文 | AI財經社 陳暢
編輯 | 楊潔
31歲，曾擔任美國上市公司高管、北京知名公司創始人和CEO，年收入近200萬元。
事業上做到如此高度，在很多人眼裏都值得豔羨一番。但就是這樣一位年輕人，卻果斷放棄了所謂的"大好前程"，回四線城市老家創業。
他叫胡澤秀，13歲時因家裏出了變故，輟學揣着僅有的50多元赴北京謀生，經過一路打拼，從智聯招聘的一名普通銷售一路做到智聯卓聘聯合創始人、智能人力資源服務公司八斗貓的CEO、真格基金投後企業服務平台總裁，2019年還榮登胡潤30歲以下創業領袖榜單。
轉折發生在2018年8月，"我決定退出董事會"，胡澤秀在公司會議裏突然宣佈了這一消息。
在所有人錯愕的目光下，胡澤秀毅然回到老家張家口蔚縣，他想用所積累的經驗和見識，幫助振興家鄉經濟，也讓城裏人有機會去鄉村體驗生活。
2018年，胡澤秀帶領團隊創立的"不荒"品牌誕生了，公司名字寓意農村不荒涼，城市不慌張。公司整合了農家院、農業產品等大量農村閒置資源，形成了農村周邊產品、特色民宿、生態旅遊等多項業務，目標是讓這些閒置資源和滯銷資源產品化、市場化、規模化的推向一線消費市場。
在現如今大眾創業的時代，光有野心還不行，管理知識、人脈資源、眼光格局少一樣都成功不了。一系列想法得以很好地實現，都離不開胡澤秀人生中最重要的第二個決定--通過尚德攻讀MBA培訓課程。
據胡澤秀自述，繼續教育是他一直以來堅持的夢想，自己常年工作忙碌的狀態，導致只能通過在線上課這種可以靈活利用碎片化時間的方式來進行自我提升。
報名之前，他參考比較了市場上多家培訓機構後發現，尚德是成立了18年的老牌成人在線教育培訓機構，也是美股上市公司，品牌度信得過，早在2014年公司授課模式就已轉戰線上，且線上課程服務在行業內積澱已久，這讓他放心地在尚德報了名。
事實證明，這次選擇也確實給胡澤秀帶來了幫助，"攻讀MBA期間，不僅進一步夯實了我的商業理論基礎，也讓我通過分析一些優秀的商業案例，以及人脈圈層的拓展，更好地轉變了自己的思維方式，提高看待事情的認知。同時也給自己帶來了更多的創業項目。"胡澤秀表示。
上班族的職場進階利器
與胡澤秀類似的學員還有很多。2018年3月，尚德機構在紐交所敲鐘上市，成為國內成人在線教育赴美上市"第一股"。在敲鐘現場，多名學員受邀和公司高管一起，見證了這一激動人心的時刻。
學員顧元燊就是其中一員。他在尚德的學員論壇中有"最牛復讀生"的綽號，"復讀"不是因為沒考上，而是因為他本來已經獲得中國人民大學在職MBA的就讀機會，卻意外選擇了"放棄"。
時間回到2016年的7月29日，在金融行業工作的顧元燊則剛晉升為中層管理者，急於學習管理經驗，同時考慮到系統化學習和擴充人脈的需求，報名了尚德機構的MBA清北人直通班。
不到半年的時間，12月底顧元燊便通過了聯考，並收到了中國人民大學商學院的錄取通知書。但顧元燊不甘於此，他找到尚德老師稱自己要"再備戰一年，衝擊清華大學MBA"。
皇天不負有心人，在老師的幫助和自己的努力下，顧元燊以199分的成績敲開了清華大學MBA的大門，超過當年國家線34分。
另一位見證尚德敲鐘的學員名叫黃怡。她在多家外企曾擔任過高級管理人員、駐華高管的職位，但這並不能解決她迷茫的心態，而在尚德機構報名MBA培訓對她來説時間上也有些困難，但她還是通過錄播補課的方式以182分的成績進入北大光華管理學院。
伴隨着入學的另外一個好消息是，黃怡又被前東家葛蘭素史克新成立的傳染疾病和公共衞生研究院再次高薪聘回，擔任這家世界排名前十的藥企感染領域的重磅藥物研發負責人。
通過以上學員的經歷我們可以看到，很多優秀的職場人才通過在尚德學習，成功打破了職場壁壘，獲得人生新階段的昇華。
"成人在線教育第一股"誕生記
尚德到底是一傢什麼樣的公司呢?公開資料顯示，尚德機構成立於2003年，是一家專注於學歷教育、職業教育的互聯網教育公司。
公司從2008年就提出了"無限接近互聯網"的發展戰略。其後，對錄播、題庫、人機對話等多種新模式進行探索，並在2014年實現了從傳統線下培訓向互聯網教育的全面轉型，率先建立起國內領先的在線直播學習模式。
2016年至今，尚德機構又發力移動端，並探索大數據、人工智能等新技術為教育賦能的各種可能性。從此進入到高速增長期，公司於2018年3月成功登陸美國紐交所，成為成人在線教育第一股。
2021年一季度財報顯示，尚德淨收入為6.94億元人民幣(1.06億美元)，創歷史新高，同比增長22.9%;新增學員145525人，同比增長107.6%。公司盈利情況也隨之大幅改善。今年一季度，尚德機構業務毛利潤為人民幣5.88億元(8970萬美元)，同比增長25.6%。
尚德機構首席財務官呂露表示，業績增長一方面來自尚德機構持續多元化的產品戰略，讓其從考研、職業教育等多個領域受益;另一方面來自於其對運營成本的管控，一季報顯示公司管理費用同比減少52.2%。
值得一提的是，在營銷費用已經成為擋在所有在線教育公司盈利大山的前提下，尚德卻早有準備，其2020年管理費用就已經同比下降24.2%為2.75億元。
入局成人教育，沒那麼容易
當前形勢下，一些教育公司的巨頭，如新東方、作業幫、高途、網易有道紛紛進軍成人教育領域。面對這些後來者，尚德已然建立了自身壁壘。經過多年的打拼，公司在師資、授課技術、課程研發方向形成了自身護城河。
關於師資，尚德機構師資團隊中清北人等國內雙一流名校畢業以及國外名牌高校留學海歸的老師佔比逾70%。公司人士也表示，要佔據成人培訓市場份額，首先就要打通師資這道難關，而尚德在招聘和培養優秀教師方面均投入了大量精力和成本。尚德機構通過構建完整的教師評級體系、師訓體系和多元的授課渠道，來打造優質的教學團隊;通過舉辦各種交流活動、大賽等，來不斷提升師資力量。關於授課技術，尚德拋棄了繁冗、效率低下的線下課程，較早切入線上賽道。利用AI、大數據等技術建立教研系統來管理知識樹，為學員量身打造最優最短學習路徑，上線督學機器人等應用，不斷提升教學品質。教師們可以通過大數據瞭解到學員的學習情況和掌握程度，從而因材施教，避免盲目教學。
關於課程研發，尚德機構成立了業內專業的產品技術團隊，擁有大量BAT等一線互聯網公司工作經驗的資深工程師。尤其是在AI等前沿技術的開發和應用上，建樹頗豐，不僅組建了大數據中心，還不斷豐富擴充海量題庫。截至2020年底，試題數量增加到82.5萬道，同比增長18.8%，2020年新增12.6萬道，其中真題佔比43.5%。2020年，尚德機構共為學員新增19種教研材料，涵蓋思維導圖、考前五套卷、通關寶典等方方面面，共計9.7萬份。
以上種種成果，對於任何一個新興玩家來講，都需要日積月累的探索和打磨。
目前，尚德已建立起完整的學歷和職業教育培訓體系，其中，學歷培訓包括自考、成考、碩士MBA等，證書培訓科目涵蓋人力、會計、教師資格證等等。
根據艾瑞諮詢的數據，預計到2022年在線自考培訓能達到446.8億，行業平均增速60%-70%。而要想進入一家好的企業，學歷是必不可少的敲門磚，BOSS直聘《2020應屆生春招趨勢報告》裏提到，2020年春招季，明確要求本科及以上學歷的比例為49.5%。
在保持自考項目發展的同時，尚德不忘發展包括MBA等在內的碩士研究生培訓、職業培訓、興趣類培訓等非自考項目，且非自考項目在2020年現金收入佔比已超過50%。這意味着，尚德業務多元化的探索初步得到了市場的認可，也為其後續可持續性高增長做了很好的鋪墊。
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