從摩飛(Morphyrichards)看新寶，由一套娃絞肉機説開來

作者：高中肄業

前言

現在養成了習慣，買什麼東西之前總要上值得買上搜搜，也不一定是找好價錢，更多的是看看大家對於某些產品的評價或尋求購物推薦，慢慢發現大家中草的好物背後往往都有着一些不錯的上市公司，本着職業習慣便順藤摸瓜，也挺有意思的。

之前的樂歌、大有，都是如此，這不今天的摩飛（Morphyrichards），背後便是：002705.SZ新寶股份。

（本文章所載信息僅代表個人觀點，不構成任何投資意見，股市有風險，投資需謹慎）

拜《舌尖上的中國》所賜，順德現在已經是全國聞名的“美食之都”了（牡丹園順德菜老闆都賺腫了），但恐怕大家不知道的是：順德還是全國最大的空調器、電冰箱、熱水器、消毒碗櫃生產基地之一，也是全球最大的電飯煲、微波爐供應基地。

除了為眾人所知的“美的”“碧桂園”外，順德本地還有很多常年深耕於某一細分領域的優秀企業，我們今天故事的主角：新寶股份，正是上述“生於斯，長於斯”的典型代表之一。

新寶股份實控人郭建剛的職業生涯第一站是當地供銷社，改革春風吹滿地，建剛也想出出力，當時創業的模式主要還是家庭小作坊，建剛同志也不例外，搞起了小家電組裝。

經過短暫時間的發展，企業是立住了腳，但是市場競爭卻越來越激烈，為了謀求更大的利潤，已經初具規模的新寶把目光投向了海外，這一舉措也使得企業在低頭賺錢的同時有了“抬頭看路”的機會。“時也運也”，在積累了大量的咖啡機、麪包機等“洋玩意兒”的製造經驗後，新寶迎來了“WTO”這一歷史國運大事件。

無需多言，經過近20年的發展，公司已成為成長為小家電行業出口龍頭，亦是國內最大的小家電產品ODM/OBM製造商之一。

（一個數據：2012 年公司便以 6.7 億美元的出口額位居行業第一，且連續多年蟬聯中國最大的電熱水壺、電熱咖啡機、攪拌機、多士爐四類產品的出口金額第一名）。

2021年上半年實現營業收入66.44億，實現歸母淨利潤3.14億。

在收購“摩飛”品牌後，新寶股份憑藉獨特的打法成長為小家電行業的爆款種草標杆，同時“摩飛”也成為公司增長的重要驅動力：

19Y：摩飛收入增速約 350%，顯著高於公司內銷增速 50.62%

摩飛電器，源自英國，1936 年, Donal Morphy和 Charles Richards 在英國創立了Morphy Richards有限公司。2006年在中國區市場註冊商標摩飛電器，致力於為全球消費者提供高端品質的西式健康家電商品。在中國大陸主要生產和銷售家用麪包機，咖啡機，廚師機、電熱水壺等西式英倫品質小家電。在行業內具有領先的創新技術，具備高端的家飾型小家電品質。