8月16日,2022年Y2Y品牌年輕節暨第十一屆ADMEN國際大獎頒獎盛典隆重舉行。作為消費內容行業的傑出代表,值得買科技旗下消費內容社區“什麼值得買”,成功入選ADMEN國際大獎“商業價值總評榜”,榮膺“年度最具商業價值媒體與用户平台”,而來自“什麼值得買”的三大內容營銷案例——「值品牌計劃」、「高端消費數字化“變形計”」、「精緻家的生活美學」×全友家居,則同時榮獲“實戰金案”大獎。
由廣告人文化集團與國際品牌協會聯合主辦的ADMEN國際大獎,是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項。2022年ADMEN國際大獎,以業界一流的評審團陣容,通過對參評案例全面、公正、客觀的綜合評價,遴選出了中國廣告行業的年度傑出人物、優秀公司、經典案例。“什麼值得買”榮獲四項殊榮,正是因為其契合了ADMEN國際大獎“創新、實效”的價值導向。
“什麼值得買”創立十餘年來,始終堅持“價值驅動”的經營理念,致力於提升用户對於消費信息獲取的質量和效率,從而提升每一次消費的幸福感。海量用户每天不斷在“什麼值得買”上分享實用的購物攻略、專業的評測報告、真實的曬物體驗、開箱視頻以及精選的新品資訊等優質內容。通過持續不斷地推薦高性價比的商品、高質量的消費類內容,“什麼值得買”為用户提供了高效、精準、專業的消費決策支持,並憑藉在用户中的良好口碑,實現了用户規模和在消費領域的影響力的不斷提升。
堅持“價值驅動”,不斷“創新升級”,此次入選ADMEN國際大獎“商業價值總評榜”,並榮膺“年度最具商業價值媒體與用户平台”,正是對“什麼值得買”秉持的“長期主義”的又一次肯定。
而同時入選ADMEN國際大獎“實戰金案”的三大內容營銷案例,則是對“什麼值得買”消費內容社區和值得買科技全域流量生態的“商業價值”的直觀展示。
其中,效果營銷類“實戰金案”「值品牌計劃」,由“什麼值得買”於2021年7月推出,計劃以100個新鋭品牌為核心合作對象,以“什麼值得買”強大的新品驅動力,定製化打造品牌出圈的高效模型,並提供重點合作權益,扶持一批跟值得買共同成長的新鋭品牌,打造新鋭品牌值力量。
“什麼值得買”指出,當下,新品牌從0到1的速度正在變得越來越快,新鋭品牌如雨後春筍般湧現,TA們作為“新物種”很好地迎合了主流用户的新需求,但仍有很多擁有同樣基因的品牌,卻未被人們所感知、所關注。「值品牌計劃」的推出,正是為了在向消費者不斷供給“新物種”的同時,為新鋭品牌提供彎道超車的“新機會”。
截至2021年底,通過在優質資源位發佈優質消費內容,“什麼值得買”的“種草+轉化”營銷服務,已累計為第一期入圍的27個值品牌帶來了超過1億次曝光,總計完成超過1000萬的GMV,各品牌平均同比增長超過50%。值得強調的是,“什麼值得買”這一扶持計劃,並未向品牌收取營銷費用,卻為品牌方帶來了實實在在的效果增量。
入選整合營銷類“實戰金案”的「高端消費數字化“變形計”」,則從整個腕錶行業的高度,以更為公正和專業的視角,對2021年全年各個品牌發佈的新表進行串聯,形成了一個業界持續關注的年度事件,在培養用户信任的基礎上,吸引了大量用户的長期關注。而在同一條主軸之下,“什麼值得買”則針對合作品牌的不同特點與需求,通過在不同傳播平台制定了不一樣的內容解決方案及創意方案,提供了差異化品牌營銷服務。
2021年1月至11月,在整個活動週期內,由“什麼值得買”打造的優質消費內容,覆蓋3大奢侈品集團、超過30個腕錶品牌,全網傳播人數超過350萬,與此同時,“什麼值得買”還藉由全網傳播媒介與8個腕錶品牌建立了合作關係,並以極具創意的手繪動畫、高品質短視頻和在線活動等創意營銷方案,贏得了品牌的高度認可。
來自“什麼值得買”的另一“實戰金案”「精緻家的生活美學」,則是其為全友家居量身定製的效果營銷服務。在疫情背景下,家居品牌線下業務普遍遇困,亟需加速轉移線上,“以豐富種草形式,強化口碑傳播,高效提升銷量”便是“什麼值得買”為全友家居提供的解決方案。
2021年雙十一之前,由“什麼值得買”發起“曬出你的全友家居好物”挑戰賽活動,並組織站內多位家居、生活類首席生活家參與內容分享,成功激活了用户對全友家居產品的分享熱情,逐步建立了消費者“買傢俱,選全友”的消費心智。2021年雙十一期間,“什麼值得買”為全友量身定製了六條種草短視頻內容,同時在“什麼值得買”站內和抖音、快手、小紅書等外部平台上實現引爆,在成功出圈的同時,通過精細的貨品分層次運營,收穫了銷量的大幅增長。截至2021年11月15日,“什麼值得買”助力全友家居獲得全網曝光超過1.2億次,達成有效銷售額超過1100萬。
2022年的ADMEN國際大獎榜單顯示,品效合一,已成為品牌與渠道合作時最重要的議題。正因為如此,越來越多的品牌,希望通過與“什麼值得買”的合作,解決從“種草”到“轉化”的全鏈路的問題。值得買科技表示:“讓每一次消費產生幸福感,是值得買科技的使命。我們希望通過在內容、服務和數據業務上的不斷創新,讓所有的客户和用户,在跟值得買對接合作的過程當中,都能收穫越來越多的幸福感。”