4月22日，在線教育企業跟誰學正式宣佈旗下跟誰學品牌名稱聚焦”高途“，原跟誰學品牌將在B2C業務上暫停使用，集團名稱將由百家集團更名為高途集團，上市名稱及代碼也將同步更新。
此次更名後，高途集團旗下產品包括高途課堂、高途學院、小早啓蒙等，其中，高途課堂主營業務為K12階段即小學一年級到高中三年級的學科在線輔導。高途學院則主要包括考研、英語、金融、會計、公考、出國留學等成人在線教育業務。
作為上市公司，跟誰學為何突然選擇更名為高途集團？對此，跟誰學官方解釋稱：“由於高途課堂的業績已經佔到年報的近90％，跟誰學已經不能代表現在的業務品牌，為實現更好的業務聚焦，節約營銷費用，單一品牌可以更好地服務學員的全週期需求，有利於業務板塊的品牌聯動。”
“在線教育公司在更改名字方面並不罕見。”一位業內人士對記者表示，成立10週年的“學而思”曾將集團名稱更改為“好未來”，“猿題庫”也在獲得騰訊4000萬美元D+輪融資後，將公司正式更名為“猿輔導”。“對跟誰學來説，此前一直存在品牌之間的割裂，外界往往無法將高途課堂與跟誰學聯繫到一起。”
記者注意到，高途集團董事長陳向東也曾公開表示，他的很多朋友在聊天時表示，自己的孩子在高途課堂上網課，但當陳向東説高途課堂是跟誰學旗下機構的時候，許多朋友很驚訝。這意味着，這種品牌割裂導致投資者只聽説美股市場上的“跟誰學”，卻很少在用户口中聽到有人在上“跟誰學”網課；學生和家長只認識“高途課堂”，卻無法將它與上市公司“跟誰學”關聯。
此外，由於“跟誰學”頻遭做空，業內普遍認為，此次改名利於改善企業形象，改變在二級市場的偏負面印象，提振公司股價。2020一年內，跟誰學遭遇灰熊、香櫞、天蠍、渾水等知名做空機構的15次做空，深陷做空機構對其教師資格造假、刷單、造假、關聯交易等質疑的泥潭。
3月2日，跟誰學發佈公告稱，公司已基本結束內部獨立調查，未發現對公司歷史財務報表有重大不利影響的證據，並將繼續配合SEC進行的調查。記者注意到，4月8日，灰熊研究院再次發佈針對跟誰學的第三份做空報告——《德勤無法簽署跟誰學年度審計的7個原因》。
儘管跟誰學在4月9日發表聲明，堅決否認灰熊報告中提出的虛假和毫無根據的指控，還是沒能阻止公司股價再度下跌。資料顯示，自1月下旬公司股價達到149.05美元/股的歷史新高後，一路下跌，1月28日到4月15日54個交易日內暴跌83.16%，市值蒸發超311億美元（2018億人民幣）。
除了做空報告之外，在線教育行業激烈競爭帶來的壓力在跟誰學業績上進一步顯現。3月5日，跟誰學公佈了2020年第四季度及2020財年未經審計財報，全年實現營業收入71.25億元，全年淨虧損13.93億元，這是公司上市以來的首次全年虧損。
與此同時，“跟誰學”2020年的銷售費用也在迅速攀升，同比增長458.7%。財報顯示，跟誰學2018年、2019年和2020年的銷售費用分別為1.2億元人民幣、10.41億元人民幣、58.16億元人民幣，佔當年營業收入的比例分別為30.23%、49.22%、81.63%。
值得一提的是，更名後的跟誰學股價仍出現大幅下跌，盤中跌幅一度超10%，截至收盤，跟誰學股價跌至26.9美元，跌幅達9.27%，市值為68.5億美元，一夜之間市值蒸發7.01億美元（45億人民幣）。
想要在資本市場上講出新故事，除了使用新名字外，跟誰學仍需用事實數據及財報回答外界的一系列質疑。
圖片來源：高途、富途牛牛