6月16日，捨得酒業發佈了《關於非公開發行股票獲得中國證監會核准批覆的公告》，25億元定增正式獲得批准。
公告顯示，證監會核准捨得酒業非公開發行不超過6675.1328萬股新股，發生轉增股本等情形導致總股本發生變化的，可相應調整本次發行數量，募集資金總額不超過人民幣25億元。
本次非公開發行認購方除控股股東沱牌捨得集團外，還包括經詢價確定的符合中國證監會規定條件的證券投資基金管理公司、證券公司、信託投資公司、財務公司、保險機構投資者、合格境外機構投資者、其他境內法人投資者和自然人等合計不超過35名特定投資者，同時控股股東承諾認購股份數量不低於本次實際發行股份總數的30%。
捨得酒業方面認為，這一方面保證公司在快速發展過程中，股東結構更加穩固、合理，經營決策更加穩健、高效；另一方面通過引進外部投資者為公司帶來更多資金和資源，進一步完善公司股東結構，使經營決策更加合理、科學，有助於市場競爭力和股東回報的穩步提高。
天風證券則在研報中指出，捨得酒業控股股東對定增的認購，也彰顯了控股股東看好捨得酒業和白酒行業的發展前景；隨着捨得酒業對白酒行業運營的日趨成熟，經營和管理效率有望持續提升，看好捨得酒業的未來發展。
根據捨得酒業此前公開的定增預案，此次募集資金其中10.0479億元用於釀酒配套工程技術改造項目，4.25億元用於營銷體系建設項目，3.2021億元用於信息化建設項目，其餘7.5億元用於補充流動資金，以提升公司產品品質、生產運營效率和品牌文化影響力，全面提高公司市場競爭力。
捨得酒業方面表示，公司資產負債率高於同行業上市公司平均水平，通過本次非公開發行股票募集資金補充流動資金，將有助於提升公司償債能力和抗風險能力，優化公司資本結構，為未來業務持續發展奠定基礎。
近年來，消費升級成為白酒市場發展的核心驅動因素，白酒消費進入消費者主權時代，消費者對於中高端白酒的營銷服務水平提出更高要求。
白酒行業的競爭日益加劇、白酒消費升級、中高端白酒的消費向大城市集中，對白酒企業的營銷能力提出了更高的要求。營銷向消費者貼近、營銷方式的多元化、營銷組織架構扁平化成為發展趨勢。
經過近20年的培育，以北京為中心的河北、天津、河南、山東、遼寧、吉林、黑龍江等地區成長為捨得酒業最重要的銷售市場。
為此，捨得酒業通過在北京設立全國營銷中心（主要負責管理華北及東北市場），並在嘉興市設立華東營銷中心（主要負責管理華東市場），作為公司全國營銷網絡的管理中樞、品牌形象窗口、消費者體驗平台和綜合營銷平台，輻射全國主要市場。
數據顯示，長期以來，捨得酒業的主力市場主要集中在內陸省份，而在經濟發達的華東市場佔有率較低。
然而，華東市場經濟更為發達，僅江蘇、浙江、安徽、上海在300-700元價位段的市場容量就達數百億元；巧合的是，捨得酒業以品味捨得為核心的中高端酒，其市場零售價定位於400元以上，目標人羣為中高端消費者。
對此，業界人士告訴《五穀財經》，通過在主要市場建立營銷中心，方便全國各地經銷商、銷售人員與公司的交流，增強捨得酒業的營銷策劃和管理能力，推進全國化、高端化、本土化、差異化市場營銷戰略的順利實施。
另外，目前，國內白酒品牌普遍與經銷商合作建立專賣店，如茅台、五糧液、劍南春、國窖1573，通過建設專賣店提升品牌影響、消費粘性及產品銷量，而捨得酒業在專賣店建設方面較為滯後。
白酒行業資深營銷專家楊承平此前表示，白酒專賣店建立之初主要是為了樹立品牌形象，而大部分的白酒專賣店背後都有團購渠道。
如今，專賣店作為白酒企業核心產品的展示與銷售平台，不僅體現了白酒企業的品牌文化、品牌調性和品牌定位，也能夠幫助經銷商精準鎖定捨得酒的核心目標人羣，捨得酒業的諸多經銷商對於專賣店建設的合作意向較為強烈。
所以在此次定增預案之中，捨得酒業也有專賣店建設項目，主要是聚焦川、渝、津、冀、魯、豫等核心市場及重點城市，採取經銷商合作模式，建設200家面積在100平方米左右的專賣店，具備常規產品銷售、個性化產品定製、企業品牌形象展示、產品形象展示、品牌文化傳播、目標消費者接待等多種功能。
業界人士指出，白酒專賣店已從過去簡單的產品展示與銷售，逐漸向品牌傳播、消費者服務、線上線下互動以及售後服務等綜合能力的轉變。