9月6日，2020中國國際服務貿易交易會舉辦國際體育服務貿易發展論壇，與會嘉賓就體育產業升級等話題進行了熱議。蘇寧體育集團常務副總裁、PP體育總裁王冬表示，疫情加速了體育產業的重塑， 2021年體育產業將迎來第二次變革。
近日，PP體育與英超解約事件甚囂塵上。王冬在會上表示，疫情將加速體育賽事版權市場迴歸理性，為燥熱的體育版權市場適時降温，將是疫情後體育產業最大的趨勢之一，如果價值體系不能迴歸正常，不排除還有其他企業放棄相關版權。
“大家更清晰地看到了國內企業在體育版權投入上的‘冒進’，也讓大家得以在更為現實與殘酷的環境之下反思自己的投入， PP體育會堅定不移加大體育生態投入與佈局，但是同樣會客觀理性判斷版權的實際價值。”王冬説。
體育平台目前主要依賴會員付費、廣告收入、版權分銷等方式變現，但往往與高額投入相差甚遠。王冬指出，在版權價格趨於理性的同時，體育產業必須要破局重生、轉型升級，需要進行體娛跨界以及更深度的產業融合，利用生態資源形成更立體的運營模式。
體育與娛樂的深度跨界整合，是當前行業發展的熱點之一。王冬認為，“娛樂明星是體育破圈的完美‘介質’，藉由明星效應與娛樂化的傳播方式，向更廣泛人羣傳遞體育魅力。跨界也會反作用於賽事版權，提升版權IP的業界影響力。”
另一方面，體育產業的發展需要通過“體育+X”的方式來尋找體育市場的增量。王冬介紹，過去半年，PP體育在商業模式上進行了全新探索，通過蘇寧集團的生態優勢，進行深度業務融合，入局體育智能硬件，佈局“體育+零售”業務，上線中超俱樂部衍生品，抓住直播帶貨風口，通過賽事與營銷以及產品的聯動，實現流量的轉化與變現。
“隨着5G技術的普及發展、人工智能的成熟運用，新技術將全面推動賽事直播中用户體驗場景的升級，將會有越來越多的新科技被融入到體育應用中，”王冬説，“這勢必會推動體育內容新場景的建立。”
今年上半年，因為疫情導致大量賽事取消延期，全球體育營銷的需求被嚴重抑制。王冬預測，2021年，隨着奧運會、歐洲盃等賽事恢復，體育營銷市場將實現全面爆發。同時，隨着《體育強國建設綱要》的落地實施，“校園體育將成為最具潛力的千億級體育市場。”
對於體育產業的未來，王冬表示，“體育產業走過了冷熱交替的五年，疫情給體育產業帶來了重磅一擊，但同時也在加速體育產業的重塑。如果2014年是體育產業第一次爆發變革，那2020年體育產業將迎來第二次變革。”（經濟日報記者袁勇）
來源：經濟日報新聞客户端