淨利潤跌超60%！阿迪達斯敗走中俄市場，全年業績預期少了8億歐元

阿迪達斯第三季度初步數據顯示，該公司銷售額雖然同比增長11%至64.08億歐元，但是淨利潤卻大跌62.6%至1.79億歐元。

對於這個成績，阿迪達斯表示，這與中國市場門店客流量趨勢惡化，以及該公司在西方對俄羅斯制裁下不得不“退出”俄羅斯市場有着“直接”關係。同時也包含自9月以來西方市場需求放緩導致庫存過剩，該公司折價出售商品的原因。

（來源：子圖網）

報告顯示，雖然阿迪達斯在其他市場的銷售額錄得雙位數增長，但是在大中華地區的銷售額卻延續前兩個季度的下滑趨勢，再次以雙位數大幅下滑。

相關數據顯示，截至2019財年結束，阿迪達斯在中國市場一度實現過銷售額連續23個季度雙位數增長的成績，説中國市場是該公司創收“頂樑柱”毫不誇張。但是自2020財年之後，阿迪達斯在中國市場的成績就一路下跌。

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儘管8月的時，阿迪達斯承認其在中國市場“犯了錯誤”，並且堅信中國市場會歸來。但是阿迪達斯卻沒有意識到其產品已經跟不上中國消費環境變化這一事實，疊加中國“國貨”的崛起，阿迪達斯已經“淡出”了中國市場。

與此同時，阿迪達斯在另一個主要市場俄羅斯也受到了打擊。據瞭解，阿迪達斯在俄羅斯市場的營業利潤率可以高達30%，僅次於中國，是該公司獲利最多的國家之一。但是在俄烏衝突影響下，其撤出俄羅斯市場的決定令其銷售額減少了2.5億歐元。

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在中國、俄羅斯這兩大市場“遇冷”之後，阿迪達斯將其今年全年的業績預期，從早前預計的13億歐元大約下降61%至5億歐元。另外，據悉該公司已經啓動了一項保護盈利能力的計劃，預計將在今年四季度為該公司節省5000萬歐元，明年將省下大約2億歐元。

文|韋豔松 題|黃梓昕 審|曾藝