增收不增利！洪興股份因擴大渠道投入、品牌推廣 上半年淨利同比降90.56%

8月27日，洪興股份發佈2022年半年報，1-6月，洪興股份營業收入為5.37億元，同比增長3.95％，歸屬於上市股東的淨利潤為507.59萬元，同比下降90.56％；基本每股收益0.04元。

上市剛滿一年，作為“家居服第一股”的洪興股份利潤為何出現大幅下滑？

洪興股份表示，利潤下滑主要因為疫情導致物流成本增加，對業務開展帶來一定的不利影響；加大了對直播、跨境等新渠道的投入；加大了品牌推廣力度。

值得注意的是，2022年以來洪興股份動作頻頻。2022年4月，洪興股份在廣州白雲區設立光和直播基地，搭建自有直播團隊，為抖音及快手平台的直播渠道做支撐。同時該公司還對線上旗艦店的形象視覺效果進行品牌形象升級。

半年報顯示，1-6月，洪興股份線上銷售收入4.08億元，同比增長4.53％。此外，洪興股份旗下芬騰品牌雙十一銷量已連續多年在家居服類別處於領先地位。

在線下渠道方面，洪興股份在其他企業關閉線下店面採取輕資產發展策略的時候，卻另闢蹊徑積極對線下渠道進行佈局。

據半年報，截至2022年6月30日，洪興股份共擁有28家線下直營店，而2021年末直營店鋪的數量為25家。不過，洪興股份線下直營店鋪變動較大，2022年上半年，洪興股份新開門店數量為8家，關閉門店數量為5家。

針對新開及關閉門店情況，洪興股份僅表示是根據戰略規劃和市場環境變化，進一步對網點結構進行優化。

洪興股份2022年上半年淨利大幅下滑也與其擴大宣傳營銷力度有關。例如，2022年5月30日，洪興股份聯手分眾傳媒，在全國100多個重點城市進行了“芬騰”品牌的樓宇電視廣告投放。

因加大了推廣力度，2022年1-6月，洪興股份的業務宣傳與推廣費用達7161.98萬元，同比增長了53.42％。

在加大宣傳、開拓線下直營店鋪的同時，洪興股份不忘進行總部基地的建設。4月30日，洪興股份發佈公告稱，全資子公司巨石網絡擬投資建設粵港澳大灣區數字創意設計產業園（洪興股份數字創意設計總部基地）項目，預估投資金額為5億元。

5月7日，洪興股份發佈的競拍土地進展公告顯示，巨石網絡以2.28億元的價格競得廣州市白雲區一宗土地。

洪興股份表示，本次競拍土地是為滿足公司未來總部綜合辦公、未來研發規模、人員規模快速增長的需求，滿足公司戰略發展，提升市場競爭力，有利於公司的長期和持續發展。

因購置土地等花銷，洪興股份2022年6月末的貨幣資金僅為3.46億元，佔總資產比重為23.43％，而2021年末，洪興股份的貨幣資金及佔總資產比重分別為7.74億元、49.89％。

來源：洪興股份半年報