本文來源：時代週報 作者：葉曼至
一家成立近百年的國際美妝巨頭，正面臨破產危機。
據央視財經援引自美國福克斯新聞網12日報道，知情人士透露，美國化妝品公司露華濃（REV.US，下稱“露華濃”）最快於本週申請破產保護。
據悉，露華濃多年來一直揹負債務運營，疫情後供應鏈成本上漲也對其產生壓力。標普全球評級公司4月發佈的一份報告顯示，露華濃的經營前景仍面臨挑戰，公司需要為流動性需求籌集資金。
值得一提的是，這不是露華濃的首次破產預警。2020年11月，露華濃曾申請破產，後因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關鍵債務，暫時免於傾覆。
“我的第一支口紅就是露華濃。”“想當年露華濃也是流量網紅。”不少用過露華濃的消費者都深表惋惜，有網友表示，如果囤貨可以挽救品牌，願意盡綿薄之力。
1932年，露華濃創立於美國紐約，一度是美國第二大化妝品生產商。1996年，露華濃進入中國市場，其中文品牌名取自詩詞“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”；露華濃也是最早進入中國市場的國際品牌之一，至今已有26年。
（圖源：露華濃官方微信公眾號）
“你也許不知道露華濃，但你媽媽一定知道。”6月14日，55歲的王琴（化名）告訴時代週報記者，20多年前，她曾給當時準備出國的妹妹送了一支露華濃的唇膏，直到現在，這支唇膏仍擺在妹妹的梳妝枱上。
40歲的武麗（化名）也向時代週報記者表示，自己從18歲開始就用露華濃的美妝產品，是人生中的第一款大牌，直到現在都還會購買。
曾經風光
露華濃曾輝煌一時。
在國貨美妝還沒興起的年代裏，不少女性都會選擇國際品牌的美妝產品，武麗也不例外。
2000年，彼時還是大學生的武麗時常會和幾個舍友逛百貨商場，露華濃的香水、口紅、指甲油，往往是她的首選。“當時很多女同學都會用露華濃的化妝品，我們覺得這很fashion。”她説道。
入華後的露華濃也曾立下豪言壯志，2000年，時任露華濃集團中國區CEO錢港基在接受採訪時表示：“中國是露華濃未來最大的市場，中國區2000年的銷售增長目標是40%到50%”。
然而，經過十多年的經營，露華濃在中國市場未能交出滿意的成績單。據財報，2012年，露華濃淨營收14.3億美元，在華業務只佔公司整體業務營收的2%；2013年，露華濃在亞太地區的銷售額甚至出現了負增長，反觀同期的國際美妝品牌雅詩蘭黛，在亞洲市場的增長速度達到7%。
迫於經營壓力，露華濃在2013年12月31日宣佈，將於2014年2月退出中國市場。
但千億級別的中國美妝消費市場對其來説吸引力巨大，兩年後，露華濃選擇以電商形式迴歸。2016年6月，露華濃收購美妝品牌伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線天貓海外旗艦店，並於2019年升級為露華濃官方旗艦店。
迴歸後的露華濃通過電商佈局、邀請流量明星參與廣告代言，銷量迅速提升。據媒體報道，2019年雙11，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較於2018年銷售額翻了一倍。
2020年的雙11，露華濃因“申請破產”登上熱搜，隨即引發一波國內市場的“野性消費”熱潮。2021年618電商節，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當天單場便賣出2萬支。
（圖源：網絡）
品牌掉隊明顯
2020年傳出的“破產”消息，讓露華濃吃了一波“野性消費”紅利。但此次再傳破產，似乎沒有掀起搶購波瀾。
6月14日—15日，多名電商平台的商家告訴時代週報記者，目前露華濃產品沒有出現被大量搶購的情況。
“我們沒有收到露華濃要破產的消息，倉庫正常發貨，來買的人不少，但沒有大額購買的訂單。”淘寶上一名經營化妝品的商家向時代週報記者説道。
另一名商家向時代週報記者表示，在本月，她店內所售的露華濃粉底液不僅沒有被搶購，甚至還有所回落。目前，該店露華濃粉底液的月銷量僅為31件。
與其他入華多年的國際美妝大牌相比，露華濃在國內的銷量顯然有些力不從心。
截至6月15日，在露華濃天貓官方旗艦店裏，店鋪銷量第一的一款粉底液月銷量為2000+件。而在雅詩蘭黛官方旗艦店裏，銷量第一的“粉水”月銷量高達8萬+件；在美寶蓮旗艦店中，銷量第一的一款卸妝水月銷量高達10萬+件。
露華濃甚至“打不過”後來居上的國貨美妝品牌。比如，在國貨美妝品牌花西子的淘寶旗艦店中，銷量第一的散粉月銷量為10萬+件。
此外，露華濃還存在產品單一的問題。以露華濃天貓官方旗艦店為例，店內在售產品僅有25款，其中包括口紅、粉底液、眼影產品，都是推出已久的經典品類。
（圖源：露華濃官方微信公眾號）
一名從事美妝行業6年的業內人士向時代週報記者表示，露華濃無論是從產品款式，還是營銷方式上，都缺乏創新，很難在如今新品牌、新產品輩出的國內美妝市場中脱穎而出。
“可能在不久後的將來，它還會再次宣佈退出中國市場。”上述業內人士斷言道。
不過，即使風光不再，但在部分消費者心中，購買露華濃更多是一種情懷。“我會一直購買，直到它停產為止。”武麗説道。