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不養驢了?東阿阿膠進軍化妝品領域

由 慕容亦凝 發佈於 財經

文|CBO記者 李建子

3月21日,東阿阿膠在互動平台上回答投資者提問表示時透露,公司將以消費者需求為中心,推進“生活東阿阿膠化”,探索美妝新領域。

根據目前披露的信息,東阿阿膠除開發阿膠護手霜以外,還涉及保濕、抗衰等系列化妝品。

01、養驢不掙錢?毛利持續走低

3月20日,東阿阿膠公佈2020財年全年財報。財報顯示,2020年,公司實現營業收入34.09億元,同比增長14.79% ;歸屬於上市公司股東的淨利潤0.43億元,同比增長109.52%。不過值得一提的是,扣非淨利潤連續第二年處於虧損狀態。

從年報來看,在成本增長略高於收入增加的情況下,東阿阿膠產品毛利率有所下滑,其中阿膠系列產品毛利率同比下降4.56%,其他醫藥及保健品毛利率下滑5.1%,而毛驢養殖及貿易業務入不敷出,毛利率轉為負1.14%。

除此之外,東阿阿膠從2006年至2018年13年間累計18次提價,給品牌帶來的危機還沒有完全解除。

由於漲價和運營不當,東阿阿膠2019年-2020年經歷了長達兩年的去庫存。2019年,企業業績更是斷崖式下跌,不足上年35%,淨利潤虧損4.44億元,為上市24年首虧。

2020年,去庫存加上疫情影響,使得東阿阿膠終端售價一度跌破出廠價。與此同時,國內阿膠食品市場規模也在不斷萎縮,增速從2013年的24%約降至2019年的4.7%。

近年來,作為國家級非物質文化遺產——東阿阿膠製作技藝的代表性傳承企業,東阿阿膠大力推進數字化轉型升級,通過“新產品、新營銷、新渠道”突破全國覆蓋難、終端銷售難、用户結構老齡化三大增長瓶頸。

這些都為其跨界美妝提供基礎。

02、分美妝這杯羹,老字號品牌價值待檢驗

與阿膠食品市場規模不斷萎縮相對應,中國美妝市場在急速增長。有利於延長產業鏈,拓展市場。東阿阿膠這類在民間有廣泛知名度的老字號企業,進入美妝市場顯然有着先天的入場優勢。

近年來,片仔癀、同仁堂、白雲山、華潤三九、馬應龍、雲南白藥等藥企和老字號企業,紛紛開始涉足美妝。

2020年9月底,益盛藥業發佈公告稱,公司計劃使用自籌資金3.45億元投資建設化妝品人蔘精深加工產業聯合體項目。而採之汲這個雲南白藥推出的面膜品牌也已經好幾次登上微博熱搜。

2020年10月24日,片仔癀發佈公告稱準備將旗下的福建片仔癀化妝品有限公司剝離,實現單獨上市。2020年前三季度,片仔癀實現營收50.7億元,同比增長16.78%,而日用品、化妝品業務實現營收6.49億元,佔整體營收的12.8%。

有業內人士認為,作為橫跨中成藥、保健品、生物藥等產業門類企業,東阿阿膠的知名度和醫藥背景,將會是其最有力的背書。

有部分投資者認為,東阿阿膠此舉是複製雲南白藥和片仔癀的線路,“單賣阿膠產品結構太單一,利用品牌優勢發展其他產業是很好的選擇,美妝領域拓展也很切合阿膠的用户羣。美妝產業需要國產高端品牌,希望阿膠能扛起這面旗幟,帶來更豐富的產品以提升品牌價值。”