拼多多聯手伊利開啓溯源直播 60萬人圍觀拼單90後成主力軍

中新網9月25日電 國內規模最大的乳製品企業伊利集團正式加入拼多多“母嬰產品溯源”行動。

9月22日，拼多多“百億補貼”直播間落地伊利敕勒川奶源基地及伊利金領冠全球樣板生產工廠，為7億用户揭開伊利奶粉生產的神秘面紗。

超60萬拼多多網友圍觀了本次溯源直播，直接帶動伊利金領冠系列奶粉當日銷量增長近3倍，同時平台國產奶粉相關搜索量同比增長175%。

作為行業龍頭，伊利集團連續六年亞洲乳業第一，並躋身全球乳業五強。今年4月伊利攜旗下金領冠等品牌矩陣入駐拼多多，在平台扶持與品牌推動下，伊利實現了環比月增長75%的成績，此次加入“母嬰產品溯源”將進一步提升伊利在平台的影響力。

伊利集團奶粉事業部高級經理蔡宏哲在直播間表示，“拼多多是用户規模增長最快的電商平台，伊利則是規模大、產品線完備的乳製品企業，雙方聯合搭建溯源機制，對寶爸寶媽來説是一道‘雙保險’。”

工作人員介紹，每罐奶粉在到達消費者手上前，會經過進貨檢驗、過程檢驗和出廠檢驗等幾百道閉環檢測程序，確保品質。伊利每年在檢測方面的花費就高達3億元。

北京兒童醫院特級專家也走進直播間，與寶媽們分享“什麼時候添加輔食最合適”“如何正確挑選配方奶粉”等育兒知識，併為寶爸寶媽們提供了選購奶粉的“黃金法則”。

“伊利溯源直播讓伊利的高品質被7億用户‘看見’，這對其它國產奶粉起到了表率作用。拼多多也將與更多優質品牌聯合搭建溯源體系，建立‘雙保險’。”拼多多母嬰負責人陸元表示。

拼多多攜手國貨奶粉創溯源新標杆

近幾年，隨着國貨風潮席捲而來，不少國產奶粉在生產技術、品質等方面有了飛躍發展，一些頭部品牌已達到世界領先水平，這讓消費者對國貨奶粉更有信心，也為國產奶粉贏得了更多的機會。

“90後對國產奶粉的喜愛度超過我們的想象”，看到直播間裏，寶媽們用“奶粉優等生”“放心打在公屏”“全體起立”等詞彙來點贊伊利時，蔡宏哲心裏有些感動，“中國好幾代人都是喝伊利純牛奶長大的，感情和信任從小就有了，這點在拼多多上很明顯。”

今年4月伊利入駐拼多多以來，銷量一路飆升，實現環比月均增長超75%，多款金領冠明星產品常居奶粉暢銷榜前列。百億補貼節期間，北京寶媽1小時搶空5000罐金領冠珍護奶粉，母嬰嗨購日期間，銷量同比增長160%，90後買走一大半。

此次溯源直播，伊利聯合拼多多同步開啓補貼，多款高端奶粉系列性價比極高，蔡宏哲表示，“入駐以來，拼多多給了巨量的流量扶持，我們才能以極低的成本獲取目標客羣，省下的這部分都讓利給消費者。”

“伊利用高品質產品贏得全球同行對中國乳業的認可，很令我們尊敬，平台將在研發、生產、直播、推廣等領域全力支持像伊利金領冠這樣的國產優質奶粉品牌的發展。”陸元表示。

據悉，拼多多7月份正式啓動“母嬰產品溯源行動”，通過直播形式帶領消費者“雲探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產全過程，縮減消費者決策過程，買得更放心。目前已溯源南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、君樂寶石家莊奶源基地、南京好奇紙尿褲工廠。“未來我們將繼續探訪更多優質的品牌工廠，加大補貼力度，力爭讓中國寶寶以最親民價格享受世界級品質呵護。”陸元表示。