推出Smart 1智能牀墊、聯合故宮文化打造“宮囍恭喜”系列、搭建“1+N”全渠道銷售網絡……在持續創新下，喜臨門新一輪轉型升級已見成效。
業績是轉型成果的體現。據喜臨門日前發佈的2021年半年度報告顯示，1-6月，該公司營業收入、淨利潤均呈現較大幅度增長，其中，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤同比增長421.94%。自主品牌零售業務數據亮眼，實現營收19.92億元。
新京報記者瞭解到，在聚焦傢俱主業、專注健康睡眠領域之外，喜臨門深度挖掘年輕人消費市場，引發Z世代情感共鳴，同時專研自主品牌建設，以持續引領新消費市場增量。
圖/企業年報截圖
自主品牌零售業務增幅亮眼
喜臨門發佈的2021年半年度報告顯示，1月-6月公司實現營業收入31.07億元，同比增長57.25%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.18億元，同比增長412.17%，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為1.78億元，同比增長421.94%。
對於業績增長，喜臨門稱，主要系去年同期公司盈利能力受疫情影響，同時本報告期內公司業務持續快速發展。值得注意的是，其自主品牌零售業務表現突出，繼續保持高增長態勢。數據顯示，上半年，自主品牌零售業務營收19.92億元,同比2020年增長107%。其中，線下業務營收15.7億元，同比2020年增長114%；線上業務同比2020年增長87%。
圖/企業供圖
今年以來，喜臨門繼續深挖健康睡眠領域，為消費者打造綠色、智能、舒適、健康的睡眠和居家體驗，並已形成以“喜臨門”品牌為核心，多風格多層次的品牌體系，以滿足不同消費者個性化需求。
線上線下渠道雙發力
喜臨門在渠道方面持續發力，半年度報告顯示，其自主品牌零售渠道包括線下專賣店銷售和線上平台銷售。喜臨門稱，隨着公司品牌力逐步提升，線下加盟商體系日益完善，線上平台運營模式不斷創新，公司自主品牌零售渠道得到快速拓展。
截至報告期末，喜臨門已擁有2576家喜臨門專賣店、898家喜眠分銷專賣店、489家M&D沙發專賣店以及54家Chateau d'Ax客廳傢俱專賣店；線上渠道喜臨門品牌已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平台形成深度合作；同時提前佈局商超、家電、家裝等新渠道，逐步構建一個以線下專賣店和線上平台為核心，分銷店、商超家電店為補充的“1+N”全渠道銷售網絡。
此外，喜臨門也加強自主品牌工程渠道的佈局，主要覆蓋酒店、地產業務，同時開拓遊輪、軍隊、學校等新業務渠道。
塑造年輕化品牌形象
資料數據顯示，2020年，與睡眠相關的保健品銷售量同比增長超過了50%。預計今年，我國睡眠產業的市場規模將達到4000多億元，2030年將突破萬億元。基於行業和市場現狀，喜臨門力圖通過塑造年輕化品牌形象，拓展年輕人消費市場。
新京報記者瞭解到，喜臨門推出超級符號“圓韻”，聯合故宮文化打造“宮囍恭喜”系列等國潮產品，受到年輕消費者的青睞。今年年初喜臨門推出了bbR睡眠空間，在當下的場景消費時代，獲得了Z世代的共鳴。
圖/企業供圖
此外，從喜臨門2021年核心品牌系列及產品定位來看，多款產品聚焦年輕人羣。而在品牌投入方面，喜臨門也傾向於年輕人喜好。其中，通過《跨界喜劇王》《奔跑吧9》等一系列綜藝節目，喜臨門在年輕人羣中大幅提升了品牌知名度。
近幾年在國內牀墊領域，西方品牌市場佔比逐年下降，國產品牌強勢崛起，隨着經濟和消費觀念的變遷發展，牀墊“大蛋糕”越來越大。“發展傢俱主業和自主品牌業務，率先搶佔市場，是喜臨門始終堅定的戰略。”喜臨門品牌總經理劉曉凡曾在接受新京報記者採訪時如是説。
新京報記者 張潔
編輯 秦勝南 校對 李銘