“鞋王”百麗捲土重來，高瓴為控股股東之一

文 / 八真

出品 / 節點財經

2017年私有化從港股退市後，“一代鞋王”百麗在2022年捲土重來。

3月16日，百麗時尚集團向港交所遞交招股説明書，美銀證券和摩根士丹利亞洲有限公司擔任聯席保薦人。

招股書顯示，百麗集團擁有包括百麗、森達、天美意、Tata等在內20個品牌，覆蓋大眾時尚、功能休閒、潮流活力等多元價位、風格和功能。

根據弗若斯特沙利文的資料，以2020年零售額計，百麗以11.2%的市場份額位居中國時尚鞋履市場第一，相對於第二名的 5.5%市場份額遙遙領先。

財務方面，截至2020年2月29日止財年、截至2021年2月28日止財年，百麗實現營業收入分別為201億元、217億元，對應淨利潤分別為17億元、26億元。

截止2021年11月30日止九個月，其營收和淨利潤分別為176億元、23億元，較上年同期分別增長11.0%、17.8%。

再度赴港，市場格外關注電子商務這塊，畢竟因為當年錯估渠道摧枯拉朽的力量，在較大程度上“助攻”了百麗的衰敗。

從數據來看，公司在線渠道的收入貢獻，由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2021年11月30日止九個月的超過25%，進步較快。

根據弗若斯特沙利文的資料，按2020年在線時尚鞋履零售額統計，百麗在所有中國公司中名列第一。

同時，百麗更重視數字化營銷及品牌形象年輕化，由一支品牌發展及形象創意（「BIC」）團隊領銜，建立數字化營銷評估體系，統籌關鍵意見領袖、明星、跨界聯名資源，研究試點新型營銷策略，為各品牌營銷活動賦能。

值得注意的是，2017年牽頭運作百麗私有化退市的高瓴，在本次赴港上市前，被視作百麗時尚的控股股東之一。

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