京東大數據揭今年“快消品”成交額增幅最快 萬餘品牌增速超100%

大眾網·海報新聞記者 孫杰 濟南報道

受新冠肺炎疫情影響，電商行業發揮了巨大潛能。近日，全球著名市場監測和數據分析公司發佈《2020上半年電商行業趨勢白皮書》顯示，今年電商市場繼續保持高速增長，尤其是以食品為代表的民生品類增速尤為明顯。而京東大數據則顯示，今年上半年已經有超過10000個品牌在京東超市實現成交額同比增長100%，有200個品牌實現成交額超億元，超20個品牌實現成交額超10億。

線上市場成為增長“源動力”

通過尼爾森監測的市場數據發現，在2019年快消品市場1.3萬億的總銷售額中，線下市場增速放緩；2019年增速為4%，而線上市場增速超過30%。疫情初期，很多線下實體商店無法營業，讓原本線下市場呈現下降趨勢；各品類廠商為了解決困境，紛紛拓展線上渠道。

年度數據顯示，2019年線下市場增速放緩，且一部分品類呈現負增長的趨勢，而電商行業在消費者中的滲透率近年來不斷提高。大量品牌商在發展線下的同時，把投入發展線上市場作為更重要的主打方向。今年隨着疫情期間“宅”家經濟的崛起，大量傳統線下高頻消費品類線上增長明顯，更多消費者通過線上購買品質、時效需求較高的品類，例如糧油米等產品，明確代表着消費者在購物模式上的轉變。

疫情為電商行業帶來更多機遇。《白皮書》顯示，自疫情暴發以來，電商行業的微博聲量維持着整體走高的大趨勢，圍繞着幾個重點促銷節點（如：婦女節、母親節、“520”“6·18”等）聲量達到了階段性的峯值。深化與短視頻和直播領域的合作，着力加強平台間的聯繫，也為京東這樣的電商平台吸引更多新用户及增強用户粘性拓寬了道路。

尼爾森數據顯示，疫情期間，礙於很多平台物流受阻的影響，與京東相關的討論內容中，用户對快遞速度的討論量在全部話題中的佔比也漲至近30%，反映了京東在疫情期間在物資供給與物流保障方面的切實努力與成就。

值得注意的是，疫情期間的各類助農直播帶貨活動，包括一系列協助解決滯銷問題的直播帶貨、當地政府領導的親自“下場帶貨”、京東開通農產品綠色通道、京喜助農等，都進一步加強了生鮮類產品的產地與買家在互聯網兩端的聯繫，也得到了消費者的關注和討論。在各級政府全力支持與發展農村電商的大背景下，大力扶持中小企業並持續投入發展下沉平台、堅持助農策略將有機會打通新通道，帶來新機遇。

拉動消費增長，90%以上的核心品牌在京東618發佈新品

受新冠肺炎疫情影響，今年京東618期間累計下單金額超2692億元人民幣，同比超過33.6%的增長創造了新紀錄，對促進消費活力，回補和升級的積極作用巨大。公開數據顯示，京東成為各大品牌新品首發的第一平台，618成為最大新品發佈節點，90%以上的核心品牌在京東618發佈了新品，新品下單金額同比增長408%，在187個銷售過億的品牌中，新品的貢獻佔比超過35%。

隨着電商行業經過二十年不斷髮展，在消費者中的滲透率不斷提高，品牌商如何借電商行業的高速發展，同時佈局線上線下市場將是未來進一步提升市場競爭力的主打方向。從京東展現出的戰略佈局上來看：京東企業購構建了一個線上線下深度聯動的生態化幫扶體系，助力中小企業的採購和技術升級；廠直優品模式直接鏈接中小企業和消費者，目前京喜已佈局全國超過150個產業帶和源產地，到今年底將重點打造完成100個產業帶和100個源產地示範基地；全渠道模式全面推進產業帶和源產地的零售新基建，助力實體零售企業轉型升級；大數據C2M反向定製助推精準營銷，作為京東新品戰略的重要部分，京東C2M特色版塊在此次618大放異彩，銷量漲幅超6倍。

那從上半年，特別是618數據分析，電商行業還有哪些新趨勢？《白皮書》指出，在2020上半年，“高端與精緻”類消費關鍵詞持續增長，並在包括“6·18”在內的大型購物節及促銷活動期間的關注度達到峯值，高質量消費持續成為中國市場的發展主線。