2022年3月22日,中國最大的體育用品集團——安踏集團發佈了2021年集團業績公告。財報顯示,安踏集團全年收益同比增長38.9%, 達到493.3億元,連續8年實現增長的同時高於行業平均增速,再創中國品牌最佳表現。
數據顯示,安踏在營收和市場佔有率兩個維度雙超阿迪達斯,收入規模離耐克也已經非常之接近。中國市場運動品牌格局正在即將迎來天翻地覆的變化。
伴隨着近期各家港股上市公司財報的發佈,安踏集團的市場地位正在重新刷新,數據顯示,與另外兩家港股同業上市公司同期收入相比,安踏集團約等於李寧的2.2倍,或接近特步的5倍。
另一方面,安踏集團與兩家國際巨頭中國全資公司的同期收入相比,約等於阿迪達斯中國的1.44倍,耐克中國的97%。按照目前的收入增速對比,安踏集團將在2022年完成對耐克的超越。
“安踏家族”奧運大期間放異彩
不久前,2022年北京冬奧會和冬殘奧會圓滿落下帷幕,無論創造歷史的谷愛凌,還是創造奇蹟的徐夢桃……每一次中國隊邁向領獎台的時候,都有一個品牌永久相伴,那就是安踏。
據瞭解,從2021年東京奧運會到2022年北京冬奧會,安踏抓住雙奧連開的契機,以“專業為本”的運動科技打造了東京夏奧及北京冬奧中國代表團領獎服,以及22支奧運項目的國家隊比賽裝備,強化了“愛運動中國有安踏”的專業運動品牌心智。而應用於國家隊裝備的奧運同款核心科技的“中國冰雪系列”市售產品,在線上線下皆熱銷。
財報數據顯示,安踏ANTA收入同比增長52.5%至240.1億;斐樂FILA收入同比增長25.1%至218.2億,其他品牌收入同比上升51.1%到34.9億。
在報告期內,安踏籃球鞋在天貓平台全年銷售455萬雙,同比增42%,增速居行業之首;高階跑鞋、滑板系列等產品在專業及年輕消費羣體中反響不俗。安踏門店,店效提升超過24%,DTC佔比已接近70%。重點佈局一二線城市主流商圈,主打奧運科技的全新零售終端形象——“安踏冠軍店”,店效也高於平均水平。
此外,據第三方調研顯示,雙奧品牌營銷戰中,安踏在百度、微信等信息平台的搜索指數均創下歷史新高,品牌聲量在各項榜單領先。從第三方數據來看,由“懶熊體育”與“數字品牌榜”聯合發佈的“北京冬奧會品牌營銷榜”顯示,安踏ANTA在冬奧營銷週期的品牌數字價值超越所有跨行業品牌位居榜首,斐樂FILA與迪桑特DESCENTE也分別上榜。TOP10品牌中唯二兩個運動品牌均出自安踏集團麾下。多品牌全面出擊,讓安踏集團成為奧運營銷戰最大贏家。
多品牌齊頭並進高質量增長
據財報顯示,報告期內,斐樂FILA、迪桑特DESCENTE、可隆體育KOLON SPORT多品牌齊頭並進高質量增長。
斐樂FILA,在高基數之上繼續保持高質量增長,增速領先國際品牌。一方面持續深化“從一個人到一家人”的終端升級,提升全渠道消費體驗,多場景概念店FILA ONE落地北京、上海及成都。另一方面優化商品結構,鞋商品流水較去年同比增長近50%,高階定位鞋類商品獲得突破,帶動了品牌美譽度的提升。
迪桑特DESCENTE、可隆體育KOLON SPORT等高端小眾品牌在各自賽道高速成長。迪桑特DESCENTE定位高端專業運動品牌,深耕滑雪、鐵人三項及高爾夫等運動場景,在一、二線城市持續擴大門店佈局,全球首家體驗中心登陸北京。可隆體育KOLON SPORT作為高端品質户外生活方式品牌,持續推出產品創新,同時拓展其在高端購物中心和電商平台的戰略佈局。兩個品牌的各項零售運營指標提升顯著。
財報數據顯示,以迪桑特DESCENTE、可隆體育KOLON SPORT為代表的户外品牌羣,作為集團面向未來的第三增長曲線強勢崛起。全年收入已超過361度2021上半年收入(31億),展現出良好的高速上升勢頭,充分驗證了集團多品牌孵化運營能力和提前佈局小眾市場細分賽道戰略的成功。
報告期內,亞瑪芬集團AMER SPORTS也實現快速增長,全年核心業務收入及經營溢利超越19年水平,創歷史新高,向5個10億歐元的發展目標穩步邁進。旗下核心品牌始祖鳥增速領先户外行業。
電商業務收入同比增長50%
報告期內,安踏電商業務收入同比增長50%,收入貢獻比例達到29%,在去年同期高基數之上增速不減。2021年雙11,安踏電商成交超46.5億元,同比增長61%,在天貓平台總成交額首次位居行業第一。而這得益於,報告期內安踏集團加大在數字化方面的投資,特別在會員價值、官網、精準人羣運營及公域引流上加速佈局,為消費者提供更便捷的線上體驗。
就在當下最流行的抖音短視頻平台,安踏已實現多個賬號直播銷售同開的局面,線上銷售業績也不斷刷新。
未來,安踏集團則表示將繼續堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’的戰略,提升集團多品牌的運營能力,保持穩健的長期增長,讓全球品牌在中國深耕發展,讓安踏品牌從中國走向世界。”
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