中國“童裝之王”慘敗，曾登頂A股，卻因太貴無人買，半年虧千億
隨着經濟水平的不斷提高，中國很多行業都開始興盛起來，服裝行業就是其中之一。在互聯網時代下，很多品牌及時結合電商，都能做出不錯的業績。實際上，從上世紀90年代開始，中國就有很多品牌發展的非常不錯，例如美特斯邦威、森馬等男裝女裝品牌，還有一些童裝品牌也擁有不俗的實力，例如巴拉巴拉、紅黃藍、安奈兒等。
在童裝品牌中，安奈兒的影響力和知名度是非常高的，經過多年的發展，在行業內也已經成了備受老百姓們歡迎的童裝品牌之一，而且還成為了A股中童裝行業第一股。不過登陸A股市場之後，安奈兒的規模並沒有想象中擴大，甚至今年首次出現業績下滑的情況。據瞭解，今年受到大環境的影響，上半年安奈兒就虧損了1431億元，和去年同期相比較，業績下滑嚴重。作為一個幾十年的老品牌，安奈兒的業績下滑還是引起業內的關注的，因為其他的童裝品牌即使今年也都沒有出現虧損，這是怎麼回事呢？
很多人認為安奈兒之所以出現業績下滑，都是因為受到了大環境的影響，大部分的人都居家休息，商場和購物中心的消費者驟減，自然就會影響業績了。但是安奈兒的競爭對手卻拿數據狠狠“打臉”了對方。就拿森馬服飾旗下的巴拉巴拉、金髮拉比以及起步股份等上市童裝公司來説，它們不僅沒有出現虧損的情況，今年還實現了鉅額盈利，他們分別在同一時期盈利21599.63、1047.9萬元、6609.13萬元，只有被譽為“行業巨頭”的安奈兒成了唯一一個出現淨虧損的品牌。
瞭解安奈兒的人都知道，這家童裝品牌還是非常高端的，旗下的服裝從新生兒一直延伸至高齡兒童，產品的品種也涵蓋了上衣、外套、裙子、褲子、羽絨服等，品類和款式是安奈兒的優勢，產品質量也沒有短板，為什麼安奈兒卻走下坡路了呢？究其原因，用一個字形容就是——貴！安奈兒的定位為童裝中高端品牌，所以價格肯定是比一般的品牌要貴的。雖然安奈兒的衣物舒適度高，品質強，但是今年這場災難讓人們都捂緊了錢包，買東西更加講究性價比了，安奈兒的高價格自然是留不住人的，很多人比較來比較去發現，安奈兒買一件童裝，可以在其他店給孩子買一身了，自然是選擇其他家。
此外，安奈兒的存貨問題也成了最大的“地雷”。有數據顯示，從去年開始，安奈兒的庫存價值就達到了4.6億元，佔據了總資產的34%，和同期的1.8億元相比較，存貨量就增加了2.8億了，如果庫存量問題不能解決，安奈兒想要回到巔峯時期還是很難的。
除了這些問題之外，安奈兒也開始出現產品質量問題。之前有部分衣物就被曝光甲醛超標、羽絨清潔度不達標等問題，口碑也是急轉直下。安奈兒想要重新回到往日的巔峯，還是需要從這些方面着手的，首當其衝就是調整價格。大家覺得呢？
在童裝品牌中，安奈兒的影響力和知名度是非常高的，經過多年的發展，在行業內也已經成了備受老百姓們歡迎的童裝品牌之一，而且還成為了A股中童裝行業第一股。不過登陸A股市場之後，安奈兒的規模並沒有想象中擴大，甚至今年首次出現業績下滑的情況。據瞭解，今年受到大環境的影響，上半年安奈兒就虧損了1431億元，和去年同期相比較，業績下滑嚴重。作為一個幾十年的老品牌，安奈兒的業績下滑還是引起業內的關注的，因為其他的童裝品牌即使今年也都沒有出現虧損，這是怎麼回事呢？
很多人認為安奈兒之所以出現業績下滑，都是因為受到了大環境的影響，大部分的人都居家休息，商場和購物中心的消費者驟減，自然就會影響業績了。但是安奈兒的競爭對手卻拿數據狠狠“打臉”了對方。就拿森馬服飾旗下的巴拉巴拉、金髮拉比以及起步股份等上市童裝公司來説，它們不僅沒有出現虧損的情況，今年還實現了鉅額盈利，他們分別在同一時期盈利21599.63、1047.9萬元、6609.13萬元，只有被譽為“行業巨頭”的安奈兒成了唯一一個出現淨虧損的品牌。
瞭解安奈兒的人都知道，這家童裝品牌還是非常高端的，旗下的服裝從新生兒一直延伸至高齡兒童，產品的品種也涵蓋了上衣、外套、裙子、褲子、羽絨服等，品類和款式是安奈兒的優勢，產品質量也沒有短板，為什麼安奈兒卻走下坡路了呢？究其原因，用一個字形容就是——貴！安奈兒的定位為童裝中高端品牌，所以價格肯定是比一般的品牌要貴的。雖然安奈兒的衣物舒適度高，品質強，但是今年這場災難讓人們都捂緊了錢包，買東西更加講究性價比了，安奈兒的高價格自然是留不住人的，很多人比較來比較去發現，安奈兒買一件童裝，可以在其他店給孩子買一身了，自然是選擇其他家。
此外，安奈兒的存貨問題也成了最大的“地雷”。有數據顯示，從去年開始，安奈兒的庫存價值就達到了4.6億元，佔據了總資產的34%，和同期的1.8億元相比較，存貨量就增加了2.8億了，如果庫存量問題不能解決，安奈兒想要回到巔峯時期還是很難的。
除了這些問題之外，安奈兒也開始出現產品質量問題。之前有部分衣物就被曝光甲醛超標、羽絨清潔度不達標等問題，口碑也是急轉直下。安奈兒想要重新回到往日的巔峯，還是需要從這些方面着手的，首當其衝就是調整價格。大家覺得呢？