可樂成為硬通貨？可口可樂一季度業績雙增，可樂又有人喝了？

據鈦媒體的報道，可口可樂一季度財報的發佈，令不少投資者振奮。Q1業績全線超預期：營收、淨利潤雙增長；同時，氣泡、無糖、果汁、植物基和咖啡等多品類也實現了強勁增長。

銷量方面，全球單箱銷量同比增長8%；亞太市場單箱銷量同比增長4%。按地區和部門劃分，歐洲、中東和非洲地區淨營收同比增長13%；拉丁美洲淨營收同比增長34%；北美地區淨營收同比增長22%；亞太地區淨營收同比增長2%。值得一提的是，全球風投部門淨營收同比增長28%；瓶裝產品投資部門淨營收同比增長8%，即在3月份可口可樂飲品銷售數量，增長了8%。

在現金流方面，截至今年第一季度，公司擁有經營性現金流為6.2億美元，較上年同期減少10億美元。自由現金流(非GAAP會計準則)為4.06億美元，較上年同期減少10億美元。可口可樂表示，現金流量減少是因為強勁的業務表現被上一年更高的營運資本收益時間循環的影響所抵消。

可口可樂的“全品類飲料”戰略成效顯著，並在不斷改變產品組合，創新減少飲料中的糖分的新產品，將重心放在了受Z世代年輕人喜歡的果汁、植物基、無糖飲品和咖啡等新消費品類。

最近一段時間在上海等相對而言因為疫情已經風控的地區，可口可樂堪稱是市場的硬通貨，在整個小區裏面，如果你想換到物資用可口可樂，可能比什麼都好用而且如此，我們也看到當前可口可樂的財報更是非常理想，我們到底該如何看待可口可樂當前的市場變化和波動呢？

首先，對於整個市場來説，可口可樂對於大家消費心理的影響是深刻的，也許很多人之前都不太認知可口可樂的市場變化，但是實際上經過這些年的發展，我們其實已經逐漸開始認識到，對於不少消費者而言，可口可樂是一個非常重要。市場消耗品，所以我們看到在疫情期間大量的人都願意出高價去購買可口可樂，一方面是市場需求，另外一方面可口可樂代表的是一種希望是一種信心。所以，這對於可口可樂本身市場的發展是非常重要的，也代表了眾多消費者的消費心底裏是從深處認同可口可樂的。

其次，我們再來看可口可樂這些年的發展，可口可樂這些年一直處於一個高速發展的狀態之中，雖然面對着一定的市場壓力。，但是我們看到的是可口可樂一直採用的是積極進取的方式，在果汁，植物飲料，無糖飲料，還有咖啡，包括酒精類飲料層面，都進行了不斷的探索，而從這些產品層面來看，可口可樂的這些探索還是有着非常好的發展，特別是今年的一季度可口可樂的氣泡飲料，還有零糖飲料，都有了成熟的進步，這也代表可口可樂的多元化發展取得了足夠的成果，這是可口可樂最近這段時間難得的一個好消息。

第三，從可口可樂的案例我們可以發現，對於一個傳統的企業，也許你在市場上面臨着較大的市場競爭的壓力，也許你在擔心自己的品牌，可能陷入老化或者陳舊的問題，但是隻要你願意走多元化的發展，不斷去洞察消費者的心理，尋找消費的傾向和消費的趨勢，就有可能在市場中找到更多的機會，可口可樂作為一家百年企業，甚至於説他是一家百年主打單一產品的企業，卻能夠實現如此好的發展，代表的是可口可樂，在不斷的進取也代表的是老品牌，同樣有很多的市場機會。