成立4年便跑步上市，北京時間11月19日晚，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為美股中國美妝集團第一股，高瓴、騰訊等多家知名機構參與本次IPO認購。
逸仙電商開盤報17.61美元，較發行價10.50美元高開68%。收盤上漲75.24%，報18.40美元，市值達122億美元，盤中一度漲近100%觸及20.80美元。
“男人的白酒、女人的美妝”，“顏值經濟”維持高景氣度，機構表示，在未來市場競爭中，國產品牌有望憑藉本土化競爭優勢，實現對國際品牌的替代和超越，有孕育發展出世界級化妝品集團的空間和機會。
逸仙電商上市儀式圖片來源：公司供圖
成立4年火速上市
逸仙電商創立於2016年，旗下擁有完美日記、小奧汀及完子心選三個彩妝及護膚品牌。此外，公司於今年11月1日收購歐洲最大皮膚醫學及護理集團之一的Pierre Fabre（皮爾法伯）旗下高端美妝品牌Galénic的多數股權。
2017年4月，逸仙電商推出了首個美妝品牌完美日記，2019年，完美日記成為雙十一創立11年以來首個登頂天貓彩妝榜的國貨品牌，今年雙十一期間，完美日記累計銷售額破6億元，蟬聯天貓彩妝銷售第一。小奧汀創始於2013年，是一個來自上海的都市潮玩彩妝品牌，今年雙十一，小奧汀天貓旗艦店累計銷售額破億，為去年的30倍。今年6月，逸仙電商正式發佈旗下新品牌完子心選，品類涵蓋護膚、彩妝和個護等，今年完子心選首次參加天貓雙十一，33分鐘成交額破千萬元。
完美日記代言人周迅圖片來源：公司供圖
逸仙電商招股説明書顯示，公司2019年總銷售額為35億元，較2018年的7.58億元同比增長363.7%，約為同期中國美妝市場零售額增幅的30倍；今年前三季度，公司的總銷售額為38億元，同比增長70.2%。2018年、2019年及2020前三季度，公司毛利率分別為63.5%、63.6%及63.1%。
此次逸仙電商的上市發行價為10.5美元/ADS，總計發行5875萬股美國存托股票(ADS)，募資約為6.17億美元。根據招股書，逸仙電商此次IPO募集資金將主要用於公司市場拓展與日常經營、潛在戰略投資與收購、產品研發與技術開發，以及線下體驗店的拓展布局。
值得一提的是，高瓴資本、騰訊、雲鋒金融等多家機構均有參與本次IPO認購。此前，逸仙電商在一級市場上已經吸引了弘毅投資、高瓴創投、CMC資本、厚朴投資、博裕資本、龍湖資本、正心谷資本等機構的投資。
線上成美妝產業走俏重要渠道
“男人的白酒、女人的美妝”，面對“顏值經濟”的全面到來，美妝產業也迎來了異彩紛呈的時代。特別是近年來除傳統電商渠道外，社交內容電商、直播電商等新興渠道也在快速崛起，助力美妝產業市場渠道快速開拓，實現了品牌與消費者的有機互動與雙贏。
高瓴創投董事總經理戴粵湘表示，首先，從基礎設施層面，互聯網的“水電煤”已經搭建好了——像天貓、京東這樣的電商平台，微信和支付寶這樣的信用支付體系，抖音小紅書這樣的社交平台，都給新品牌提供了與消費者直接溝通的渠道。其次，化妝品在中國是一個迅速增長的賽道，以中國為首的新興市場，在2013年美妝消費需求已經超過日本，成為了全球第二大化妝品消費國，化妝品的消費增速也高於同期社會消費品零售的整體增速。此外，中國化妝品行業的供應鏈已經非常成熟。
相關統計數據顯示，就在剛剛過去的雙十一購物節上，美妝護理行業在天貓和京東平台增速分別為45.8%和41.3%。
圖片來源：西部證券研報
各大品牌也適時抓住各種網絡購物節契機，大力推介並廣開產品銷路，取得了不俗業績。
圖片來源：西部證券研報
國貨品牌興起
逸仙電商CEO黃錦峯表示，“本地化品牌未來會成為本地美妝市場龍頭企業這個結論，在我們看來是一定成立的，因為在日本、在韓國已經發生了。基於對本地市場的認知，基於中國擁有全球頂級供應鏈以及人才儲備，在產品研發、生產各個維度持續投入，中國一些本土企業一定可以獲得更大市場份額，這是我們對於未來趨勢性的判斷。”
國信證券指出，透過此次“雙11”重要窗口期，可以看到平台競爭、品牌營銷等方面表現出了一系列新趨勢：各大平台加大折扣優惠力度，加速下沉獲取新客，其中直播帶貨越戰越火，社交及內容平台的加碼也使得整體競爭日趨激烈，而美妝個護依舊是促銷季中的主力品類，雖然國際大牌仍佔主導，但優質國貨品牌正加速崛起。
開源證券指出，整體來看，國際品牌在研發和品牌端優勢明顯，但渠道和營銷端的創新變革也為國產品牌提供了彎道超車機會。展望未來，“國潮風+快迭代+下沉市場”將為國產品牌創造彎道超車的重要機會。行業的蛋糕足夠大，在未來市場競爭中，國產品牌有望憑藉本土化競爭優勢，實現對國際品牌的替代和超越，看好化妝品行業的發展前景，以及國產品牌中孕育發展出世界級化妝品集團的空間和機會。