央廣網北京10月29日消息（總枱央廣記者任夢巖）“雙十一”臨近，各大電商平台進入“臨戰”狀態，直播帶貨行業也正準備大幹一場。經過幾年孕育，直播帶貨人氣直升，有機構預計，今年直播帶貨行業規模將突破1萬億元，到2021年將達到2萬億元。
受疫情影響，今年以來，金融機構也盯上了直播帶貨這條“快車道”，紛紛轉戰線上銷售渠道。然而，與傳統直播賣快消品不同，金融理財產品的營銷有着嚴格的行業監管規則，消費者需要更理性的思考。
當主播賣力推銷時，消費者會不會一時頭腦發熱，合同都沒細看就買了理財？很多直播平台並沒有鑑別主播銷售資質的職能，消費者怎麼知道賣的產品貨真價實？近日，銀保監會消費者權益保護局發佈風險提示，提醒社會公眾：應注意甄別金融直播營銷廣告主體資質，選擇正規金融機構和渠道購買金融產品，同時要認真瞭解金融產品或服務重要信息和風險等級，防範直播營銷中可能隱藏的銷售誤導等風險。
廣東的小王告訴記者，她從直播平台上看到“講師”教如何理財有些心動，隨後就加入了理財交流羣，其實直播中，“講師”幾乎都在推銷產品。“先進羣，他會講一些理財知識、保險知識，什麼樣的該買，什麼樣的不該買。理財是在他那裏開户，比別人收取的佣金少。還有保險，他説這個保險怎樣好、家人可以買、自己可以買之類的。但是到最後下單了，也不便宜，我還是會思考一下的。”
小王比較了此前購買過的理財產品，直播中推銷的產品並不便宜，於是退了羣。
據瞭解，目前，金融機構的理財直播主要分為兩類：一是理財知識、投資理念的宣講；二是理財產品的推介。相較於銀行及銀行理財子公司，保險公司在直播方面的表現更為積極主動，已有多家保險公司管理層親自上陣，在直播間帶貨。
銀保監會提醒：由於直播平台開設賬號基本沒有門檻限制，一些無資質主體也擅自開展金融產品直播營銷，涉嫌非法或超範圍開展金融營銷宣傳活動。甚至有所謂的“科技公司”“諮詢公司”以投資虛擬貨幣、外匯、網絡理財為名進行詐騙。有的直播營銷僅對保險產品價格進行簡單比較，卻不詳細介紹保險責任，故意隱瞞除外責任、分紅收益不確定等重要信息，甚至曲解保險產品條款，宣稱“什麼都保”；有的直播營銷行為未能向觀眾充分提示金融產品存在的風險、免責條款等，或者沒有用引起消費者注意的方式對權利義務、風險等級等重要信息進行説明，消費者可能在未充分知悉風險的情況下被帶動，購買了不適當的金融產品或服務。
一家保險經紀公司風控負責人説，正規的保險公司在網上銷售的產品都會通過嚴格的審核。他表示：“金融類產品有嚴格的監管規定，在業務的創新過程中，創新點也是圍繞監管精神來做的，像誤導、誇大宣傳，我們也是儘量去避免的。如果用户在不知情的情況下錯誤購買了，後續也會有問題，因為保險產品是有連續性的。”
北京工商大學保險學系主任王緒謹告訴記者，只要是保險產品，無論線上線下，都應該得到有效監管，任由產品“野蠻生長”，受損的是客户與守規矩的公司。“我認為，網上銷售必須要有有關保險公司的合作協議，而且無論是網上還是其他方式，沒有資質是不可以賣保險的。如果這個問題不管的話，第一，使被保險人、很多參與者得不到保障；第二，擾亂金融秩序，帶來金融風險；第三，破壞保險市場的生態；第四，會把有些保險公司綁架了。”王緒謹説。
北京大學風險管理與保險學系副主任劉新立認為，普通消費者如果對保險、理財並不熟悉，還是應該從線下渠道開始瞭解。劉新立説：“消費者如果之前沒有對保險、理財有過一些全面瞭解的話，還是儘量一開始通過傳統的渠道先做一些瞭解，然後才能甄別出來這種比較新的產品的吸引力究竟在哪兒？這種網上直播的渠道，可能會比較快速地吸引眼球，消費者就在這種比較短時間內被主播説動，就會有衝動的行為。保險跟其他的東西還不太一樣，它是指向未來的一件事情。還是要客觀冷靜地分析自己的實際情況，再去做取捨和比較。”