2020年中國便利店行業市場現狀及發展趨勢分析 加強自有品牌建設成為重中之重

中國便利店行業發展前景可觀

便利店是指以滿足顧客便利性需求為第一宗旨，銷售即時性商品為主的小型零售業態，是服務保障民生、促進便利消費的重要商業設施，是便民惠民的重要零售業態。2019年我國便利店門店總數突破13萬家，2020年8月11日，商務部辦公廳印發《關於開展便利店品牌化連鎖化三年行動的通知》，指出力爭到2022年，全國品牌連鎖便利店門店總量達到30萬家，政策利好我國便利店行業發展，與此同時，在我國信息技術快速發展的推動下，我國便利店企業積極擁抱數字化轉型，便利店行業發展前景可觀。

1、中國便利店行業銷售額保持高速增長

根據中國連鎖經營協會(CCFA)公佈的數據顯示，2019年中國便利店實現銷售額達2556億元，同比增長13%，儘管增速有所放緩，但仍高於2019年社會消費品零售總額增長率(8%)，成為實體零售行業中的一枝獨秀。

2、中國便利店門店數量突破13萬家 石油系門店數量瑤瑤領先

根據中國連鎖經營協會(CCFA)公佈的數據顯示，2019年中國便利店門店數量達13.2萬家，同比增長9%，門店增速有所放緩。

石油系便利店門店數量遙遙領先，根據中國連鎖經營協會(CCFA)公佈的數據顯示，2019年中國便利店門店數量最多的連鎖品牌為中石化旗下的易捷，門店數量達2.76萬家，中石油旗下的崑崙好客便利店門店數僅次於易捷，門店數量為2萬家。

易捷和崑崙好客藉助加油站網絡，全國佈局，主要面對有加油需求的人羣。美宜佳門店數量位居全國第三，門店總數為19236家，值得注意的是，美宜佳主要分佈在廣州地區。

3、中國領先便利店品牌即食食品佔比較高 支撐門店高毛利率

根據中國連鎖經營協會(CCFA)公佈的調研數據顯示，2019年中國便利店各品類產品毛利率差異較大，其中即食食品的毛利率達45%遠高於其他品類。

從不同類型便利店商品結構來看，2019年我國領先便利店品牌即食食品佔比達60%，本土便利店品牌即食食品佔比僅為10%，夫妻店基本不經營即食食品品類，因此，領先便利店品牌毛利率高於行業平均水平。

4、網絡渠道和移動支付已成主流趨勢

在電子商務和移動支付的推動下，我國便利店也逐漸引入網絡零售，支持移動支付方式以適應消費者的消費習慣。根據CCFA公佈的調查數據顯示，近年來，引入網絡零售的便利店比重快速增長，2019年有62%的便利店引入網絡零售，同時有89%的便利店移動支付金額比重超過30%。

5、中國便利店企業積極擁抱數字化轉型

近年來，隨着物聯網、人工智能等信息技術的快速發展，傳統便利店在技術的支持下開始進行數字化轉型以提高門店的運營能力和經營效率。根據CCFA公佈的調查數據顯示，有73%的企業投資了物流配送的智能優化升級，以優化供應鏈管理;33%的便利店企業採用了智能視頻監控系統，有15%的便利店企業開展了無人店試點。

6、疫情影響逐漸減弱 便利店營業率逐月提升

2020年，受新冠疫情的影響，居家隔離使得便利店線下門店經營受到較大沖擊，2016年上半年，全國共有1634家便利店關店，隨着疫情得到有效控制，人們生活逐步恢復，便利店門店開門營業率逐漸提升，至2020年5月已經恢復至100%，與此同時新開便利店數量也逐漸增加，2020年上半年，全國新開便利店門店數量達4746家。

6、中國便利店自有品牌佔比較低

便利店企業建設自由品牌有利於提升便利店的銷售業績，打造品牌形象，推動便利店企業市場的擴張。根據CCFA公佈的數據顯示，2019年，我國便利店自有品牌佔比僅為5%，遠低於日本便利店。因此，科學加強自有品牌建設，提高自有品牌佔比有利於我國本土便利店品牌的建設。

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