燕京留給繼任者的難題
説起燕京啤酒，絕對屬於北京人的驕傲。這家成立於1980年小廠，廠區位於北京順義。40年間，燕京啤酒從一個年產啤酒1萬噸的郊縣小廠，成長到如今年產超過140萬噸的啤酒巨頭。1993年，燕京啤酒產量達到18.5萬噸，位居全國第三；兩年後，燕京啤酒與青島啤酒並列第一；1996年，燕京啤酒在全國率先突破50萬噸，拿到首個單項冠軍。
1997年燕京啤酒在港股和A股上市，次年就創造了1.87億元的淨利潤，連續多年領跑中國啤酒行業，成為中國啤酒行業的絕對老大哥。
2008年，奧運聖火進入北京順義的燕京啤酒集團，作為北京奧運會贊助商，燕京啤酒在世界面前展示了一個響噹噹的民族品牌的風采。同時，燕京啤酒也迎來了自己的高光時刻，一直到今天，燕京依然是中國市場佔有率前五名企業中唯一沒有外資進入的“血統純正”的民族品牌。
然而盛極而衰，缺乏持續的創新能力和拓展精神。讓燕京啤酒有了一些疲態。資料顯示2014年-2018年，燕京啤酒銷量分別為532.11萬千升、483萬千升、450.36萬千升、416.02萬千升和392萬千升，同比減少分別為6.88%、9.23%、6.76%、8.96%和4.39%。而在2019年上半年中，啤酒銷量僅為257.85萬千升，同比減少0.67%。
尤其今年，燕京啤酒受疫情影響較為嚴重，主要的收入來源啤酒已經成為拖累業績表現的板塊。2020年上半年，啤酒產品實現營業收入51.78億元，同比下降13.63%，營收佔比為93.04%，毛利率同比減少1.44個百分點至41.77%。
由此也拉低業績表現，整個上半年營收下降13.88%至55.65億元。歸屬淨利下滑47.46%至2.69億元，主要業績數據已經不如六年前。
如何扭轉不利的局面，其實燕京啤酒一直在求新求變。2018年燕京啤酒持續優化普通酒以清爽為代表、中檔酒以鮮啤為代表、高檔酒以純生為代表、個性化產品以原漿白啤為代表的產品結構。
從2019年開始，燕京啤酒陸續推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創產品等中高端個性化新品，同時嘗試了瓶裝定製，為的是擺脱中低端標籤。
燕京U8採用了8°P小度特釀技術——動態低壓煮沸技術、純種釀造風味質量控制技術、智能瞬殺無菌灌裝等技術，完美保留了啤酒原有的營養物質，使酒中的乙醛含量更低，從而讓燕京U8具備了"好喝不上頭"的特質。
京東超市銷售數據顯示，燕京新品U8熱愛罐10號零點開售，2分鐘成交額即突破百萬，5分鐘售出2萬箱，平均每秒售出800聽，摘取京東啤酒品類銷量桂冠，創下了京東啤酒品類最短時間破百萬銷售額的記錄。不僅如此，開售2小時，燕京啤酒京東自營旗艦店銷售額同比增長400倍，環比增長550倍。新產品與頂流小鮮肉的組合，威力無比。也讓人看到了燕京啤酒力爭上游的不錯成績與非凡用心。
説起出事兒的董事長，也是一位老燕京人。
1972出生的趙曉東，畢業於北京工業大學，碩士研究生學歷，高級工程師。1998年11月，趙曉東進入北京燕京啤酒集團公司，主要負責集團的設備管理工作以及燕京飲料有限公司的產品研發工作，已然服務燕京啤酒20多個年頭。
他歷任各個崗位,北京燕京啤酒集團公司總經理助理,本公司董事、副總經理、副董事長、總經理,北京燕京飲料有限公司總經理,北京燕京啤酒投資有限公司(公司控股股東)董事、副董事長，北京燕京啤酒集團董事長、總經理。
因為出色的表現，趙曉東也是獲獎無數。
2004年，獲第二屆北京市優秀青年企業家銀獎；2005年被授予北京市勞動模範稱號；2006年獲北京市青年知識分子稱號；2009年被評為順義區十大傑出青年,榮獲2009年度北京優秀創業企業家稱號,獲北京市第二十四屆企業管理現代化創新成果一等獎,中國輕工業聯合會科學技術進步三等獎；2010年獲北京市第二十五屆企業管理現代化創新成果一等獎。
趙曉東最後一次公開露面是在9月17日主持公司的臨時股東大會上，在那次會議決議中，其順利連任。
這些年燕京啤酒轉型雖在摸索中，但品牌價值卻始終保持着較快的增長，1997年至2015年，平均增長率達25%以上。 根據數據顯示，燕京啤酒品牌價值2016年882.75億元，2017年980.18億元，2018年1106.65億元，2019年1216.97億元，2020年1325.82億元，品牌價值連年攀升，自2018年起已連續3年躋身千億企業陣營。
如今的啤酒行業的競爭已經不是當初雪花、青島、燕京之間的競爭，競爭對手是百威、嘉士伯和喜力這樣的外資品牌。據公開數據顯示，2019年百威佔高端市場份額達46%，青島啤酒佔25%，華潤啤酒佔13%。
董事長出事，燕京股份的股價應聲而跌，對於正值“2025年前完成蜕變”和“五年增長與轉型戰略”施工期的燕京啤酒來講，更加增加了不確定性。
燕京啤酒轉型高端戰略受到百威、華潤等國內外頭部品牌圍剿，實際上已經陷入行路難的局面，而依靠中低端啤酒撐起的銷量，本身利潤就被壓低了。而小長假之後的這個絕對壞消息，更加讓喜歡燕京啤酒的朋友為它捏了一把汗。還是希望這個品牌能浴火重生愈戰愈強吧。畢竟，大夏天的高喊一聲“再上兩瓶普京”已然是生活。
責任主編：任冠羣 主編：寒豐