本文來源：時代週報 作者：塗夢瑩
明星品牌逃不掉“翻車”的命。近日，“本宮的茶”關聯公司廣州本宮餐飲服務有限公司（以下稱“本宮餐飲”）因偷税被相關部門處以罰款。
據判決書顯示，2019—2020年期間，本宮的茶取得加盟費等收入527.83萬餘元（含税），上述收入未確認銷售收入且未申報繳納相關增值税和附加税費，未作企業所得税納税調整，相關成本費用已在企業所得税税前扣除。對此，國家税務總局對該單位上述偷税行為合計罰款9.12萬元。
號稱“半個娛樂圈都來打卡”的本宮的茶，背後品牌聯合創始人是知名藝人胡海泉。天眼查顯示，胡海泉通過廣州江泉投資有限公司（下稱“江泉投資”）間接持股本宮餐飲，在該品牌宣傳方面多次露出。
（本宮的茶宣傳物料 圖源：加盟官網）
6月9日，北京市隆安律師事務所上海分所劉世君律師向時代週報記者表示，雖然胡海泉並非本宮的茶關聯企業法定代表人，但屬於自身自創品牌，該品牌運營公司的偷税行為將會有損該品牌形象。
“明星在進行旗下品牌宣傳和經營時應當對品牌運營公司加強管理，尤其是在合規方面需要加大投入，規範公司財務制度、預防違法犯罪行為。”劉世君進一步説道。
值得注意是，僅加盟費用就收入高達百萬的本宮的茶，並非首次遭遇公開處罰。
2021年8月，本宮餐飲因違反食品安全法相關條款，被廣州市番禺區市場監督管理局罰款4萬元。而據天眼查顯示，本宮的茶涉及多則司法風險，包含勞動爭議糾紛、合同糾紛以及特許經營合同糾紛等。其中，特許經營合同糾紛為主要司法風險。
6月9日，針對本宮的茶品牌逃税事件，時代週報記者分別聯繫本宮餐飲、江泉投資以及胡海泉經紀公司北京巨匠文化股份有限公司，截至發稿前均尚未回覆。
明星流量吸金
本宮的茶此前在營銷上深度綁定胡海泉。
本宮的茶成立於2015年，主打中式輕奢茶飲，稱堅持“中茶西做”——將中國傳統的茶文化與西式奶茶工藝結合。成立僅一年，本宮的茶門店便已經從廣州擴展至北京、天津、深圳等多所城市，甚至佈局到海外市場。
“明星老闆親自把關”“胡海泉邀你一起開店”，在眾多宣傳介紹中，本宮的茶將創始人胡海泉當作營銷利器，並稱，憑藉胡老闆娛樂圈資源，輕鬆貢獻粉絲陣地。
有明星創始人免費營銷，熱搜、多渠道引流背後，本宮的茶更多依靠特許加盟模式進行門店擴張。
官網信息顯示，本宮的茶以直營+加盟的品牌經營模式，奠定品牌發展基礎並擴張門店版圖。據本宮的茶官方微博透露，截至2021年3月1日，本宮的茶籤店已經突破1000家，客單價在20元左右，毛利率達到70%。
“在一線城市，比如説深圳，純加盟費用為10萬元，包含選址、培訓、宣傳以及產品研發等服務。”6月9日，一位本宮的茶招商加盟客服告訴時代週報記者，如果加上採購設備、原材料以及保證金，整體加盟費用在20萬元左右，能夠做到一對一培訓。
“本宮的茶成立7年，我們內部自己測算的回本週期在4～10個月，大多數門店都能控制在6個月內回本。”上述招商加盟客服稱，老闆是明星創始人胡海泉，不僅自帶流量，每個月還會在電影、電視劇以及綜藝合作上宣傳推廣，“60多位明星都喝過，知名度很高。”上述客服表示。
（本宮的茶宣傳物料 圖源：加盟官網）
但聲稱擁有明星光環、自帶流量的本宮的茶，在加盟商眼中卻並非能夠輕鬆盈利。
李彥龍（化名）是本宮的茶前加盟商，他向時代週報記者透露，2020年，他在深圳加盟了一家本宮的茶門店，兩年經營並未回本，直至閉店，門店都仍處於虧損之中。“加盟費根本不是宣傳中的10萬～20萬元，加上各種鋪租、人工、設備、材料、保證金等，最少需要40～50萬元才能開出門店，更做不到70%的毛利率，據我所知，深圳原有的很多加盟店都關閉了。”
“兩年時間加盟費沒有賺回來，只學了一堆沒有用的東西。”李彥龍稱，明星資源沒有如承諾的情況落實，本宮的茶品牌知名度也不夠。
李彥龍還表示：“之前，邀請加盟商去體驗的線下直營店，都營造出門店經營火爆的假象。他們請網紅去直播，用俊男、美女去接待、聊天，這些都是套路。”
胡海泉商業版圖
身為歌手、音樂製作人的胡海泉，另一個知名身份是天使投資人。
據天眼查，此次捲入偷税風波的本宮餐飲，由胡海泉通過廣州江泉投資有限公司（以下稱“江泉投資”）間接持股。股權穿透可知，目前，本宮餐飲最大股東為江泉投資，持股51%，其餘持股方為個人；胡海泉則作為江泉投資第二大股東，持股44%。
（圖源：天眼查）
除此之外，目前，胡海泉名下有55家關聯公司，處存續開業狀態的多達40家。其中，胡海泉擔任法定代表人、高管的企業分別有15家、26家。
在商業版圖層面，胡海泉擁有實際控制權、且持股比例最多的是北京就是巨匠投資管理有限公司，其持股55%；陳濤（羽泉組合成員“陳羽凡”）為第二大股東，持股15%。
胡海泉投資人身份最明顯的是，是其在2014年成立的北京海納百泉投資基金管理有限公司（下稱“百泉基金”）。據瞭解，百泉基金旗下“海泉基金”基金管理規模達13億元業務覆蓋人工智能、消費升級、醫療健康、泛娛樂等領域。
2021年12月，百泉基金被強制執行2115萬元。彼時，海泉基金方面曾向時代週報記者回應稱，公司已申請撤銷商業仲裁，深圳市中級人民法院已經受理。而目前，曾持股40%、作為最大股東的胡海泉也退出百泉基金股東行列，並接連退出海泉基金相關公司。
深度綁定投資品牌的風險正在攀升，明星光環似乎成為雙刃劍，眾多藝人正在“劃清界限”。
近日，火鍋品牌“賢合莊”遭遇部分加盟商集體維權，曾經的合夥、代言人陳赫、朱楨、葉一茜等知名藝人，早已紛紛退出股東行列。據餐寶典數據統計，截至2022年4月底，賢合莊在全國各地已經關店超270家。
此前2021年11月，以“掌櫃”身份力推火鳳祥火鍋的鄭愷，因退出持股火鳳祥引發熱議；2020年，歌手薛之謙曾經營的火鍋品牌“上上謙”因食品安全問題被處罰，薛之謙則早在2019年便退出該品牌公司投資人、監事等職位。
劉世君律師表示，明星自身效應給品牌帶來不利影響導致嚴重影響到品牌價值，加盟商或相關參與經營者可依據已簽訂的相關加盟合同起訴品牌授權方，要求其承擔違約責任，包括要求品牌授權方退還已收取部分或全部加盟費、賠償投入經營的實際損失等。