劉睿之：快速迭代滿足消費者需求，企業要修煉內功

8月5日，2022新京報貝殼財經夏季峯會“數字經濟看中國”舉行，樸誠乳業＆簡愛聯合創始人劉睿之在“數字生活：Z世代的消費新潮流”主題論壇上表示，早在幾年前，樸誠乳業就預判到Z世代的個人化和健康化消費趨勢。如何根據消費反饋對產品進行快速迭代，企業還需要繼續修煉內功。

早在簡愛品牌成立之初，樸誠乳業團隊就看到了乳品紅海中的清潔配方及健康趨勢。劉睿之説，傳統乳製品以家庭消費為主，在幾年前樸誠乳業預判到未來越來越多的Z世代消費羣體可能擁有較小的家庭單位，原來的一家人消費慢慢變成個人單體消費。

基於這種判斷，樸誠乳業在今年2月推出內部孵化產品新品牌“OP3N”，已在北上廣深等一線城市上市。其最初創意就源自樸誠乳業團隊內部4個年輕人，通過產品形態、口味、包裝等創新瞄準新生代消費羣體。對於孵化新品牌的原因，樸誠乳業當時稱，眼下乳品市場兩極分化趨勢日益明顯，一方面市場廝殺激烈，產品同質化嚴重，另一方面消費者對乳品的需求更多元化。

劉睿之認為，“OP3N”整體設計和產品創新貼近Z世代人羣的需求。Z世代需要的可能是很營養又有很多趣味，可以讓人開心的東西。

另外在品牌傳播和消費者互動上，樸誠乳業也進行了革新，越來越多地在社交媒體和消費者保持緊密互動，根據消費者反饋對產品進行快速迭代，“要更多像一些餐飲類品牌那樣快速迭代、上新，給年輕消費者提供他們更想要的東西，我們在這方面還有很多內功要練。”

對於企業的數字消費發展，劉睿之表示，希望Z世代通過活出自己的樣子，把世界變得更美好，也希望更多的Z世代加入消費品牌公司，能夠真正做出引領時代潮流並且立足中國市場、走向全球的偉大產品和公司。

編輯 李嚴

校對 柳寶慶