。

格力半年報顯示，上半年營收為695.02億元，同比下降28.57%；淨利潤63.62億元，同比下降53.73%；基本每股收益為1.06元。

然而同在疫情之下，美的集團降幅遠低於格力。

在美的、海爾等同行的競爭下，格力電器在家用空調市場積累的優勢逐年下降。最新公佈的《財富》世界500強榜單顯示，家電行業共有三家企業入圍，分別為美的集團（307位）、海爾智家（435位）和格力電器（436位），其中，美的集團較2019年排名前進5位，海爾智家前進13位，格力電器卻後退22位。三家企業中只有格力下降，其與美的集團的差距也在逐漸拉大。

對於業績下滑，格力電器董事會稱，2020年上半年，疫情對國內空調行業線下零售市場帶來較大的衝擊。為適應市場變化，公司在全國範圍內推廣新零售模式，穩步推進銷售渠道和內部管理變革，實施積極的促銷政策。公司作為暖通空調領域技術實力雄厚、品牌美譽度高、產品品質好、成本控制優勢顯著的頭部企業，有望在後續市場競爭中獲取更多份額。

雷達財經注意到，董明珠曾試圖通過直播帶貨推動公司業績增長。

2020年4月24日，董明珠第一次直播帶貨，結果慘遭翻車，首秀1小時只賣了23萬元。但在第二場直播中，董明珠打了一個翻身仗，帶貨銷售達到3.1億元。從4月24日首場直播到7月11日江西贛州的第六場直播，董明珠總共給格力帶來了227億的銷售額，約佔格力上半年營收的三分之一。

但董明珠的線上直播卻激化了格力與經銷商的矛盾。不少經銷商表示，直播間空調的價格裏低於他們拿貨的價格，已經直接讓他們失去了不少客源。隨後8月，數百名原山東格力銷售團隊投靠了美的；由經銷商合資成立的平台公司、格力大股東京海擔保也減持了佔格力總股本0.71%的股份。

在格力電器渠道改革不明朗、股東減持的情況下，被業內看作是董明珠接班人的望靖東也宣佈辭職。8月17日，格力電器公告稱，董事會收到公司董事、副總裁、董事會秘書望靖東的書面辭職報告，望靖東因個人原因申請辭去公司董事、副總裁、董事會秘書職務。辭職後，望靖東不再擔任公司任何職務。

有業內人士表示，"雖然今年上半年，'董小姐'數次亮相直播間，但渠道改革在格力電器內部含了許多年，卻一直進展緩慢、舉步維艱。格力電器前途未卜，望靖東的離職或只是一個縮影。"

新業務難成為新增長點

在空調主業面臨發展瓶頸的情況下，董明珠曾試圖通過多元化，提升格力電器業績。

此前，董明珠曾表示，"希望大家坐着格力造的車，打着格力的手機，控制家裏的空調温度，享受格力帶來的美味佳餚。"

2015年，董明珠高調宣佈格力進入智能手機市場。格力手機一代，加上後來陸續面世的格力手機二代、格力手機色界、格力手機三代，沒有一部成為爆款，更有格力員工將公司年末贈送的格力手機低價放在鹹魚上販賣。

2016年，董明珠又將目光瞄向造車業務。同年8月，格力電器提出以130億元收購"珠海銀隆新能源"及募集100億配套資金的方案，但被董事會否決。此後，董明珠以個人投資9.37億入股銀隆、佔股17.46%。然而時隔兩年，銀隆就被爆出大面積停工、資金枯竭、大量裁員、供應商上門討債等負面消息。

2018年，董明珠對外高調錶示，"格力要長期發展，就必須要掌握核心技術，而芯片就是核心"，並聲稱哪怕投資500億，也要將芯片搞成。但要造AI芯片，人才、技術、資金方面的壓力很大，而且週期長，前途難料。

2019年9月，格力電器又與威馬汽車簽署戰略合作協議，雙方表示將在智能製造、車家智能互聯等智能化相關領域，以及整車製造相關、高端設備輸出等方面展開深入合作。

目前來看，格力電器的多元化嘗試遠遠談不上成功。公司2019年年報顯示，格力電器實現營業收入1981.53億元，其中，空調業務收入為1386.65億元，約佔總營收的70%，而生活電器和智能裝備業務的營收分別為55.8億元和21.4億元，佔總營收分別僅為2.8%、1.1%。

財報顯示，2019年美的空調業務營收1196億元，在總營收中佔比43%；消費電器營收1095億元，基本與空調業務持平，營收佔比接近40%；機器人及自動化系統業務營收252億元，佔比達到9.89%。

值得一提的是，儘管在疫情影響下，格力電器的空調業務受到重創，公司業績大幅下滑，但其仍未改變多元化拓展的決心。2020年3月17日,在直播中,董明珠透露了其想帶領格力電器進入醫療設備領域的想法，並稱"格力電器未來要在醫療設備領域投資10億元，即使不成功也要投進去。"

有業內人士表示，"不管是新能源汽車、手機、小家電、芯片等方面的努力，均還需未來檢驗。這些燒錢的事情是持續的，無疑對格力的利潤會產生影響。"

董明珠還能再贏雷軍一次嗎？

作為格力電器董事長，董明珠無疑是當代中國頗具傳奇色彩的商界女強人。2012年，58 歲的董明珠正式被任命為格力集團董事長。格力也在她的帶領下，成為中國首家營收破千億的家電上市企業。但令董明珠真正"出圈"的，則是她與雷軍的"10億賭約"。

2013年12月12日，在中國經濟年度人物頒獎盛典上，小米CEO雷軍向董明珠立下戰書。雷軍表示，如果小米在5年內營業額擊敗格力，董明珠董總輸我一塊錢。而董明珠不甘示弱，表示要賭就賭10個億。彼時雷軍回應稱"你是中國製造，我們是中國創造，所以10億人民幣，我們贏定了"。

但第一輪賭局的結果卻是以雷軍失敗收場。2018年，格力電器營收同比增長33.61%至1981.2億元，小米全年營收同比增長52.6%至1749億元，小米以232.2億元之差落敗格力。

值得一提的是，董明珠與雷軍的賭約並沒有因此而結束。

2019年8月28日，格力電器董事長董明珠表示："10個億我不要了，還想再跟雷軍賭5年。"小米董事長雷軍回覆稱："我覺得可以試一下。"

那麼，在這個新的5年賭約中，格力、小米的表現又如何呢？

財報顯示，2019年，格力電器實現營業收入1981.53億元，同比增長0.02%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為246.97億元，同比減少5.75%，系格力五年來淨利潤首次下滑。

而小米則於2019年首次在全年營收上超過格力。據2019年年報，小米營收首次突破2000億元，達到了2058億元，同比增長17.7%；經調整後淨利潤115億元，同比增長34.8%。

今年二季度，小米智能手機業務收入人民幣316億元，銷量2830萬部，穩居全球前四。另據Canalys數據顯示，按智能手機出貨量計，2020年第二季度，小米已在全球總共50個國家和地區市佔率排名前五，在25個國家和地區排名前三。

此外，在《財富》雜誌評選的2020年全球企業500強名單中，小米上升了46位至422位，格力電器則後退至第436位。

2020年8月11日，在小米十週年演講中，針對與董明珠的10億"賭約"，雷軍首次回應稱，"五年內的賭注是輸了，但是第六年我們贏了。"

雷軍還表示，"5年賭約，使我更深的認識了小米，也更深刻的認識了格力。"

今年8月13日，在央視新聞相對論節目中董明珠反擊稱，"雷軍稱第六年就超過了格力，但可惜那是第六年而不是第五年，他終究是在五年內輸了。"

董明珠還提出新賭約，稱格力在空調領域擁有核心技術，現在是走在領先地位。格力要在保持主業不變的情況下，讓中國的裝備在世界上叫得響。“請雷軍提出自己行業的目標。”董明珠表示。

而今年上半年小米營業收入1032億元人民幣，超過格力的695.02億元。

董明珠還能再贏一次嗎？