中國潮玩市場仍處於早期階段，並在過去數年獲得了較快的發展。數據顯示，2020年中國潮玩市場規模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預計2021年中國潮玩市場規模增至384.3億元，增速延續下降趨勢。艾媒諮詢分析師認為，受驚喜經濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規模將保持擴張態勢。
2021年中國消費者偏好潮玩產品數據分析
數據顯示，從購買的潮玩品類來看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手辦，接着是模型，佔比分別為62.95%、52.33%和52.07%。艾媒諮詢分析師認為，盲盒帶動了驚喜經濟，而手辦和展現獨特設計風格的精品模型則帶動了收藏經濟。
盲盒的行業屬性
中國盲盒行業發展階段分析
從90年代中國出現盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現，再到2016年國內頭部盲盒企業發力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處於平穩發展期。此後，在資本的加註下，2019-2020年，中國盲盒經濟掀起熱潮。
艾媒諮詢分析師認為，中國盲盒市場發展歷史並不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費羣體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。
2020年中國盲盒行業網絡熱度監測分析
艾媒商情輿情數據監測系統數據顯示，2020年“盲盒”的熱度指數一直保持穩定向上增長的趨勢，並在2020年12月11日和12月24日兩次達到峯值，這都與泡泡瑪特有關，其上市並隨後爆出負面新聞，引起了盲盒用户、資本方等主體的關注。“盲盒”話題被廣泛探討，其中各行業進軍盲盒與盲盒的飢餓營銷模式成為網民重點探討的內容。
2021Q1中國盲盒消費者行為調研分析(一)
2021Q1中國盲盒消費者行為調研分析(四)
數據顯示，在中國盲盒用户使用滿意度調查中，超過五成用户表示“比較滿意”，“十分滿意”佔比為20.1%，25.2%的用户認為“一般”。艾媒諮詢分析師認為，當前，盲盒市場火爆，盲盒用户的積極性和購買慾望較為強烈，盲盒企業可以加速擴張門店數量和產品種類，獲得更大的市場份額。
