城市禮物 探索城市文化消費升級

打造新式“城市禮物”，探索中國城市文化和消費生態創新升級，架起一座“城市與消費者”間的文化橋樑，以城市之名，獻禮文創產業。“人民甄選·城市禮物”由人民創意(北京)文化發展有限公司(以下簡稱“人民創意”)攜手阿里巴巴天貓聯合發起，結合雙方平台優勢，對城市文化內容進行全新探索。首站落地杭州，在杭州市商務局的指導下，以弘揚傳統文化、挖掘和傳播城市文化內涵、探索“文化+經濟”融合新方式為主線，從大眾視角挖掘和甄選“富有城市特色、文化底藴、創新意識”的品質好物。

杭州擁有中國80%的電商創業公司。近年來，杭州大力構築“文化惠民、產業引領”的平台，在文化創意產業領域探索出新的發展之路。杭州市商務局瞄準傳統文化傳承和互聯網電子商務創新在杭州這座城市的共生共融，促成“人民甄選·城市禮物”項目首站落地杭州，通過深挖杭州地域文化特色，激活社會文化創意，整合電商平台和本地企業，升級杭州消費的“人、貨、場”，致力於為杭州打造一張消費新名片。

“人民甄選·城市禮物”杭州站歷時3個月，在杭州市商務局的指導下，藉助人民創意和阿里巴巴天貓“文化 大數據”的能力，結合互聯網平台特色及平台上的海量品牌，從文化屬性、設計風格、電商銷售數據、電商店鋪運營健康度、大眾喜好度和產品口碑等維度，在眾多的品牌和產品中選出了近20個“人民甄選·城市禮物”杭州站品牌。這些品牌既包含了張小泉、知味觀等老字號品牌，極具匠心精神的朱炳仁銅、西泠印社等民族品牌，也有新興品牌天貓精靈以及專門為杭州打造限定版文化產品的優秀品牌。

“人民甄選·城市禮物”作為“文化 經濟”的跨界創新，引起了社會和行業的高度關注，#城市禮物#等微博話題引發熱議，杭州禮物直播間近千萬的互動也加深了大家對杭州這座城市的印象。文化IP帶動了年輕人的消費力，同時也幫助老字號品牌用創新思路打造新爆款。天貓精靈新品搜量峯值環比增長94%，錢皇絲綢城市禮物版桑蠶長絲保暖冬被直播間單場銷售破千萬元，促進了杭州品牌線上渠道的快速拓展。

堅持守正創新，用城市文化傳遞中國故事，用文化賦能引領消費升級潮流，挖掘每座城市發展過程中浮現出的新經濟、新產業格局下的新產物，是人民創意對城市文化創新升級的全新探索。

數據來源：“人民甄選·城市禮物”杭州站項目組委會

城市禮物杭州站品牌

1傳承杭州匠心品牌

朱炳仁銅書房文具竹節筆

西泠印社且插且印禮盒

樓外樓東坡酥

2傳承杭州創新品牌

知味觀中秋團圓定製禮盒

張小泉高端刀具定製套裝

胡慶餘堂美妝靈芝賦活抗皺眼霜

3魅力杭州暢銷品牌

cocoon西湖系列針織開衫

西湖牌明前龍井特級精選龍井茶禮盒

4特色杭州人氣品牌

100年潤髮水漾柔滑精油奢護洗髮露

銅師傅大聖之傳奇系列作品《戰無不勝》

萬事利100%桑蠶絲夏季小斜巾《落影》

5新鋭杭州創新品牌

天貓精靈天貓精靈ccmini

花西子玉容花養膚持妝粉底液

陌麗美目護理杭州城市款眼底煥活液

6致敬杭州特別品牌

錢皇桑蠶長絲保暖冬被

故宮文具上上吉語鉛(致敬杭州版)

派克鋼筆杭州大都會定製款

CC卡美珠寶銀質醒獅定製款

植樂家白鹿桂玉之地款香薰

《 人民日報 》( 2020年11月30日 08 版)