對消費趨勢把握不到位 上半年青青稞酒淨利潤持續虧損

北京商報訊(記者 劉一博 實習記者 翟楓瑞)7月15日,青青稞酒發佈半年度業績預告顯示,青青稞酒2020年上半年營收同比下降30%-40%;歸屬於上市公司股東的淨利潤預計虧損3300萬元至3700萬元,相較於去年同期盈利2244.94萬元,青青稞酒今年上半年由盈轉虧。同時,據公告顯示,青青稞酒預計2020年半年度非經常性損益對歸屬於上市公司股東的淨利潤影響額為500萬元至700萬元。

對消費趨勢把握不到位 上半年青青稞酒淨利潤持續虧損

業績預告截圖

對於淨利潤的下滑,青青稞酒在公告中表示,2020年上半年,受新冠疫情影響,各地零售和餐飲終端基本處於停業狀態,走親訪友和大規模家庭聚會的取消,對第一季度收入影響較大;第二季度,雖然青海市場在逐步恢復,但由於第二季度屬於銷售淡季,公司半年度營業收入同比下降30%-40%。

針對目前虧損情況,青青稞酒下半年將會採取哪些措施,北京商報記者針對該問題向青青稞酒相關人士進行採訪瞭解到,青青稞酒在公司戰略方向上,將進一步明確“青甘一體化”戰略。渠道變革上,也將繼續在青海和甘肅市場推動新型廠商合作關係;省外市場以團購銷售為主要渠道,並選擇部分機會型市場進行深耕。在品牌和產品調整方面,青青稞酒將進一步聚焦以國之德為次高端核心及產品形象核心的產品推廣工作。

值得注意的是,青青稞酒的業績並不僅僅是上半年有所虧損,據青青稞酒2019年年報顯示,青青稞酒2019年全年營收12.54億元,同比下降7.04%;淨利潤2157萬元億元,同比下降高達78.81%;歸屬於上市公司股東淨利潤3612萬元,同比下降 66.42%。

白酒營銷專家蔡學飛對此表示,青青稞酒作為區域酒企,其生態概念產品本身是很優秀的產品系列,並且企業自身也有青藏高原的產區與技術做背書,但是在市場推廣中受阻。作為區域酒企,近幾年外拓不利,同時相關的一些投資項目並不成熟,加之企業內部人士調整等原因,出現了一些戰略上的搖擺,導致企業整體經營情況不良。

業績的下滑,也使得青青稞酒收到深交所發放的2019年年報問詢函。據瞭解,深交所發放的問詢函主要針對青青稞酒在報告期內,公司淨利潤、扣非後淨利潤均大幅下降及現金流大幅下降的原因及合理性進行説明。

對於深交所的問詢,青青稞酒也於近日給予回覆,青青稞酒在公告中表示,由於公司對消費者消費趨勢把握不到位,重要節日期間消費提檔的預期不足,高酒精度、中高檔產品開發滯後,對次高端引領下的渠道分級管理及資源聚焦管理不夠,導致企業的營收較上年同期下降 7.04%,淨毛利潤下降9050.75萬元。同時,公司持續加大消費者運營和市場促銷人工等方面的投入,較上年同期分別增加2530萬元、2626.02萬元;加之,公司控股子公司西藏納曲青稞酒業有限公司納入公司合併範圍,尚未盈利,故導致公司2019年歸屬於上市公司股東的淨利潤同比下降 66.42%。

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