3月23日，快手（01024.HK）公佈了上市後首份年度業績報告。隨後則因為“虧損”超過1166億上了熱搜。
增長與“虧損”
2020年快手年報顯示，當期公司實現營業收入587.76億元，同比增長50.2%；歸屬於股東的淨利潤呈現虧損1166.35億元，同比擴大493.5%，2019年為淨虧損196.51億元。
具體來説，隨着在線營銷服務持續快速增長，2020年快手的在線營銷服務收入由2019年的人民幣74億元增長194.6%至人民幣219億元。在線營銷服務收入佔總收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%，此外直播業務收入佔快手總收入的56.5%，其餘6.3%則來自其他服務。而且，2020年第四季度，在線營銷服務成為快手最大的收入來源，其收入佔總收入比例首次超過直播業務的貢獻。
而對於“虧損”超過1166億這樣的説法，快手錶示這只是會計層面的內容：“我們2020年及2019年的可轉換可贖回優先股公允價值變動分別為負人民幣1068億元及負人民幣199億元，主要是由於本公司估值增加所致。”
收入結構變化
值得一提的是，快手收入結構改變明顯，這導致其毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。
按照2020年快手年報，快手的營業收入按照業務劃分，可分為直播業務、在線營銷服務與其他服務。
2020年快手年報數據顯示，把2020年與2019年的營業收入按照業務劃分，直播業務收入由2019年的人民幣314億元增加5.6%至2020年的人民幣332億元；在線營銷服務收入由2019年的人民幣74億元增加194.6%至2020年的人民幣219億元；其他服務收入（主要是電商業務擴展）由2019年的人民幣259.5百萬元增加超過13.3倍至2020年的人民幣37億元。
先來看直播業務。2020年快手應用的平均日活躍用户及平均月活躍用户分別為2.65億和4.81億，同比增幅分別為50.7%和45.6%。快手應用的每位日活躍用户日均使用時長由2019年的74.6分鐘增加17.0%，至2020年的87.3分鐘。此外，快手直播平均月付費用户也由2019年的4890萬增長17.8%，達到5760萬。
按照近幾年快手的財務數據，2017年至2020年，快手直播賺取的收入分別為79億元、186億元、314億元、332億元。雖然收入逐年上升，但其佔總收入的比重卻一直在下降，從2017年的95.3%下滑到2019年的80.4%在下滑到2020年的56.5%。
與此同時，快手的營銷業務卻漲勢迅速。2020年，快手的營銷業務收入高達219億元，較2019年的74億元大漲195%，在總營收中的比重也由19%上升至37.2%。並且，2020年第四季度，在線營銷服務成為我們最大的收入來源，其收入佔總收入比例首次超過直播業務的貢獻。
對於營銷費用的大幅增加，快手在財報這樣解釋道：“主要是由於用户羣體擴大吸引更多在線營銷客户及我們憑藉強大的人工智能及大數據實力提升在線營銷服務的有效性。”
此外，其他服務收入佔總收入的比重也有所加強。這其中主要是電商業務的擴展。據瞭解，快手平台促成的電商商品交易總額亦從596億元升至3812億元，平均重複購買率達到65%。
以上數據的變化不難看出，快手在收入結構上的轉變。而這背後體現的是其尋找多元化變現路徑的意圖。
（完）
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